权健 wán 球

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权健在足球上，可谓是野心勃勃。在接受媒体采访时，束昱辉说，引入梅西不就21亿嘛，“这种事情不排除以后我会做的”。

文 | 孙柔柔、何承波

27日下午，天津联合调查组进入了天津武清区的权健总部、权健肿瘤医院药房，忙碌中的调查正逐步向权健旗下其他机构展开。消息传开，这座“百亿保健帝国”变得风雨飘摇起来。

这是丁香医生一篇刷屏文撕开的口子，全国人民都在试图看清这个帝国的真正面目：夸大宣传的保健品，医疗事故不断的火疗，挥之不去的传销嫌疑。权健庞大的商业帝国和他的掌门人束昱辉也随之曝光。

我们梳理这座大厦落成过程发现，暗面处，权健的野蛮生长，正是基于那些经过神奇包装的秘方。而让它走进阳光下的，则是足球。

一个被质疑为传销的保健品帝国，正是以一种特殊的方式，与充满阳光和活力的足球产生了联系。

>从祖传秘方到足球

在足球的某些方面，束昱辉说他是专业的。

两年前的夏天，他照例来到天视体育《权健时间》栏目，进行他个人的专访。视频中，他提到了权健足球队的大牌外援格乌瓦尼奥，在比赛中掌骨断裂，敷了一种神奇的祖传膏药（字幕不忘贴心地补充，那是权健的产品），两天后，奇迹般地好了。

“小妖”格乌瓦尼奥是巴西的著名球员，被束昱辉以2.14亿元签到了天津来，作为权健足球队的外援。这笔巨额的酬劳在当时还创下了记录。

在节目中，束昱辉非常自信地说道，在中国，没有足够的资金和实力就不要搞足球。

>束昱辉底气何来？

这一切始于传说中他收集的秘方，一共600多种，研发出火龙液秘方、癌症秘方、糖尿病并发症秘方、鼻炎秘方、肝腹水秘方……

自2003年束昱辉药监部门的批文后，权健就开辟了它的疯狂吸金路。根据权健官方的说明，2005年，以中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗问世，火疗一经问世，便呈燎原之势；2007年，负离子磁卫生巾/护垫问世；2010年，“本草女人香”如火如荼地进行。

权健的销售业绩说明了一切，2013 年到 2016年，销售额从50亿元迅速飙升至192亿元。

从江苏农村走出的束昱辉，积累大量财富并在天津站稳脚跟后，就这样迅速把目光投向了足球。

当时天津恰好有一支老牌球队天津泰达，在经历了2011年足协杯夺冠后，泰达开始走下坡路，逐渐地也成为了为保级而战的球队。

泰达需要重振旗鼓，有钱的权健从2015年开始赞助天津泰达，后泰达队在这个赛季更名为泰达权健队，这时束昱辉开始出现在公众的视野之中。

权健在足球上，可谓是野心勃勃。在2015年赛季开始前，光是在引援上就花了一个亿。

这造就了权健和泰达短暂的“蜜月期”，但好景不长。

权健集团在收购泰达俱乐部上的野心由来已久，但由于天津泰达俱乐部是国有资产，收购上并没有那么简单。并且，在股权转让问题上的分歧，使权健与泰达早有嫌隙。

加上当年闹得沸沸扬扬的孙可转会事件，双方直接变成对头，也让球迷三年间有了打不完的嘴仗。

权健收购泰达的愿望落空后，马上转去买了天津的一个俱乐部——松江俱乐部，随后改名为天津权健队。

>用钱砸掉质疑声

实际上，从权健进入泰达开始，球迷并不买账，姿态决绝。

为什么一家经营自然医学开发和保健品的企业会引起球迷如此之大的不满呢？

球迷们翻出了权健的黑历史。2014年11月，央视新闻频道做过一期名为“保健品销售乱象”的节目，报道的主角恰恰就是权健集团。

2014年央视曝光保健品销售乱象，画面中横幅为权健

曝光产品中，有骨正基鞋垫，可以矫正骨骼，帮助睡眠。也有可以一款神奇的负离子卫生巾，可以治疗前列腺炎，这些听起来很高科技的产品，却连医疗器械资质都没有。央视还曝光了经销商口中宣扬的“神医”、“包治百病”。

当时央视称权健集团是一家没有操守的企业。

尽管权健集团愿意投入大量的资金，但对一家曾经爆出负面新闻的企业，球迷们还是会担心自己的主队的形象和声誉受到影响。

不过，当时在联赛上，泰达半程一度冲到第五的位置。巨额资金带来的表现，也让球迷暂时地闭上了嘴。

卢森博格与束昱辉

买下松江俱乐部后，权健的烧钱运动更是高歌猛进。在聘请巴西名帅卢森博格担任主帅时，权健给教练团队的报价是“震惊世界”的1000万欧元。

而在引援方面，权健更是大手笔。内援方面，权健7000万元引进了天津籍门将张鹭，3000万元签下了恒大后腰赵旭日，2000万元买断了郑达伦，又签下了留洋小将张修维、刘奕鸣、晏紫豪等球员。

