大连实德或将倒下 中国足球职业化可从改名开始

黄石球迷

容道

　　“外国足球俱乐部的名称大多都是以地名为主，比如AC米兰、巴塞罗那，要么就是有着特殊含义的词汇，比如尤文图斯、阿森纳、博卡青年，为什么中国球队的名称总是在各种各样的商业品牌里面滚来滚去？”早在2004年中超开启前，就有很多球迷提出过这样的疑问。

　　用赞助企业冠名俱乐部，这种业余的做法，英国早在100多年前就废除，日本也在19年前废除，韩国是在11年前废除的。根据国际惯例，大多数球队和俱乐部的名称，完全是中性名称。

　　大连实德的遭遇，或许可以提醒足球管理部门，中国足球的职业化，首先应该从俱乐部改成中性化的名字开始。取消球队赞助商的名字，最大的优点是保持俱乐部的品牌效应，有利俱乐部的长期发展。中性名称，可以让球队名字永远不变，哪怕投资人出现变更，不会影响俱乐部的发展。中性名称，也有利于球队展开经营，有利于球迷培养归属感。

　　当然，采取中性名称的办法，取决于中国足协的坚持，更取决于足球体制的改革。以当今欧洲五大联赛为例，这些足球发达国家的俱乐部的经济收益由门票、电视转播和市场开发三个部分组成，这三个部分的数量大体相当，因此也被称为“三三制”。就目前国际足球发展状况来看，“三三制”是比较符合市场规律的。

　　中超俱乐部想要成功实现中性化，首先还需理顺中超联赛的关系，让职业足球真正职业化。 -