恒大淘宝队明年叫什么名? 曝不排除改用中性名字

黄石球迷

中超联赛里，不变队名已是底蕴的一部分

跟CBA相比，中国另一职业体育联赛中超联赛在俱乐部名称和球队名称上已逐渐沉淀，这几年很少出现卖球队冠名的情况，至少不像过去那么频繁。中超品牌价值不断增长，这些不变的队名也是其价值基石之一。 南都记者 丰臻

不变的名字就是底蕴

北京国安之所以认为恒大没有底蕴，是因为恒大接手球队不过5个赛季，而他们是21年。北京国安足球俱乐部一直没有换过东家，改过名字，队名除了2003到2005这三个赛季国安以总价1 .18亿人民币把球队冠名权卖给北京现代汽车，改名“北京国安足球俱乐部现代汽车队”，其余时间国安就只叫北京国安队。

上海申花足球俱乐部历史上有过变迁，上海广电、上海文化广播影视集团等企业入股后，俱乐部名字曾改为“上海申花SV A文广足球俱乐部”，朱骏接手后俱乐部名字改为“上海申花联盛足球俱乐部”，但申花二字一直存在。2014赛季绿地收购申花队，最终也决定将申花二字加入俱乐部名字中。申花也曾经被冠名，比如上海托普以1000万美元买下申花三年的冠名权，改名“上海申花托普队”。但21年来申花字眼一直存在，媒体和公众也习惯只叫这支球队上海申花。

长达20年俱乐部名字不变的还有河南建业。他们也只卖过冠名权，曾经叫“河南白马队”以及“河南四五老窖队”。最近几年建业都没有再被其它企业冠名。鲁能球迷习惯喊鲁能为“泰山队”也是20年不变。俱乐部全名曾经是“山东泰山足球俱乐部”、“济南泰山足球俱乐部”、“济南泰山将军足球俱乐部”，1998年开始变成“山东鲁能泰山足球俱乐部”，泰山一直贯穿其中。

泰山、申花、国安被认为最有地域特色的名字，也是最中性的名字。国安虽然是中信集团下属一家企业名，但国安字面意思“国泰民安”，所以容易流传。

冠名已经不流行了

“冠名权”是俱乐部最贵的“广告位”，但中超俱乐部越来越不需要冠名了，一方面是因为背后的老板不差钱，二来他们也需要直接宣传自己企业的品牌。某种程度上，他们已经把自己品牌的某一面视为体育品牌，而不仅仅把球队当宣传机器。

恒大在2010年把球队冠名权以2500万一年的价格卖给了广汽，但进入中超之后就不再卖冠名权。富力虽在广告招商栏目中设置了“冠名权”这一项，但开价超过5000万元一年，其实从未有过卖出去的想法。康师傅曾在2003年到2011年连续冠名天津泰达，但2012赛季开始天津泰达也不再有冠名商。以2014赛季中超联赛为例，16支中超球队只有两支球队用了冠名。上海东亚足球俱乐部把冠名权卖给上海上港，若非如此他们根本没有本钱征战中超。国酒茅台冠名贵州人和三年了，不过球迷还是喊贵州人和而不是茅台，而媒体大多也都写“贵州人和”。

其实媒体的报道也不算规范。在门户网站的积分列表里，上海东亚用“上海上港”，贵州人和则不用“贵州茅台”。

现在外界最关心的是明年恒大的队名如何更改。俱乐部已经改为“广州恒大淘宝足球俱乐部”，但普遍不希望看到队名也这么改，因为不利于历史积淀。俱乐部方面还没有透露改名的最终办法，他们不排除改一个中性的名字。但恒大球迷在现场喊的就是广州队，因为广州队名字更迭太多，喊不过来，干脆就喊广州队。