金汕：别被恒大逼得乱方寸 小心“学死”恒大

黄石球迷

每当联赛即将揭开战幕，总会想起毛泽东的一首词：“风云突变，军阀重开战”，当然洒向人间的不是怨，而是火爆。

中国足球职业化第21个赛季，不管是赞誉还是大骂，是坚守还是离去，是火爆还是冷落，它给中国整个社会带来的影响力还是有目共睹的。

需要探讨的是，在欧洲有数不清的百年俱乐部，为什么在中国仅仅21年，原汁原味的俱乐部几乎都不复存在了。这是因为中国足球的职业联赛太特殊了，它受制于中国的经济、社会、行政、维稳、垄断……它与欧洲俱乐部有那么多与生俱来的不同。当今足球最赚钱的是电视转播费，而中国转播足球常常是俱乐部向电视台付费，因为电视是垄断的。还有门票收入，国安套票卖得最火爆，可也不到2000万元，但您知道一个赛季的安保费用是多少吗？都觉得中国足球水平不高球员身价也应与之相匹配，可是一个国脚级球员转会费已经数千万了。人们不禁长叹，几年前一亿元夺冠，如今一亿元保级。

如此高昂的运营费用，为什么各俱乐部依然乐此不疲？很明显，俱乐部觉得还是有利可图。最大的“利”是什么？就是俱乐部是一个重量级的大广告公司，一个赛季下来效益远远超过2亿元广告费，恒大的成功更是做出了示范，“想出名，上中超”，绝对物有所值，更不要说还能得到所在城市的优惠政策了。

我们不妨回忆一下21年职业联赛所经历的两个王朝，一个是大连（从万达到实德），联赛八冠王与参加亚洲俱乐部赛事的不俗战绩奠定了它的辉煌，而今天的首富王健林恰恰是大连万达的创始人。另一个是夺得中国足球期盼已久的亚冠和三个联赛冠军的广州恒大 ，它的业绩使并不为很多人知晓的恒大地产及老板许家印，成为家喻户晓的企业与风云人物。

但万达与恒大几乎是两种完全不同的运作方式，前者深度挖掘大连本地丰富的人才资源加之引进郝海东就卓然自立；而恒大则在几乎没有本土球员的情况下，用经济杠杆铸就了令人艳羡的业绩。

恒大的效应不仅是足球的，也是经济的，尤其还是政治的。不少俱乐部茅塞顿开，没想到足球还有这等正能量，我们咋没想到呢？！于是民企加大投入，国企不仅自己想加大，其上级管理层也在埋怨为什么当初没有恒大的眼光？真如足坛一句流行语：恒大把一些俱乐部快逼疯了。今年无论引进球员还是各项运作费用都在飙升，在头脑发热的时候难道不该想想，里面真的没有泡沫？

齐白石老人曾经对他的弟子们说过“学我者生，似我者死”，如果把恒大的成功仅仅理解为砸钱，那就可能“学死”。恒大搞职业足球早就瞄准了利用足球，也就是投入要讲回报。做好这件事官僚不行，官商也不行，只有赔钱割自己的肉才行。你以为许家印只钟情足球？人家用足球极大地推动了房地产，过去只在二三线发展的恒大地产，去年在广州获得了大收益，最近又在北京四环路内买了地，紧接着再领先一步，一看搞房地产太单一，赶紧进军“取之不尽的水”，近日恒大冰泉30天签了57亿订单！

恒大的成功就是找到了适合自己的路，它能否把势头延续下去还有待未来证明，但之前对待超级杯的敷衍态度，似乎说明恒大业已感到四处出击、力不从心了，所以各个俱乐部都该设计好一套可持续发展战略。我觉得有些俱乐部没有相关产品，还有的俱乐部本身就是垄断行业，即使砸钱也无法取得恒大那样的后续效应。我很欣赏上港，去年花7000万是各俱乐部中最少的，但认准了“要对得起投资方同时培养新人”，做到这两点又取得不错的成绩，这就足够了！