|
2 S% f7 D2 \' b. n d1 f& v
在欢歌笑语和掌声泪花中,2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。4 e6 t# B6 \9 Q- x) S
5 k& t8 a8 n' h* ?# ?9 V
; u: o1 \. b* }8 l! v& h# @6 t/ Z, Z, D
直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人,相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。
( Q5 p# R4 Y/ K# F5 g; s( C: ^* B+ h) {& H
数据同时显示,今年春晚整体美誉度(网络正向评论比例)达96.98%,也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。
+ ~+ U7 v5 _' S9 \9 C
* f3 L0 K0 m* }3 \8 P7 _( v
' H2 S/ v6 M) }
8 R4 I* \7 M# w2 P- {+ r总台首台春晚:集群传播效应突出,高科技点亮新媒体传播
! W% t, e7 j: T m
6 P, i( u' F0 G$ H作为中央广播电视总台成立后的首台春晚,今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”,海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。5 }3 a. z1 t& ~8 p: k. Y
, M. {. z# {2 u; L6 `! Z0 A
$ P/ ~& H, r! M6 K0 T5 t+ r- z! O7 ^: p, ~5 w0 ~( @
中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势,仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。
! E( U. ~. ]. g' ^9 x& x
& _! u- M$ r7 G7 Y+ ?6 x7 g3 E
2 ~" u9 q1 U% a! a" l! \* _7 ?, l3 Z4 W# {: \
据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。
9 B6 Z4 f, p0 i' {0 b: R- K- T" V
2 S+ k3 E( V; m直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年新媒体端增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人,相对去年海外观众收视规模增加1100万人。$ q5 V7 i; {/ N$ K( Z
: N6 i4 y* T" f B
+ f( N' @) p# Z+ ^: n/ g5 G& D ~0 j* v
移动端收视“井喷”:互联网成为收看春晚重要渠道
/ k/ K& V9 M$ |: g7 @8 t: m9 H; ]0 R
数据显示,2019年春晚跨屏总收视率达30.07%,网络端总收视率2.74%,相对去年(2.24%)提升了0.5个百分点,观众总规模超过11.7亿。其中,通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。& v( y0 x6 G8 j8 d" d; e
/ s4 H& u6 j" X2 Z* }) z( I
- b1 [2 ~7 E5 D
% ]* I# r. w. o1 w中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略,充分满足了观众的收视需要,取得了巨大成功。
4 N* y+ s# A: g& C# T" ^% U5 K5 Z( k" c0 w" i) q' ^0 i: u$ _0 g
在新媒体端,除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外,爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。) _9 L. x8 y6 v8 X H; B
2 l7 K; }! [1 S: Z; E6 F( t
这一开放合作的做法,充分满足了观众的收视需要,让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需,形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时,多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。
( J' o9 d* X, h0 ?! m
/ D; N+ N8 v. y& p6 b% y
6 v: r* {. z. t- `' Y9 n: p: H/ D2 G( O5 _
除夕唯一刷屏主题:央视春晚节目精彩自带流量
1 ^. V5 w3 N8 Y9 ^3 o
; \& f' r J# K$ ]0 I ? q1 h数据显示,整台央视春晚直播期间(除夕当晚20:00-0:47),互联网对春晚的提及量达947万条,成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中,正向评价比率达96.98%。春晚播出期间,新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。
. Q4 c# ?1 A. z& m4 B4 P0 s# T; H2 n6 r$ M4 c; m/ W
- Z! p6 w( G% x+ a- m* o2 I, k
% i% n( C# X6 q) p! A1 N在海外,这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中,春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动,互动量超过170万,跃升全球新闻媒体榜单榜首。
: P O% D; q2 V6 y/ a$ Q
% ]$ S! t' t3 q# e D" j% t8 z* G/ w0 ?. i
0 B5 c+ |( V, B5 Z7 ~* Y8 }& e5 E
主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推,让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示,网页媒体的传播主体更加多元,既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体,也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点,如@TFBOYS组合,@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容,都引起了广泛传播和讨论。$ Q6 u# x8 R! C; B3 V
+ v3 q, @$ n" b3 o7 p! [0 u
5 z* V! o! I; h7 o! M
\- Z# g9 c7 r8 u/ r
8 O2 Z$ z6 i/ S4 K4 A
# i% Z# y5 Y$ z今年在手机看央视春晚的同时,春晚新媒体互动的人次也创出历史新高,联合百度与抖音,继续以大小屏联动方式,在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日,全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次;春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福,视频播放总量达到247亿,超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。 |
|