贝尔天价，与理性无关

泰晤士小酒馆

; f) p+ w; w5 j* V* g6 W一个24岁的青年，因为天资卓越，被另外一间公司看重，试图高价挖来。这样的跳槽故事，职场屡见不鲜。但是跳槽补偿金，能达到一亿欧元左右的价码，就足够轰动世界了。

0 x. W; [0 G+ d2 f# J. T这个24岁的威尔士青年，名叫格瑞斯·贝尔，托特纳姆热刺俱乐部的当家球星，过去一个赛季英超最耀眼的才俊。关于他的转会，故事情节并不新鲜：皇家马德里势要搜集天下最红球星，图谋收购贝尔，和托特纳姆热刺讨价谈判，左右回旋周折，拖延了整整一个夏天，仍然没能完成对贝尔的收购。9月2日将是欧洲足球市场转会截止日，所有人都在等待贝尔打破世界纪录的转会实现，然而皇马热刺之间，仍然围绕一些枝节问题彼此争夺。

漩涡中的主角贝尔，这一个夏天，没法认真参加热刺的赛季前训练营和季前赛、缺席热刺头两轮联赛、缺席威尔士代表队国际比赛，继续在热望和焦虑间挣扎。
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一亿欧元，或者8500万英镑的转会费？皇马的死对头、巴塞罗那主教练马蒂诺的评价是：“这样的价格，简直是对这个世界的不尊敬。”
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4 m4 a$ u& p/ N! v2 I) V1 H+ ^0 g: L马蒂诺的话语未必没有道理，看看这个世界的困顿与萧条，尤其在西班牙失业率超过25%的境地，用一亿欧元去收购一个球员，这样的投入还有什么理性吗？
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8 Z6 t$ L7 I+ A2 l2 c" U7 z' |当然，两个月前，巴萨用5700万欧元，收购了一个名叫内马尔的巴西天才。

7 \* y  r/ t0 L  w( d3 n8 I一亿欧元转会费、周薪30万欧元以上的薪资，足球怎么能如此疯狂？这样的指责，放在一个社会大环境中，依旧是有道理的。然而职业体育就是一个在加速走向疯狂的世界，这样匪夷所思的转会费和薪资，恰恰能成为不断刺激眼球和消费，能让足球这场豪华大秀变得更加绚丽。哪怕不能变得更加理性。

当世界上第一个亿欧元转会费球员出现时，你能忽略他和他效力俱乐部的存在吗？

至少这是皇家马德里的经营逻辑，他们甚至认为，就凭贝尔背负的这个价签，就足够让他成为世界瞩目的焦点人物，而最终获利最大者，会是皇马俱乐部。
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这是一个偶像奇缺的足球时代，梅西和C罗占据了过去五年的世界足坛焦点位置，内马尔或许具备成为下一个顶级巨星的潜质，皇马在争夺内马尔的过程中落败，于是他们将赌注下在贝尔身上。风险当然存在，但商业投资性质的风险，和足球经营的风险，逻辑上未必完全类同。职业足球有着大量商业属性，当不仅仅是生意。
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曼联在过去一年，曾经投资200万英镑，只为了在全球范围内做一个商业调查，探测一下曼联商业赞助的全球潜力，最终得出的结果，让曼联俱乐部无比欣喜，他们发现只要将俱乐部各种赞助权益按照全球地理区域进行分割，曼联的各种赞助商能数以百计，年收入能轻松超过一亿英镑。在中国，他们已经找到了建行和娃哈哈这样的赞助伙伴，而吸引市场关注的最大助力，便是俱乐部所拥有的顶级巨星。
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这也是曼联痛悔4年前将C罗出售给皇马的原因，哪怕当时C罗8000万英镑（9390万欧元）的转会费，至今仍然是贝尔期待打破的世界纪录。一个具备全球影响力的巨星，对于一个足球俱乐部商业价值和社会影响力的提升作用，是很难用明确数字量化的。而职业足球，尤其是欧洲足球，全球化影响力的提升速度，在媒体革命帮助下，不断加快。从2013-14赛季开始的英超转播媒体版权收入，40%来自国际市场。这一个赛季，为了进一步开发远东足球市场，西甲已经将超过三分之一比赛的开赛时间，调整到了更适合亚洲观众的下午时间，哪怕牺牲掉西班牙人漫长午休的作息方式也在所不惜。

在这样的运营机制下，为巨星买巨额账单，完全合适，尤其对皇马曼联这种收入巨大、收入增幅也巨大的豪门而言。皇马虽然存在众多俱乐部经营隐患，但过去一个赛季他们的收入能达到5亿欧元，过去5个赛季累计税前盈利能超过2亿欧元，制约俱乐部疯狂投入的欧足联俱乐部财务公平政策，对皇马曼联这样的豪门不会有什么约束力。

& h: _. x: Y$ }# D. S因此为一个巨星支付一亿欧元转会费，这样的生意模式，皇马并不觉得自己在进行赌博，他们有足够多的办法，从媒体转播合同、商业赞助、门票收入乃至球衣和衍生品销售收回成本。唯一的风险，积聚在贝尔身上：他是否称得上这个世界纪录转会费的标签？

! I% l* E" J  e2 x8 ~+ P他必须成为一个C罗梅西式的巨星，但在皇马他必须生活在C罗阴影下。他必须适应新的足球风格和新的语言文化环境，他必须适应西班牙媒体氛围。他不用担心主教练安切洛蒂是否欣赏他，因为安切洛蒂必须欣赏他，否则主席弗洛伦蒂诺会更换一个欣赏他的主教练--一亿欧元的投资需要得到全环境的保障。

如果贝尔最终在皇马失败了，人们记住的更会是“他配不上一亿欧元转会费”，而未必是“皇马当年发了疯”。经济学规律，在激情迷幻理性的足球世界里，并不是总管用。
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