打造俱乐部文化要从细节入手，恒大海报是怎样“炼”成的？

黄石球迷

广州恒大足球俱乐部始终致力打造成一支名副其实的豪门球队，俱乐部的运营也一直坚持向职业化标准看齐，相信这一切都是球队现今能取得如此骄人战绩的重要原因。不过客观分析现状，不得不承认恒大距离真正意义的豪门球队仍有一段距离，毕竟成立不到5年，球队自身底蕴浅薄，与其相匹配的俱乐部文化还没能得到较系统、较完整的建制，加上至今仍没有洲际级别赛事的冠军这个硬性指标落袋，因此无论在先天还是后天上都仍有不少努力的空间。




在正确定位后，俱乐部未来的发展才会更有指引性与建设性，令人欣喜的是恒大至始至终都能看清自己的位置，并为不变的目标持续奋斗。尽管球队底蕴浅薄，但打造俱乐部文化的工作依然要做，而且困难越大越要做好，这样才能真正扮演好引领者的角色。由此衍生出的海报文化，应是恒大打造俱乐部文化中的重点与亮点，且在先期取得了非常好的效果。

每场比赛之前，恒大官方微博和官方网站会同时发布一张海报。这几乎成了恒大的一种传统。恒大发布的海报，总有气势恢宏的感觉，主题也十分明确，不仅能渲染比赛的热度，还能让球迷看得热血沸腾。不可否认，近几年中超联赛的受关注度越来越高，俱乐部也愈发追求职业范儿，很多事情都在慢慢改变……或许俱乐部开始意识到通过比赛、通过交流互动来达到宣传的作用，可以让球迷产生归属感与存在感，等同是在打造俱乐部文化的基石。恒大更是把这点发挥到了极致！据笔者了解，就连国外家喻户晓的一些世界豪门球队，比如皇马、曼联、AC米兰等等，都不会每场比赛通过官方途径发表海报，只会在一些非常重要的比赛前制作海报。然而恒大近乎所有比赛均做了海报，可见一个后进者的用心与专注。的确，底蕴咱比不了，那就比态度，就比韧劲，只要坚持就会有出彩的一天。本赛季迄今为止，恒大通过官方已发布了75张海报，近乎每张都有相当的质量，不少场次的海报更是让人印象深刻、难以忘怀。笔者不得不说，俱乐部的做法，正是从细节处入手，力求打造属于自己特色的俱乐部文化。




实际上恒大的海报文化，确实达到了非常好的效果。毕竟在国内赛场，这种海报文化还是相当匮乏的。直到今天，也只有恒大一家俱乐部在每场比赛前都推出宣传海报。这种海报，极大地鼓舞了恒大球员的士气，因此大家总是看见恒大在重要赛事中能有激情无比的表现。另一方面，因为赛前海报的渲染，极大地吸引了球迷去现场观战的欲望，在主队球迷山呼海啸的加油声中，恒大往往有如神助。




光说不练不行，下面给大家举几个具体的例子吧。本赛季恒大主场与申花的赛前海报主题则是“Let's enjoy the game(享受比赛)”为主题，背景中申花外援莫雷诺一脸落寞。一天后，申花也发布了海报并作出“回击”，其内涵的背景更是在暗讽对手。申花海报的主题是“Let's enjoy together(让我们一起享受比赛)”，画面是外援莫雷脱衣庆祝；在恒大的带动下，不少中超俱乐部也纷纷效仿之。因为恒大的海报往往都有挑衅对手，鼓舞自身士气的意思，因此对手也自然不甘在赛前输了气势。本赛季主场对阵鲁能之前，恒大的海报是“拔山盖世”，鲁能方面立刻一次性制作了好几幅海报回应恒大，分别是“蛮恒无礼，不识泰山”、“你欲拔山盖世，我必岿然不动”“顺手牵羊”，当然这些都是鲁能球迷所为；本地情节自然是海报宣传的亮点所在。2012赛季广州德比，恒大的赛前海报是广州打吡越秀山震（CANTON　DERBY）“打吡”在粤语中就是德比的意思。而此前中国顶级联赛的广州德比还要追溯到1998年甲A联赛松日和太阳神之间的兄弟阋墙。随后在恒大首个亚冠主场比赛中，恒大俱乐部再次推出了粤语海报——喺广州我话事——在广州我说了算！这些极具广州地方色彩的赛前海报，更容易调动广州本地球迷前往天河体育场现场观战的积极性。这样的例子还有很多，都是细节的真实再现，俱乐部的用心大家应该都能感受到。




大家知道海报，大家认可海报，自然也会想了解他的诞生过程。通过同海报制作者CGF斯基的交流，笔者也为大家介绍一下每张海报都是怎样“炼”成的。

主要应该有三种产生方式，首先便是作者本人想概念，然后把大致的方案报给俱乐部董事长刘永灼，由后者确定或提出修改意见后再进行制作；其次，如果遇上重要赛事，刘董事长会亲自把概念以及所需要呈现的元素一并告予CGF斯基，随后再按要求进行针对性制作；最后，如果真的出现比赛亮点缺乏，很难想出概念时，俱乐部并没有选择放弃，而是会在官方论坛上向广大网友征集概念，再结合实际情况进行修改，最后再进行制作。这样看来，恒大的海报文化可谓凝结了管理层、基层甚至球迷等多种元素，真正是集大众智慧于一身的产物，是众人努力付出的结果。




衷心希望广州恒大足球俱乐部能把这种处事精神、办事作风坚持下去，无论球队取得多好的成绩都不改变，只有这样的坚持才有意义，只有这样的坚持才难能可贵，也只有这样的坚持才能最终成为一支名副其实的豪门球队。