而外援方面，权健引入了巴西前国脚法比亚诺与贾德森，以及前文说到的“小妖”格乌瓦尼奥。这三个人的工资达到了1240万欧元。

经历了坎坷的2016赛季，权健最终拿到了中甲的冠军，成功冲超。2016年权健征战中甲花费6亿，根据束昱辉当时接受采访所说，“明年征战中超投入不低于10个亿”。

随着在中甲联赛中的成功，权健集团如束昱辉所愿一般再度名声大噪，但随之而来的，当然是新一轮的质疑。2016年，以新京报为首的媒体，开始报道权健产品涉嫌虚假宣传，销售模式疑似传销，甚至还有网友扒出束昱辉学历造假。

但是随着2017赛季，权健在中超赛场上的成功，这些质疑的声音又再度沉寂下去。

>足球反哺中药和保健

束昱辉是高调的，一点也不忌惮于表现自己的雄心。

在权健集团收购天津松江俱乐部的发布会上，他提出四年四步走的概念，即保级-冲超-亚冠-世俱杯。在这四步走的目标的驱使下，旨在冲超的权健开始了大规模的烧钱行动。

在传记《生命的代价》中，束昱辉称入驻天津泰达足球队，其中一个目的就是把权健自然医学的品牌打得更响。

束昱辉更在意的是足球产业能够给企业带来的社会影响力和品牌效应。换句话说，他用足球来反哺他的公司。

束昱辉不时出面宣传他的保健品、中药秘方。他的肿瘤医院广告也出现在球场上。

束昱辉并不怎么去现场看球，但他涉足足球后，宣传性质的“采访”多了起来，他频繁出现在“媒体”上。

2017年5月，权健队内国脚王永珀曾在微博透露“正在用权健膏药做康复”。“赛后去拍片诊断是骨折，正在用权健的膏药做治疗，相信很快会康复。”（但在权健事发后，王永珀删除了这条微博。）

另一边，2017年的新赛季，他们出手更加阔绰了。比利时国脚维特塞尔以约1800万欧的年薪来到权健。但这还没完，王永珀、帕托、杨善平、王晓龙等一系列球星陆续加盟球队。由于中国的冬窗对引援名额有限制，在经历2个冬窗和1个夏窗后，权健成功打造了属于自己的球队。

花了那么多钱的权健，在2017赛季的表现也亮眼。作为一支升班马，权健双杀恒大，以联赛季军身份获得亚冠资格。

2018赛季，作为亚冠一年级生的权健一路向前，由于上港和恒大相继被淘汰，权健成为本赛季唯一一支闯入亚冠八强的中超球队。

但束昱辉对足球的投入并不只是在男足，他用同样的方式——大规模烧钱，让大连女足成为女超联赛的霸主，改名后的大连权健女足如今已经实现了女超三连冠。除了女超之外，权健还拿到了女足超级杯的冠军。

>22亿买不来好名声

三年22亿能为权健带来短暂的成功，权健曾在赛场上为所欲为。

有钱的束昱辉更是如此，束昱辉一度有买入梅西的打算，当时束昱辉真的去打听梅西的价格了。在接受媒体采访时，他说，引入梅西不就21亿嘛，“这种事情不排除以后我会做的”。

束昱辉能够通过烧钱迅速崛起，却再不能更进一步。

束昱辉曾在海河教育园体育场感受着权健球迷的狂热和热情，也在这片场地感受过鄙视和谩骂。

今年，对阵天津同门泰达的比赛中，泰达球迷可没给同城球队什么好脸色看。或许是因为从前的恩怨，或许是出于不屑，在津门德比的现场，能够看到许多泰达球迷在给泰达挥旗加油的同时，人手一双鞋垫，向权健不断示威。

不仅如此，还有一些泰达球迷在看台上整齐划一的喊出：“打击传销，人人有责”口号。

权健在其他球队球迷那儿也很不受待见。他们是别的球队口中的“天津传销队”、“天津鞋垫队”、“天津卫生巾队”，在一些客场作战时，主队球迷会举起“打击传销”的标语。

有些东西，并不能是花钱就买来的。足球为权健带来空前的宣传，让权健在市场上名声大噪，但22亿也没有为权健带来好名声。

直到三年后，4岁女孩周洋的故事再次被曝光，一篇刷屏的文章，顷刻间牵动了它的根基。随之而来的，则是监管部门的联合调查。

束昱辉一路高歌猛进的足球征程，从此前途未卜。

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