给中超算笔账

谈笑有鸿儒

一个职业足球联赛，如果43%的薪资成本，都支付给了外援，如果80%的转会费，都支付给了外援，会对这个联赛形成怎样的影响？
这样的状况，其实就是本土经济为职业联赛提供的最大两部分资金，最终都流向了境外。最近两年，由于广州恒大等新兴俱乐部，不断以巨额投入，为中超联赛制造着各种新鲜话题，联赛受关注程度上升，得到的资金投入也较早先几年大幅增加。
即时投入，多少能产出一些即时成绩，例如更换三个外援，重金招来能力超凡者，球队成绩当然会有提升。只是联赛俱乐部成绩提升，并不代表这一国足球水平的上升——足球永远都需要投入，好不容易吸引了足球之外其他行业的资金入场，最终这些投入辗转都流向了境外，迫切需要得到资金支持的青少年足球、校园足球和草根足球，阳光雨露，都没有多少均沾机会，这样的足球整体水平，怎么可能上升？
一份《中国职业联赛价值报告》摆在面前，这是网易和全攻全守体育发展公司，用了半年时间，搜罗各种中超联赛和中国足球经济数据，整理出来的一个调查报告。搜集数据的过程比较艰难，哪怕是各家中超俱乐部，也不能保证对调查期内最近5个赛季的本俱乐部财务状况，有着清晰资料存留。有些俱乐部，像大连实德，数据只能是一片空白，因为老板都锒铛了，门外收购者，牛视眈眈，所以什么数据都没有。
但是当大部分数据收集整理齐当后，对于整个联赛的经营状况和价值判断，似乎并不需要多么复杂的算法和统计理论，就能多少看清楚整个联赛的运营状况。数字是真实，却也是残酷的，每个部分阅读下来，你会发现这个联赛的热闹和喧嚣后面，隐藏的各种问题，或许都不是足球问题，而和中国社会其他领域存在的问题如出一辙。
球员薪资和转会费成本，占据了整个中超联赛俱乐部整体收入的79%，这已经是一种危险数据。根据NBA和一些经营得体的欧洲足球俱乐部经营理念，球员薪资转会费所构成的人力成本，应该恪守在俱乐部整体收入50%以内，这条红线早被突破。
俱乐部的收入构成分析，更值得玩味——一个职业体育联赛，收入构成通常是电视及媒体转播版权、主场球票销售和相关经营以及商业赞助收入三大部分。对于中超联赛而言，电视及媒体转播版权部分，电视转播费收入极低，本赛季在央视开始转播、地方台联盟不再有独家权益后，电视收入形同虚设，其他媒体版权也是杯水车薪。主场经营收入，像广州恒大和北京国安，两个球市最好的俱乐部，平均上座率达到4万到5万人之间，但实际销售球票，不论套票还是零售，只能占到上座率的70%左右，赠票所占比率太高了！加上球票低廉，这部分收入，哪怕是火爆球市，仍然远不够高。
所以最重要的收入来源，是商业赞助。仔细推敲一下各俱乐部的商业赞助收入，真正符合市场化条件的，同样少得惊人。很多俱乐部得到的冠名赞助、胸前广告赞助，几乎都是俱乐部所有者从其他部门或者业务，变相划拨而来的赞助。广州恒大一家，左口袋到右口袋的赞助，跟英超曼城得到伊蒂哈德航空对曼城市场球场天价冠名类似，有了广州恒大，2012赛季中超整体商业赞助收入上升了50%！至于地方政府给予的俱乐部支持，像北京山东等，不是直接千万现金补助，就是减免税优厚条件。这些收入来源，能算得上严格意义上的商业赞助收入吗？
两年来中超一定意义的回暖，数据看上去很有些不同寻常的进步，实际上只要抽掉广州恒大一家，所有的数据都会变得更加糟糕难看。调查报告的系列数字背后潜藏的事实，说明着这个职业联赛的虚弱——一个强势俱乐部加入后，就能改变整个联赛经营数据表现，这样的联赛，至少在经营层面上，看不到什么进步的迹象