网爆小学课本封面被植入医院广告

爱球宝宝

　小学四年级语文课本封面上被植入医院广告？日前一则关于《小学四年级教科书居然是××医院的广告位你怎么看？》的网帖一出，引得不少网友议论纷纷。原来，在苏教版小学四年级（下）语文课本的封面插画上，一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。

3 n$ f9 O9 b3 ^$ T, O/ L, H5 i　　据了解，博爱医院是一所民营医院，宣传以妇科、男科为主，这样的医院名称出现在小学教科书封面上，不免引来质疑。那么，教科书封面的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之？记者进行了一番调查。
  M/ P$ k  F: c0 n4 C. y4 `
　　网友质疑
1 W- ?5 [7 g( Z0 k& i. z1 [
　　小学四年级语文课本
& w# f; I( m7 z0 F4 p4 {# T
　　封面被植入医院广告？

7 D& b- v4 W+ ^- v: C　　日前，网友“浪漫手牵手”发布题为《小学四年级教科书居然是××医院的广告位你怎么看？》的网帖，称小学四年级的语文课本封面上印着“博爱医院”字样。一石激起千层浪，网友们议论纷纷。
( ?+ f% o' S; q+ E' t7 F
　　记者从南京一位四年级家长手中借到了四年级语文教科书下册。该书的封面是几个孩子给护士献花的场景，背景是一栋印着红十字的大楼，而楼上方确实写着“博爱医院”四个大字。翻开课本，在课本的第76页，有一道关于抗击“非典”的习作题，下方有一张与封面一样的彩色插图。这本语文教材封面上端标示：经全国中小学教材审定委员会2003年初审通过，是义务教育课程标准实验教科书。而左下侧还有一个黑框注明：本书由江苏省政府免费提供。

2 M9 V; j/ d$ V　　“选入课本的内容，哪怕是封面上的画画也应该是积极向上的，不应当植入诸如此类医院这样的广告。”一位家长发现后表达了这样的观点。

6 x3 a2 E( K- {/ {6 r2 V/ M. ]' m　　据了解，博爱医院是全国连锁的民营医院品牌，近年来，该品牌有大量广告投放市场，广告内容中有男科、妇科。
& @2 J! P" p. ~
　　那么，教科书里的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入，还是出版社的无意为之？
  \' W/ U6 s3 i8 O# a5 E7 _
2 Q6 e4 R4 V( p6 q$ L- g; f% e　　回应之一
# {. k& X' f% g9 ?5 w/ U
　　插画作者：
5 K' a) [# q) f2 q. S* g
　　创作于非典背景下，弘扬大爱

　　“我们用这本教材用了好些年了，老师们一直没注意到这个问题。”南京白下区大光路小学的周锋校长就是教语文的，对于网友的这个质疑，周校长感到很意外。“这个插图是和里面的课文主旨一致的，所以大家一直这么教，根本没有做过联想。不过现在突然有人提醒，倒是发现确实有可能产生误读的。不过作为语文老师，也会引导学生，这里博爱医院的博爱，是语文意义上的博爱，而不是现实中的博爱医院。”
. I5 c6 j, V$ H
　　记者随后设法联系到了封面插图的创作者江苏教育学院美术系主任、国标苏版小语教材副主编张广才教授。

　　“我为教材画了很多插画，在创作上是非常注意的，不可能拿教材开玩笑，去为商业机构做广告。”张广才告诉记者，这封插图是在非典的大背景下创作的。

- F: L! [  Q# i2 l' A　　“这幅插画是2003年左右创作的，当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候，医护人员用博大的爱心，全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。”张广才说，“文章里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画，就是要弘扬人间大爱这一主旋律。”

7 J- o+ C! D4 Y$ B. I　　回应之二

* m8 t" ~' h! H. ]6 l; R　　教材编委：
! Y1 J4 |; q1 `* f) a" e
　　这绝不是“广告植入”
/ s/ x5 s6 d9 d. {- P8 V
　　据了解，这本四年级的语文教材出自凤凰传媒出版集团江苏教育出版社。“教材绝对不会有任何广告的植入！”对于网友提出的质疑，特级教师、江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师断然否定。
  b: c, H2 c5 l) G
　　“这本课本封面的插图是一种情境画，并非写实图，用以激发孩子们的思考意识。画面是与教材中的《永远的白衣战士》、《第一次抱母亲》等课文相结合，多角度地诠释了爱的内涵，歌颂了富有爱心和责任心的医务人员，所以在封面上呈现了学生向两位护士献花的场景。而背景中的‘博爱’医院，是取‘博爱’之义，赞颂的是广大医务工作者的无私之爱、赤忱之爱，并非是特指某一家‘博爱医院’，更谈不上为某一家医院做广告。”杨新富老师说。

　　专家态度
* G6 t! x5 B" |, c
1 S7 k( t2 |6 U- O, B1 R　　易产生误读的内容应及时修订
2 W1 l% z4 j0 g5 F9 n' r' e
　　据了解，江苏教育出版社（苏教版）的小学教材在江苏、安徽、山东等地区采用很多。记者发现，一直用这个教材的地区，由于老师熟知课文内容，所以对教材封面的意图没有歧义，但是对于一些刚刚接触教材的人来说，一看封面，总有人会对“博爱医院”产生联想。
; ?* B( |8 i7 t4 n& F1 f3 V9 O
% O- {2 Z! ]/ u# r$ A　　“不提醒不注意，一提醒还真是容易误读。”采访中，一位小学语文名师分析说，对于孩子来说，现在外界充斥着各种信息，大人要引导孩子有所选择地接受。“教材应该是很严谨的。这本教材由于使用时间比较长，当年封面插图的创作背景很多人没有那么了解，现在的情况也在不断发生变化，因此‘博爱医院’的使用才会在今天产生一些误解。”

5 t1 {, s$ w1 o1 J+ M　　新课程标准出炉

( {* w% y( N' w/ l, w　　教材酝酿新的调整
  r1 j' [! \: l3 D. ]2 w
) H- n/ H2 _1 n* r0 q　　江苏教育出版社小学语文教材副主编李亮表示，一般来说，教材一学期都会修订一次，目的就是根据使用过程中出现的一些问题进行调整。“不过有的问题真是防不胜防。比如这次讲到的‘博爱医院’的问题，本来并没有任何问题，但是现在网友提出来就有可能产生误读。对于这样的问题，我们教材编辑部都会仔细研究，只要考证认为确实有理的，都会及时进行纠正。”

　　有业内人士透露，这次产生争议的四年级语文课本封面，本来就有更换的考虑，新的封面照片也在准备中。据悉，全国2011版义务教育语文课程标准前不久已经颁布，根据新的课程标准，教材也将酝酿一次新的调整。

8 q; \: ?# E. B+ a0 |  {: p
# C: _; f- U  P  U) ?4 W# Q3 S6 z
4 H/ Q1 _3 D7 u5 j/ ? 该贴已经同步到 爱球宝宝的微博