中超4亿赞助对比日韩太少，奇葩央视不转播

黄石球迷

本赛季中超又一次迎来近4亿的大手笔赞助，不过相对于日本、韩国而言只是小巫见大巫，不过中国的足球市场远超韩日，中超联赛的“钱”景依然有着巨大的上升空间。而在电视转播已经成为职业足球收益的最主要来源之时，但中超联赛的电视转播费却是杯水车薪，央视这样对本国联赛嗤之以鼻、对国外联赛热捧的“奇葩”也是十分少有。

3.8亿赞助创新高

其实中超联赛如今的赞助创下历史之最、甚至还有望在未来两三年内进一步取得突破，并不是中超联赛本身的吸引力或者水平有了大幅度的提升，而是源于高层领导对于足球颇为喜爱，使得众多企业与公司出于某种“投机”的心理，开始想尽办法往中国足球上靠，间接地让中超联赛成为受益者。据中超公司老总刘卫东介绍：“今年到目前为止，中超联赛的赞助费用加上电视转播费，总共折合约为3.8亿人民币、不到4个亿。”

但是除了中超全年的运营成本（约为8000万）和中介费用（在运营成本的8%至10%之间），此外还有一个大头即上税，年底可以供16家中超俱乐部分成的费用大约在2.4亿元人民币左右，平均每家可以拿到约1500万元人民币。除去这些开销之后，基本所剩无几。

相比日韩差距大

中国足球全年的运营费用总计可以达到5亿元人民币左右（即中超联赛加上中国之队项目的赞助费用），可日本足协一年的运营费用折合人民币超过20亿元，韩国足协全年的运营费用超过10亿元。中国足球的这些费用只能说是“小巫见大巫”。但是，就市场角度而言，中国的足球市场远超韩日。从这一层意义上说，中超联赛的“钱”景依然有着巨大的上升空间。

转播收入所占份额小

当国际足联成为全球商业化运作最成功的典范时，世界杯赛的电视转播费无疑作出了巨大的贡献。在电视转播已经成为欧美职业体育、职业足球收益的最主要来源之时，中超联赛的电视转播费却是杯水车薪。据了解，在2014赛季，中超公司通过转让与销售转播权，总收入为5000万元人民币左右，这已经创下了历史之最。但是，这5000万元人民币在3.8亿人民币的中超全年总收益中，仅仅只占13%。更令人难以置信的是，传统媒体所支付的转播费用居然还不及新媒体。

传统媒体转播中超联赛总共分为三大块，即1央视；2云传媒（即甘肃卫视目前的直播）；3铁奥动力（即原华奥星空）。这三大块为中超公司在转播费方面仅仅贡献了2000多万元人民币。相反，像四大门户网站等诸多新媒体，却贡献了电视转播费中的60%。当央视不断出资转播意甲、德甲、西甲等欧洲联赛、欧冠联赛之时，对于本国的联赛却是“不屑一顾”。世界上，也就只有央视这样一个“奇葩”，对本国的联赛嗤之以鼻、却热捧国外联赛。

而其他国家，即便是近邻韩日，在联赛收益中，电视转播权的收益也可以占到至少40%。就在8月7日，沙特最大的电视网MBC正式与沙特足协签订了为期10年的新一个周期转播合同，支付的总转播费达到了4.1亿沙特里亚尔（相当于6.95亿人民币），每年的转播费为4100万里亚尔（相当于人民币6953万元），而先前这家电视网一年的转播费才1500万里亚尔（相当于人民币2541万元）。

此外，除了电视转播需要国家出台相关政策扶持之外，在刘卫东看来，另一个领域同样需要国家出台相关政策，这个领域就是彩票。某种意义上，如果能够在彩票、特别是中超联赛的单场竞猜方面有突破，那将是“革命性”的。因为随着政策的放宽，中超联赛进行单场竞猜是完全有可能的。