中国足球难有恒大奇迹

谈笑有鸿儒

成王败寇，去年乃至今年初对“金元足球”的质疑之声偃旗息鼓，赞扬肯定的观点转而占据上风。但肯定和怀疑两种态度其实并不直接冲突。肯定的大多觉得银子没白花，金钱带来了立竿见影的成绩，一场历史性的大胜找回了中国足球失却已久的人气和自信；怀疑的则是鉴于中国足球曾泡沫翻腾的历史教训，对金钱支撑的可靠性和持久性有所保留。

恒大凭借惊人的财力、明确的目标和坚定的执行力，完成了一个近乎完美的足球营销案例。随着球队创造了中韩之战的最好成绩，恒大集团最大的收获是“买房就买恒大”的口号广为流传及股票大涨，堪称经典。

职业体育绝对需要金钱的刺激。贵州人和主帅高洪波说了，支持球队采取和恒大相同的中超奖惩标准，因为“重赏之下，必有勇夫”。道理中外皆通，曼城如今在英超能同以往拍马难追的同城豪门曼联叫板，还不是因为换了个有钱的东家？

财大则气粗。恒大老板许家印数次公开“炮轰”中超落后的管理和运营机制。如果说恒大模式代表了至少是目前十分旺盛的生产力，则其同管办依然暧昧的生产关系之间，矛盾不可避免。这个劲头，又颇似当年G7革命前的风起云涌。

如果以恒大为首的金元风暴真能给中超一直以来以行政管理为主导的伪职业化体制带来颠覆性革命，那是好事。它的轰动效应充分证明了资本的力量，也告诉管理者，只有俱乐部火了，联赛才能红火。

但是，金钱虽是职业化的必要条件，却不是充分条件。资本的积极涌入是一针强心剂，却不能让一度濒死的中国足球原地满血。

俱乐部和联赛的梯队建设、品牌、文化及健康的营利模式，这些在中超长期缺失的职业化要素，即使用再多的金元集中轰炸，也无法取得亚冠大捷那样的短期速成。

而且，显然不是所有中超俱乐部都能奉行恒大模式。或者一掷千金签下中超最大牌外援阿内尔卡的上海申花仍有财力追求德罗巴，但更多的俱乐部要么咬紧牙关拼投入，要么甘居人后做陪衬，两者都不算是一笔好生意。


这个赛季，20多亿元打造的史上最强中超，烧钱的疯狂比甲A黄金时期有过之而无不及。但甲A十年，最终是烧的众多投资者落荒而逃。如今联赛又一把火，烧到最后，是否要再一次城头变换大王旗？

而两会上强调继续搞好房地产调控的消息也绝非利好。不知楼市是否因此出现新的“拐点”，但如果房地产真的“杯具”了，除非及时找到下一个暴利行业接盘，否则目前带着鲜明房地产烙印的中超又要“餐具”了。

另外，资本逐利，追求立竿见影，但中国足球整体水平的提高是不仅限于联赛的长期系统工程。除非让孔卡和克莱奥们都改了中国国籍，否则中国足球在国际赛场上不可能用钱砸出恒大那样迅速的奇迹

谈笑有鸿儒

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