国际足球友谊赛降入谷底 大型赛事进京冷热不均

九毛

　“意大利超级杯”之前，在中国搞国际足球赛事的人都知道，皇马第一次来北京，是这个行业最后一次赚钱，这要感谢当时皇马的“巨星政策”，世界七大巨星凑在一起，想不赚钱都难。据组织者高德公司的工作人员说，当时的球迷追到了“天下第一城”，球票根本不愁卖。
2 W" U- d5 e% M5 {8 {5 d' E
　　那也是所谓国际足球友谊赛降入谷底之前的最后一哆嗦，从那以后，就没人再有信心折腾类似比赛了。仅2005年，也就是皇马来北京那年，同时还有墨尔本明星队，谢菲联队，费耶诺德，西班牙人，乌拉圭民族，塞维利亚，萨拉戈萨，比利亚雷亚尔等队来中国参加商业比赛。如果你不是一个精通世界足球的专家级人物，我猜你不了解其中绝大部分球队。看了这些名单，你也就能理解，为什么所谓足球商业比赛一塌糊涂的原因了。

. Z4 }3 e9 J. `% Q　　律师出身的王辉决定把意大利足球搬到中国来，不是那种兼顾旅行的商业比赛，而是正式的意大利超级杯，每年意大利顶级足球赛事联赛冠军和意大利杯冠军之间的比赛。这样的比赛，所有人都会拼尽全力，因为真正的意大利奖杯是可以放进俱乐部荣誉柜中的。

! U; s5 i- g5 k7 }: L; R6 Y　　前两届意大利超级杯以拉齐奥对阵国米为开始，尽管初期的总冠名遇到了困难，但是合力万盛幸运地赶上了全盛时期的国际米兰和穆里尼奥，当时从全国各地来到北京的国米球迷不下万人，鸟巢附近的酒店统统爆满。第二年，又恰逢米兰德比，这个比赛在欧洲平常都有2.5亿观众，在中国更是占据了“德比噱头”，看训练都有中国球迷为支持谁而动手打架，球票尽管遭遇某些人的不断唱衰，但也无碍当年一票难求。

( N  K0 o5 F3 P; F4 C1 n$ g　　然而随着第三届的超级杯球队质量下降，尽管球迷仍然坐满了鸟巢，然而门口的黄牛可以告诉你，球票是会很便宜的，几折随你说。

　　几乎与此同时，英超“圣殿杯”也在北京举行，实话说，历史上除了小贝时期的曼联，就没有一个英超球队不在中国折戟沉沙的。即便是新科英超冠军曼城的到来，也没有完全激活市场。

　　没在北京露过面的世界足球豪门，都不好意思跟人打招呼，但是他们却没几个可以给主办者赚钱的。然而类似的比赛却仍然沾了北京建设国际大都市的光，为了打造具有国际影响力的世界城市，体育是一块必须擦亮的招牌。中网就是成功案例，而意大利超级杯也具备了类似的影子，地方政府给予类似比赛经济支持，也是对于所在地区群众文化娱乐生活的一种变相扶持，所以最近两三年以来，几乎所有的大型国际体育赛事都得到了相关部门的政策和经济扶持。

　　如果放眼欧洲，你会发现在相同的时间前后，欧洲很多著名邀请赛都曾开打，德国奥迪杯，荷兰的阿姆斯特丹邀请赛，伯纳乌杯等等，都是邀请欧洲顶级俱乐部，观者如云，不亚于一场欧冠半决赛。很多俱乐部在练兵同时，也赚得一笔快钱。纵向比较，为什么欧洲类似比赛往往可以赚钱，至少保持不赔钱，而中国类似比赛却困难重重？

　　首先，欧洲很多杯赛来自俱乐部主赞助商，这些赞助商是俱乐部长期合作伙伴，关系稳定，互惠互利，而中国足球俱乐部不乏赞助商“裸奔”事件。
3 q1 p. I* l5 J; ^1 r+ [) q: d" W
　　其次，欧洲足球是体育赛事里最赚钱的一个，钱大都来自电视转播，最烂的英超球队每个赛季也能从电视转播里获得3000万镑。邀请赛的转播同样是不小收入，而大牌俱乐部之间的比赛更有转播价值。曼联当初从里斯本竞技买C罗时，答应去葡萄牙踢一场比赛，门票和电视转播收入都给里斯本竞技，当作转会费的一部分。
6 P& [: @* }4 {2 `2 X
　　但是在中国，这一切都是不可能的。中国的赛事组织者需要电视台帮他们转播比赛，扩大影响力，这样才能获得赞助商的广告支持，而中国电视转播足球从来都是免费的，至少电视台是这么想的。如果赛事组织者敢于向电视台要钱的话，那么他拿到转播费的概率不比中国男足0比8输给巴西的概率更大。

) V7 R9 t  T9 R+ \/ l1 r$ V$ i　　痛苦的中国赛事组织者几乎没有第二条路可以走，他们只能选择接受免费电视转播，从赞助商身上寻求更多支持。原本最重要的收入没有了，单纯地依靠球票和赞助收入，甚至有关部门的支持便成了重要帮助。

2 p- c) U& U2 o. d+ H' T; w　　一位电视台的体育节目主持人曾说，目前体育频道可以转播的赛事众多，而频道资源有限，赛事都在抢频道时间，所以市场主动权在电视台手上，足球赛事组织者方面根本没有发言权，更不要提定价权。
8 e' ?% L! K2 q. C
　　足球赛事红火热闹，可以给球迷带来享受机会，然而如果赛事组织者始终无法感受到快乐，那么未来将没人愿意继续办下去。这样的担忧，希望是多余的。
' g9 O% c( E/ K; {% `5 x
* R+ y3 n' ?7 E- Z2 A3 a; O  Z

45°仰望星空

中国足球水平太次，