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在欢歌笑语和掌声泪花中,2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。4 y0 ^+ k+ m r4 M: z8 N
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直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人,相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。
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8 m7 _7 K. c5 x数据同时显示,今年春晚整体美誉度(网络正向评论比例)达96.98%,也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。
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$ W# j; Z! X) Z$ ~- k总台首台春晚:集群传播效应突出,高科技点亮新媒体传播
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$ }5 {3 e5 a7 \, p作为中央广播电视总台成立后的首台春晚,今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”,海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。+ n, p6 ]* U# A
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' m: R4 W0 ~5 }" O& r, d( B中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势,仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。. i$ v( a, ^2 A" J' A
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据统计,除夕当晚,国内有239家电视频道对春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。! o N& I! \0 E% x6 U2 C" q' P, `/ {
" H7 e: L0 a" N0 m直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人,相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中,通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人,相对去年新媒体端增加了9600万人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人,相对去年海外观众收视规模增加1100万人。
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" S- s& R& G# t8 }4 J移动端收视“井喷”:互联网成为收看春晚重要渠道
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6 h9 M& E g, V0 I; m数据显示,2019年春晚跨屏总收视率达30.07%,网络端总收视率2.74%,相对去年(2.24%)提升了0.5个百分点,观众总规模超过11.7亿。其中,通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。
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中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略,充分满足了观众的收视需要,取得了巨大成功。
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8 x4 Z3 g: J- \1 T) {& z' ?在新媒体端,除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外,爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。/ W1 s" _; V( }( b
, o6 @6 E5 a3 O& U这一开放合作的做法,充分满足了观众的收视需要,让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需,形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时,多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。
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$ E& ^, Y/ E/ N7 k$ z% J: k除夕唯一刷屏主题:央视春晚节目精彩自带流量: V& j5 Q T( b9 y! d, X/ q
. N" k7 c0 D5 x1 \数据显示,整台央视春晚直播期间(除夕当晚20:00-0:47),互联网对春晚的提及量达947万条,成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中,正向评价比率达96.98%。春晚播出期间,新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。
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( _ R( w$ e1 X在海外,这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中,春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动,互动量超过170万,跃升全球新闻媒体榜单榜首。8 [( j. ] {. O+ j
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t, u6 H) e& X+ J1 x, ^) @4 y主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推,让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示,网页媒体的传播主体更加多元,既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体,也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点,如@TFBOYS组合,@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容,都引起了广泛传播和讨论。" @+ x( I7 `3 u; m" p Q, X
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+ @* @# W! J& ~4 [* U ?, r今年在手机看央视春晚的同时,春晚新媒体互动的人次也创出历史新高,联合百度与抖音,继续以大小屏联动方式,在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日,全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次;春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福,视频播放总量达到247亿,超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。 |
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