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某医院竟发布了这样的广告词,“刚起跑就跌倒!早泄,男人难以言说的痛!”配图是刘翔伦敦奥运会上跌倒在地、抚着伤脚。这是昨日微博上流传的热帖。
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我试图查找发布这则广告的医院资料,未果,可见这不是个什么正当医院。人不能无耻到这个地步,我也不相信会有多少患者会无知到因为这个广告而去该医院就诊,但更值得探讨的是另一个问题:刘翔团队会就此事正面回应、并拿起法律武器吗?
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这恐怕要看这则广告的发布渠道和影响力。如果只是医院一纸随手发放的广告单,料刘翔团队不至拍案而起,现在街头电线杆上的男科广告都没以前多了,就权当是个泼皮破落户用以自嘲的冷笑话;但如果广告进一步在大众媒体发布——显而易见它粗暴侵犯了刘翔的各种权利——刘翔团队不会充耳不闻。当年梅西“被代言”增高产品,罗纳尔多“被代言”某喉宝,两人的团队都进行了正面回应,因为它们都在正式的电视媒体发布了。
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我相信任何有法律意识的媒体,其广告审查部门都有对这个广告的甄别力,可微博算不算媒体呢?微博上的热帖转载,在现时的传播效率已经超过了众多传统媒体。从发布渠道和影响力而言,从广告的负面影响看,刘翔受到的伤害都远超梅西和罗纳尔多。
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( y5 P% G: @1 z( Q% D$ y' X* l 伦敦奥运期间,刘翔团队的运作被广泛质疑:伤情真相迄今不明,“两手准备”的系列广告发布令观众有被愚弄的感觉。如今,一个创意拙劣的广告通过网络传播,已形成对刘翔名誉的粗暴侵犯,却令刘翔团队陷入两难。这恐怕也是种“难以言说的痛”。
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