从裸奔到亿时代 中超20年赞助商变迁史

黄石球迷

平安用4年6亿的代价成为中超联赛的主赞助商，和如今水涨船高的赞助费相比，20年中，中国顶级联赛还曾经一度裸奔上阵，而且和近几年冠名商大手笔相比，联赛的冠名价格一度低得可怜，甚至因为各种违约被赞助商克扣超过一半的赞助费。

甲A联赛的头5年，IMG公司以“一年120万美元承包费，以后每年20%递增”的条件拿下头5年甲A联赛的商务开发权。在国际管理集团的撮合下，万宝路香烟成为了中国甲A联赛首个赛季的冠名赞助商，此后的5年，万宝路都是甲A联赛的主赞助商，不过随着国内禁播烟草广告，万宝路也是依依不舍的离开了赞助商的位置。

99年，国际大品牌百事可乐成为联赛的冠名商，而价格也从94年万宝路的百万美元上升到千万美元。但是随着足协取消联赛的升降级，02年，签署了5年合同的百事提前一年结束了和足协的合同。03年，另一大国际品牌西门子成为甲A的主赞助商，04年中超元年，IMG退出中国足球，福特宝接手，直到开赛前不久，西门子才答应继续冠名一年，在福特宝的努力下，正大福瑞达也成为联赛的指定赞助商。

05年，西门子退出，当年的联赛不得不裸奔一年，06年，福特宝找到了爱福克斯，不过600万欧元的赞助费只兑现了50万欧元，成为联赛赞助史上的一大笑话。07、08年，金威啤酒成为中超的冠名商，而啤酒商成为赞助商也闹出不少笑话，很多俱乐部的分红都是从足协直接拉走赞助商的产品——啤酒。09、10年，倍耐力轮胎成为联赛的主赞助商，除了倍耐力之外，处在低谷中的中国足球还迎来另外一大赞助商鑫源摩托，鑫源的年赞助费也高达百万美元。

在反黑扫赌的11年初，中超又一次出现裸奔情况，万达的出手，让联赛从11年7月3日之后才再次迎来了主赞助商。不过随着联赛的火爆，中超的赞助迎来了井喷，山东临工、耐克、三星、神舟租车、京东、嘉士伯、雷曼光电、哈尔滨啤酒纷纷成为赞助商和官方供应商。

新赛季除了平安之外，原本有意冠名权的同洲电子也投资数亿元成为中超的赞助商之一。从一度裸奔，如今走进亿元时代，中超如今的火爆也吸引了越来越多的赞助