足球不是宣传车

马尔蒂尼

因为足球的受关注度高，很多商家会把它当做广告载体。外资的注入是足球市场化的体现，在这样的背景下，说足球是广告商的宣传工具毫不为过。诚然，资金是足球的营养，就如同水之于植物。没有外界资金的灌溉，足球无法蓬勃地发展，这是人人都知道的大前提。

不过，足球可以是广告牌，却不应该是宣传车。

情人节当晚，南昌传来了衡源队即将搬离南昌迁往上海的消息，这个消息很快就得到了确认，球队搬家的理由是衡源俱乐部在南昌无足够资金支持。很显然，这是很官方的说法。

作为一家在江西没有主业的上海企业，有关衡源集团要把球队带走的传闻一直不断，俱乐部资金不足自然是原因之一，但更深层的地方在于衡源集团多年来始终没有打开江西市场。有消息称，衡源集团之前曾向南昌市政府要1000亩地未果，所以此次决心离开并顺手带走球队。

在中国足坛，因为投资者利益而迁走球队的例子比比皆是，最近一个可以类比的就是陕西人和。“人和商业”接手陕西队后并没在陕西得到太多经济回报，既然达不到商业预期，他们将发展目标转移到其他地方合情合理，但这样做对陕西球迷是不公平的，因为人和“绑架”了陕西队，然后一起去了贵州。为什么人和不放手，答案很简单，想迅速在贵州立足，需要一块具有吸引力的招牌，而足球队就是最好的招牌。

跟随企业的利益流浪，帮着企业四处打广告，说足球是宣传车一点也不过分。


说白了，为什么中国的球队经常更换名字，症结就在此。投资人喜欢足球应该不假，但投资足球肯定有许多目的，最重要的一环就是希望从中获益，争取通过足球来获得政府对自己的政策优惠。

如果投资人一开始就是抱着获取优惠政策的态度前来，那么无论最后能否如愿以偿，他们投资足球的热情都难以得到持续，一旦无法获取政策就选择搬家或者卖队，这几乎成为中国职业足球发展的一个巨大隐疾。

相比之下，如果能在企业投资过程中过滤掉“获取政府扶持”这类含有“杂质”的目的，那么最后进入中国足坛的，将是一批真正热爱足球、并且愿意经营足球的老板，这才有利于中国足球的长远发展。

谈笑有鸿儒

没有利益谁投资足球呀