职业化同样需要延续和传承

黄石球迷

恒大的成功对中国足球的启示系列（3） 俱乐部文化篇在问鼎亚冠之后，与恒大俱乐部发展的相关话题此起彼伏，由此引来的非议也很多。特别是对俱乐部未来的发展动力是什么？下一个目标是什么？投入会否减少？里皮为何不培养年轻球员？提出这类问题的人，属于“混淆视听者”，实际上他们并没有真正理解职业足球的含义。



恒大俱乐部董事长刘永灼在近日接受某媒体专访时公开阐明了一个信号：恒大未来是要力求打造成“百年老店”这样的豪门俱乐部的。这实际上已经给俱乐部以后的发展定了性，继续遵循足球发展的规律，继续坚持全方位职业化的运营，让已经步入良性发展轨道的俱乐部继续壮大等等，都是未来要付诸于行动的事情。

继续投入不会有问题，继续坚持职业化同样不会有问题，恒大俱乐部唯一存在的硬伤，也是其发展中不得不面对的问题只有一个，那就是俱乐部成立时间太短，底蕴太过浅薄，在一些要通过时间积累才能出效果的事物上不可能做到突飞猛进！有些东西确实是再怎么努力也换不来的！这种延续和传承尽管还是要做下去，但更需要大家有足够的耐心。



不知大家能否理解，笔者所提及的“底蕴”一说，主要指的就是足球俱乐部的文化建设这方面的事物。与国际上众多豪门级别的“百年老店”相比，不要说恒大，整个中国足球层面就没有一支职业俱乐部能与之相提并论！首先，咱们的联赛是伪职业；其次，咱们的球队大多也做不到真正的职业化运营。不可否认，恒大在这方面也很努力，希望打造有自身特点、有自己内涵的俱乐部文化，说实话在短时间内有当下这个效果已属不易，毕竟除了成绩好以外，球队在文化层面的影响力与日俱增，得到了别的俱乐部的效仿，也得到了广大球迷的认同。或许时间以及环境上留下的硬伤，让恒大未来还需要努力才能把这种效果传承下去，但已取得的成就中，这方面得努力以及效果，也是不应被抹杀的，



在恒大俱乐部文化所有的组成元素中，海报必然是留给大家印象最深的，这也应是恒大打造俱乐部文化的亮点所在。对于这些海报是怎么做成的，它有何深远影响之类的问题，笔者在之前一篇专门阐述海报文化的评论中已经提及，这里就不重复了。总之眼下每场恒大相关的比赛都会匹配一张主题相符的海报，已经成为大家可以接受并津津乐道的一种现象，这项内容作为恒大俱乐部文化建设中的亮点必须坚持下去，才会得到更多人的认同。j就像这张亚冠决赛次回合的宣传海报，含有数学的元素，很特别，能引发众人讨论，就是一个成功的例子。当越来越多的认同转化成为更多的效仿以及临摹时，俱乐部文化层面的影响力也就真正发挥了它的作用。实际上目前就正处于这样的过程之中……除此之外笔者还想说，所有的海报不仅仅有鼓舞球队士气的作用，它也具有实用性。首先，每个月初俱乐部都会出一张配上时间日期以及相关热点的海报。这种特殊的“日历海报”就很有实用性，有不少人用其作为电脑、手机、ipad的桌面背景图，既能表明自己对球队支持的立场，又可以看时间，还能熟知本月比赛的具体日程，可谓一举三得啊！而且这些海报并不是一次性消费品，当初精心的策划以及用心的制作，都不会徒劳，因为它们完全可以在更多的场合以及产品上使用。去过天体看球的朋友都知道，大家进场前都会在一幅巨大的“海报墙”那里留影，所有的图案都是海报的原形，而有了这些巨幅“海报墙”，除了宣传作用之外，更拉近了球队与球迷之间的距离，让天体的球迷氛围始终浓郁。这类的特色制作，反映出充满个性的文化内涵，营造出独特的良性文化氛围，都是海报文化的益处所在。





俱乐部的文化建设，当然不仅仅有海报，海报文化应算其亮点，大家更熟悉的应该是有俱乐部相关元素的纪念品的开发以及运营。广州恒大足球俱乐部把这一块业务外包了，交予了一家名叫“金联盟”的公司全权负责。这其实也算是是一次强强合作，毕竟后者是广州亚运会、深圳大运会的授权纪念品开发商，在这方面有一定的经验与实力，相关的产品应该不会令球迷朋友失望。

果不其然，在双方合作后，金联盟不断推陈出新，在短时间内开发出多款拥有恒大元素的纪念品。由于它们是官方唯一授权的开发商，所以在渠道上球迷除了可以通过网店购买之外，也只有在天体设的两家官方球迷商店中可以买到它们，说实话并不算很方便。



据了解，或许是形势使然，金联盟公司非常看重与恒大俱乐部的合作，也想通过自身努力实现双赢，既能做到良性运营实现盈利，又可以帮助俱乐部文化的普及，最终达到一个双赢的结果。



笔者认为这并不奇怪，一切的发展都是相辅相成的，这与球队的成绩、底蕴、人气密不可分。而这些元素本身又是相互影响的，所以要想得到理想的结果，必然要经历一段相对漫长的时间考验。在俱乐部文化建设这块，即使再努力，也很难有速成品！毕竟球迷从接触到理解再到认同，需要时间的沉淀，而没有认同，又怎会有购买呢？因此或许眼下更多地投入，或者是入不敷出的窘态，都是一种积累与沉淀。前景还是很美好、很有希望的，只要坚持下去了，只要不放弃，未来就会有回报。



恒大足球俱乐部的商业开发还涉及到了出场西服定制、唯一授权饮用水等多个层面，相信它们也会在潜移默化中影响俱乐部的文化建设，每一个决定都有它的深远意义。



恒大足球眼下如日中天，但这并不等于它已经完美无缺了。以职业足球的角度看，恒大还有不少地方需要完善。譬如，俱乐部至今没有属于自己的一块专业球场，这也就意味着俱乐部还没有属于自己的“根”，当然其间的操作还涉及到别的诸多问题，但从结果上看确实如此。倘若恒大要追求“恒”，追求“大”，恐怕迟早得有自己的专业足球场，在此基础上进一步完善足球俱乐部的文化建设，与球迷有更好的互动，让恒大足球文化真正融入球迷的血液之中，最终才能打造成一个名副其实的“百年老店”。