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宁夏卫视1月起将直播CBA 新赛季全程直播中超( k' Y7 T, q5 F* e0 R$ q, H/ m
O: l8 q$ `% |. V: u& @1 m5 {CBA联赛的火爆势头本赛季继续延烧。在央视之外，球迷们收看直播又将有新选择。宁夏卫视、第一财经通过与云传媒公司合作，加入直播行列。新年伊始，宁夏卫视就将开播CBA联赛。: A2 c$ U& M { y) ~& G& |- s6 f
" |# y0 a* c) y5 D! v 宁夏卫视启动CBA直播 球迷将有新选择
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/ v2 D: k, ]* v C, l% gCBA的蹿红始自上赛季，而在五棵松举行的北京队与广东队的总决赛，收视率更超过NBA。今年，联赛仍然保持着极高的关注度。宁夏卫视此时介入CBA直播，在当下各地卫视在电视剧、综艺、娱乐节目争抢不休时，无疑独树一帜。
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! l+ ~2 l$ y/ c6 j+ `' z在历经数月的筹备之后，宁夏卫视拟定从2013年1月1日启动直播计划。1日19:30将直播天津VS佛山的比赛，在1月2日、4日和6日19:30，分别直播东莞对新疆，青岛对福建，北京对吉林的比赛。此外，1月5日19:30，宁夏卫视还将播出CBA前半程集锦。! ~1 ^. l8 [3 M/ t. T
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录播方面，新年第一周就将有11场比赛登陆宁夏卫视，保障元旦期间篮球节目播不停，保障精彩比赛无遗漏，满足篮球观众的最大需求。这样，在元旦期间，篮球迷足不出户，在宁夏卫视和央视之间跳台选择，就可以欣赏属于篮球迷的“小长假”，不会错过新年全程CBA所有盛宴。2 N5 ?& a. y6 [( n) {- X
5 H* G" \' |$ W) J* c. d宁夏卫视将与央视体育频道的转播错开场次，暂定将来会在每周五、周日晚间体育黄金时间，各直播一场比赛，每周六晚体育黄金时间制作播出两个半小时的CBA赛事集锦；每周每天下午录播最近轮次的精彩比赛；周末录播本周部分精彩比赛内容。4 q; z. G' W7 b+ j, p; o, }
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每周2场直播，1场集锦和超过7场以上录播赛事的强大推广力度，将创下国内电视台播出CBA比赛场次的新高。可以说，2013年后，宁夏卫视会在大半段时间内成为一个“准篮球频道”% \6 J( b8 W H# F2 V5 L* z
, V/ @6 W7 F+ S7 M5 ^& c& t$ Z 中超联赛也将纳入直播. p; e; S8 i( R' D/ `3 u0 @
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宁夏卫视在跟进CBA同时，也将目光投向了“第一运动”足球。2013年，中超的潜力更加广阔，其商业价值也将更多凸显。与宁夏卫视及第一财经合作的云传媒公司，在获得CBA的地方卫视播出版权同时，也拿下了中超直播权。宁夏卫视将从3月开始，全程直播中超比赛。$ r9 e Y0 G. d; p* r
d8 P( O, Q* E8 PCBA先行，中超联赛居后，覆盖中国以篮球、足球两大运动为主的最广大体育观众。中超在宁夏卫视的直播场次将会大大超过CBA，分别于每周五、六、日晚间19:30各直播一场比赛，于每周六和每周日下午16:00各直播一场比赛，在下赛季的每个周末，宁夏卫视直播中超的场次将达到5场，形成在史无前例的“轰炸效应”。
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m2 U: t$ l5 Z除直播外，中超其它比赛场次，也将会分别以录播、重播和集锦的方式登陆周一至周五下午16:00的体育节目带，也就是说，锁定宁夏卫视后，球迷将不会错过中超的任何一场比赛，由于宁夏卫视的收视观众覆盖全国，中超联赛的任何进展情况，也将第一次呈现在全国观众全天候的关注之中。, T! p2 S) r5 T3 H* t' @: `5 o
' b9 v0 H6 L; }) D有媒体综合测算，中超的媒体价值在10亿元人民币左右。CBA和中超作为国人最受关注的两大体育赛事，在一个上星卫视并行双线直播尚属首次，投身两个有关注、有市场，不缺人、不差钱的联赛中，致力于在专业化的媒体运行下，势必能成为宁夏卫视的王牌节目。在宁夏卫视平台，重点比赛将毫无遗漏，能够迅速培养体育观众的收视习惯。/ V3 f( B: Z5 H4 {
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云传媒负责人表示，中超是中国体育产业的巨无霸，CBA是目前的最好联赛，这两项赛事将持续占据体育节目收视率第一、第二收视率的位置，宁夏卫视运作好这两个赛事，也就等于覆盖了最广大的体育观众，而通过直播CBA、中超联赛获得的口碑和经验，也将有助于在未来引进更多的优势赛事节目。从而让观众、广告商在央视之外多出另一个选择。
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& N- k+ l) r3 c# r- Y 打造精准定位男性的高端平台3 j. t. X( j4 j6 i/ J- G
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在谈到未来宁夏卫视是否会与央视在体育节目方面竞争时，云传媒宣传负责人出言谨慎。他认为，“现在并不存在竞争的问题。央视的资源和影响力毋庸置疑，理应坐上体育电视媒体的龙头位置，但CBA的市场潜力很大，大家即使在同一个场内合理争抢，也并不出现谁抢夺谁资源的问题。”云传媒董事长李璐瑒更直言，以CBA的发展势头，即使再多出一家卫视参与，也不会让电视直播场次饱和。
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李璐瑒透露，未来还将引进高尔夫、帆船等直播节目，并致力于推动体育赛事相关的产业发展。他介绍，之前宁夏卫视在与第一财经的合作中，已形成了成熟男性观众为基础的频道气质，继而通过云传媒对体育节目的引进，不仅将更进一步精准服务于自己的目标观众，也将发挥地方卫视播出时长，播出频次、节目调整灵活性方面的优势，在内容上与央视体育频道形成竞争和互补。
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他希望能以体育直播节目为杠杆，突破电视业尚处于影视剧、综艺节目中争霸的混乱局面。以差异化、品牌化、内容为王、优势资源主导的理念撬动电视体育产业新格局：“CBA赞助商很多，他们也想有更多的平台投放广告。地方卫视初期要靠性价比，广告报价，大概是央视1/5-1/6，对广告上来说很有吸引力。”
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作为云传媒的老总，李璐瑒坦言“短期内压力其实很大”，但他更期待自己的长远布局，能够得到长线的收获。“起初一两年我们可能未必赚钱，但我们会在一个长时间内去做，另外在经营模式上也会有所创新，进入良性轨道，”他说。
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0 w; \- ]5 R' S1 {% b7 J! M宁夏卫视在体育方面先行一步，力求最大限度增加联赛比赛场次的曝光，覆盖了体育产业两大项目——足球、篮球的电视观众。利用地方卫视播出时间长、频次多、灵活性高、专注性强的优势、或许会突破体育赛事直播一家独大的电视产业僵局。而在此之外，他还有着更为长远的计划。8 e. o5 n: P& p
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“现在篮球的收视率是最好的，今后足球收视率也会越来越好。至于高尔夫球，未来五到十年，预计也会出现爆发式的增长。我们计划以这三项赛事为主，稳定下来后，还会逐步加入帆船、赛车、马术等项目，打造一个精准定位男性的高端体育平台，”他说。
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发表于 2012-9-6 01:48
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