恒大2014怎么玩? 扩张！许家印的3个私人订制

黄石球迷

恒大的第一个五年计划，已经在2013年11月9日提前完成。在恒大第四年暴风疾雨般的攻击下，亚冠冠军作为最后一个山头，被提前一年拿下，背后的老板许家印，一跃成为众多球迷追捧的“中国足球救赎者”。这令实际投入相对谨慎的国企俱乐部再也坐不住了，他们终于明白，一两个亿的跟注无论如何赶不上恒大的脚步。但是，表面上看，恒大足球夺冠背后，是许家印花了三四年时间豪掷20亿元的结果，但换一家企业，花同样的投入，却未必能够获得恒大一样的结果。事实上，许家印的眼光、魄力和经营理念才是短短16年内将恒大从一家名不见经传的小地产商发展成特大型企业集团的灵魂。恒大足球的2014和更远的未来，外界最为期待的也是许家印的下一次出手。

“俱乐部未来发展的方向，还是由老板来定的。”恒大俱乐部董事长刘永灼昨天在接受记者采访的时候说。刘永灼不能“越俎代疱”，但从恒大的一些实际举措，不难看出球队的长远发展方向，那就是继续夯实基础，亚洲第一主场，亚洲第一豪门，实现俱乐部本身的收支平衡，借助恒大足球的成功继续为拓展恒大集团的多元化产业战略……

“就像一个考完高考的学生，进入新的大学校园以后，他要做的事情更多。”一位圈内人士这样形容已经获得亚冠冠军的广州恒大 。“也许第二次，第三次拿到亚冠冠军都不如第一次的效应轰动，但是从长远的角度看，这更有利于恒大足球本身的发展。”

那么，2014年的恒大，许家印的恒大足球会有什么动作呢？

天体扩建临时过渡 专业球场瞄准南站

2014年，恒大首先要动手的是，专业足球场。

从2010年进入足球圈至今，恒大孜孜不倦地追求着希望拥有属于自己的一片专业足球场，但即使已经拿到亚冠冠军，恒大有了更多的“本钱”去和政府周旋，然而，要解决这一难题，仍然是一片迷雾。

在这次世俱杯赛期间，中国足协和广州市足协方面都有要员前往摩洛哥，虽然国际足联方面没有提出，申办世俱杯的城市一定需要有专业足球场，但是，无论是广州市足协，还是恒大俱乐部，都希望借申办世俱杯之机，让广州拥有一个真正的专业足球场。

恒大不是完全没有机会。虽然他们和富力一直对市区中心地段的跑马场“垂涎欲滴”，但跑马场的地块过于复杂，历经三年，仍然是不得其门而入。放弃了跑马场以后，恒大把目光放到了广州南站附近。

在最新的政府规划用地中，南站板块的确有一块体育用地，的确很适合建造专用足球场，但恒大是否一定能拿得下这块地，这要看他们的本事。从交通位置上说，南站板块当然不如现在位于市中心的天河体育中心方面，但南站也有其优势，第一，有地铁可以直接到达，第二，因为在高铁站附近，恒大的影响更容易超出广州一地，恒大的比赛，尤其是亚冠的比赛，实际上有很多球迷都是从外地坐高铁或者城轨到广州观看比赛。

当然，即使恒大能有机会拿下南站的地去起专业球场，那也是以后的事情，而现在恒大要做的事情，就是对现有的天河体育场进行改造。

目前，恒大已启动天河主场扩容改造工程计划，在现有的55000个座位基础上，增加大约8000个活动座位。这一方案已报请广州市体育局审批，最快明年1月就会有确切消息。

如果这次恒大提交的增加活动座位的方案得到通过，改造完成后的天河体育场将可以容纳63000人，即使按照广州赛区有关上座率不能超过八成的规定，每场恒大主场比赛的上座人数也能保证在50000人左右，这正是志在打造亚洲第一主场的恒大最希望看到的。

“兴建专业球场是我们一直为之努力的目标，对天体进行改造以实现扩容只是其中一个阶段性方案。改造天体只是一个方案，作为俱乐部来讲，拥有自己的专业球场才是长远发展的目标。”刘永灼说：“我之前也说过，专业足球场就是球队的家，是俱乐部的根。”

