|
- w3 v8 _. b$ E. p9 E
在欢歌笑语和掌声泪花中,2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。
k% Q% O0 ?1 e3 A3 H: {7 U5 k$ a0 b( W, {, c) ^& t9 g. G
8 j7 a: x. z! ^, P" s
6 z A7 {- [6 u. H0 z6 w5 _直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人,相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。( z6 R" ~+ g4 K; E1 O
( g- G U* t8 f* B' C数据同时显示,今年春晚整体美誉度(网络正向评论比例)达96.98%,也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。
# D. \$ g0 Y# J7 r! J( f/ q! Z8 J: c; ?+ D4 m6 {' G6 l6 r
: S! I3 b. B5 f- D" B
3 P: n- b& h+ \+ l9 q
总台首台春晚:集群传播效应突出,高科技点亮新媒体传播/ N- n0 b# {$ m# q! ]
5 f; _1 Y6 D+ D' W( \$ U4 w
作为中央广播电视总台成立后的首台春晚,今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”,海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。
# ^7 M1 p, G e) u
( I8 P$ L3 F% t
) V: t1 |4 _5 v9 M, f
3 F- ~# }6 K9 m, \/ a中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势,仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。# e- m2 L6 D4 Z9 ^
; I0 F3 N* `" p" ]
9 r1 k* W% j- }! k* Z; {8 D
~3 ~7 Q9 D# j! A4 L" i6 ?据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。( ?; C: G5 J f
* h3 h, A, y9 s% I8 v
直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年新媒体端增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人,相对去年海外观众收视规模增加1100万人。& C( Y5 T0 {4 w, F
! Q4 q) v( f9 c! v9 R
4 f; {7 d' A* T) d D6 J! b
E' t1 L5 [) _8 J" o/ d移动端收视“井喷”:互联网成为收看春晚重要渠道2 f% w" c+ t3 G" b; d, l7 K
" X6 d G& T; S+ h/ s
数据显示,2019年春晚跨屏总收视率达30.07%,网络端总收视率2.74%,相对去年(2.24%)提升了0.5个百分点,观众总规模超过11.7亿。其中,通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。- |( X1 i) P- k6 z+ P. D( c
# S0 o0 c7 z* c% T+ c' K5 @
1 X" Y- C3 i3 t& Q `! a" Z7 U( I& X, L6 T' i% I H0 `2 x
中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略,充分满足了观众的收视需要,取得了巨大成功。
$ O: a* ~; u+ c- s0 B6 e
& I% L2 A$ i) W8 g7 T U3 U% e在新媒体端,除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外,爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。/ K6 U& j8 L4 X' k( G; W
* X. b! ]3 R0 K( l: p" t
这一开放合作的做法,充分满足了观众的收视需要,让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需,形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时,多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。
/ J- {& H1 N1 F9 w
7 p4 K" o8 ~- Q9 f! R$ P7 p# S7 Z4 X/ H
! H1 x. k# t; `+ [! p3 P- P; o# U除夕唯一刷屏主题:央视春晚节目精彩自带流量/ `3 y# |: D$ {) ^* n0 S' K
0 S* ]) t+ ?- |; B, a5 Q, e' q2 N
数据显示,整台央视春晚直播期间(除夕当晚20:00-0:47),互联网对春晚的提及量达947万条,成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中,正向评价比率达96.98%。春晚播出期间,新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。8 r" Y( D+ s4 c; B; ]$ m0 U' L
8 t) l, |5 N' r& H% j; S( {' S/ U8 y* q$ W9 `
: S) N1 j8 b$ ?/ _4 Z' {7 _1 S
在海外,这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中,春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动,互动量超过170万,跃升全球新闻媒体榜单榜首。, |$ b0 E) C: }/ i( e0 c7 e
# s3 t0 Y z* x+ C8 q
9 N" P1 M( B# b4 o& R, _/ o0 f; e
主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推,让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示,网页媒体的传播主体更加多元,既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体,也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点,如@TFBOYS组合,@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容,都引起了广泛传播和讨论。' a0 Q/ q4 e5 b0 Y
+ k) \: g$ j# t: `
c- _& C( \- I2 x4 x6 e8 F
+ L# ]7 d* G$ Q8 X. [- V( p- ]. N7 @' R' b$ ]7 N* |2 K/ k) @/ z
' x: I$ j0 B4 k8 E! R$ o% m今年在手机看央视春晚的同时,春晚新媒体互动的人次也创出历史新高,联合百度与抖音,继续以大小屏联动方式,在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日,全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次;春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福,视频播放总量达到247亿,超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。 |
|