内应外援变动 外对国企挑战

进入到2014年，恒大足球最大的挑战，直接地来自于场内。

首先是球队的人员变动，将让这支球队会在球场上遭遇更多的困难。孔卡的离去，代表恒大第一个五年时代的终结，从乐观的角度上说，也可以看作另一个时代的开始。

孔卡离去后，恒大首先签下的是后腰儒尼奥尔作为补充，从技战术的的角度上说，儒尼奥尔并非是孔卡的替代者，所以恒大还需要进补攻击手，弥补孔卡，甚至穆里奇离去的空缺。

穆里奇被卡塔尔阿尔萨德俱乐部看中的事情闹得沸沸扬扬，而穆里奇也说回不回中国，还是个未知数。

对于穆里奇的去向，俱乐部董事长刘永灼说：“目前我还没有收到关于穆里奇的正式报价。每个赛季结束后，像穆里奇这样优秀的队员，都会有别的俱乐部去接触他的经纪人，这也是对他能力的一种认可，这不奇怪。”

2010年，350万美元从巴西转进穆里奇，如果能以超过1000万美元的身价把穆里奇转走，对于恒大俱乐部来说，这的确是个好生意，不过即使俱乐部有意卖出穆里奇，决定权也在里皮 手中，从目前的情况看，里皮并不愿意放走穆里奇。

2014年，里皮面临的挑战是空前的，像2013年那样联赛中一骑绝尘好整以暇去迎接亚冠的情况将很难遇到。在摩洛哥，里皮吃惊于夺得联赛亚军的安蒂奇还要下课的消息，实际上，带领北京国安亚冠小组出线、联赛第三的斯塔诺同样下课。

两个反常的下课信息，折射出的是山东鲁能 、北京国安两家老牌俱乐部不让恒大独美的雄心。从目前的投入情况看，两家俱乐部的投入在2014年不会比恒大逊色，恒大的优势在于，当两家俱乐部还要为新教练，新队员磨合的时候，恒大会更早地在自己的预定轨道上前进。

在内援的问题上，恒大和往年一样，买人很艰难。看中的蒿俊闵和郑铮 都是对手山东鲁能的，山东鲁能自然不会“资敌”，而想买个上海的“幸运星”来充实家底，也因为上海市政府的介入而叫停。

恒大多元扩张 足球火热助推

在场外，借助足球这几年的巨大成功，恒大集团“扩张”的步伐正在加快进行。年中，恒大集团曾明确表示，恒大早期立足二三线城市发展，随着公司现金余额的增长，令公司进军北京上海南京等一线城市的条件成熟。截至12月4日，恒大今年已豪掷520亿元在全国摘83幅地块，总土地面积是758.81万平方米。而在一二线城市，恒大投入423.08亿元抢得39宗地块，占总拿地金额的81.5%，面积超420万平方米。

从2010年进入足球圈到2013年赛季结束，恒大在足球上投入超过20亿元。大投入不仅让恒大成为目前中国足坛最有号召力的球队，足球的营销影响力，已经让恒大站稳了中国一线房企的位置。从2010年的超500亿，到2013年的过千亿，短短四年时间，恒大的销售额增加一倍，这其中，恒大足球立下了汗马功劳。

亚冠夺冠后，赞助纷至沓来，例如清扬洗发水、华斯度服装。清扬和恒大俱乐部的合作，让恒大俱乐部的账面上又多了将近2000万，美的集团仅是把“恒大冠军”这几个用在自己的广告语上，恒大就此轻松收入500万。2013年，凭借着超过亿元的票房收入，加上出售巴里奥斯的回笼资金，赛季后的赞助，恒大俱乐部已经不亏钱。如果恒大把自己的胸前广告出售的话，实际上，还能实现当初许家印提出的俱乐部自身要盈利的目标。

亚冠决赛当天，恒大在自己的胸前广告上推出了“恒大冰泉”，宁愿舍弃6000万的收入而推出自己的品牌。据了解，光在广东一地，恒大冰泉的地区代理基本签约完毕。广东省23个地级市，每一个地区代理，恒大冰泉的代理费用是八千万元起，这一笔费用，恒大已经收入超过20个亿。据业内人士估计，高端水的利润在30%左右，恒大又做了一笔好生意——而足球，又在这个生意上，立了一大功。

恒大足球带给恒大集团的价值，这已经是显而易见的事实——可以说，许家印头四年在足球的快速扩张，已经让他在体育领域里面掘下了第一铲，也是最重要的一铲，在搭建好的架构上继续运作下去，恒大足球未来几年仍然还维持他们在中国足坛的领先地位，2014年，恒大动作未必很大，将有时间酝酿下一个五年规划的设想。

以许家印的魄力和眼光，第二个五年计划开始后，到时再祭出令人意外的大动作来，那也毫不出奇。