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北京时间8月7日,2012年伦敦奥运会男子110米栏预赛拉开战幕。刘翔在第六小组出战,结果中国飞人在攻第一个栏的时候出现失误,重重摔倒在地上直接退出了比赛。比赛结束之后,刘翔右脚严重受伤,不过他仍然坚持着单脚跳过了终点线。最后,刘翔坐着轮椅离开了赛场,结束了自己的第三次奥运会之旅。
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$ ^9 M* K# z( }2 S$ X/ u; @8 h 刘翔由田协统一开发,没有个人的经纪人' i! X7 g5 ]% v( _% u+ I; o
" r" n4 f& @& o6 F" @9 K 可乐广告、信用卡广告、牛奶广告……现在的电视荧屏,刘翔绝对是广告时段人们最熟悉的面孔。刘翔如此炙手可热,做他的经纪人一定非常幸福。# G$ K1 S# q0 @1 d/ ]
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“刘翔没有个人的经纪人。”田径运动管理中心副主任王大卫澄清说。% \" U! O) \( K' b0 w/ f2 a7 s
/ R3 F7 s8 j2 c9 B. T% q 刘翔的商业开发由中国田径协会全权管理。王大卫说:“我们对运动员的开发,可以说在世界上是领先的。”
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2 A! k ]) b/ ~# d7 g 早在2002年刘翔崭露头角后,中国田协就开始对他进行商业开发。王大卫坦言前期是在摸索中学习,“在刘翔不是奥运冠军的时候,他的价格在同类运动员当中已经做得不低了,但奥运会刚刚结束后出现的一些刘翔的广告,实际上是在奥运会之前拍的。在他还不是奥运冠军时签定的价格,我们觉得还不错,但现在看来感觉还是亏了。”
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3 x, `% B2 T8 ?, d6 T, m7 c 有报道称刘翔一年收入达到了2000万元人民币以上。对此,王大卫没有正面回答,他只是介绍了刘翔广告收入的分配原则,“我们现在参照国家体育总局的分配政策,运动员占50%,教练员拿15%,培养运动员的地方体育局占20%,中国田协留15%。”
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6 \) Z& M/ W* Z6 \2 Q “刘翔由田协统一开发,上海市不再进行相关开发,避免了恶性竞争,保证了各方面的最大利益,地方对此也非常认可。”王大卫说。3 H9 @, E5 l0 p% N
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选择任何形象代言人都得承担风险,即使是刘翔也不例外。对此各赞助商似乎都早已做足了准备,耐克表示,合作仍会继续,刘翔受伤退出,对品牌没有影响。耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩则说,现在央视播放的刘翔广告不会撤掉,但会在细节上有所改动,而耐克已立刻调派人手制作一个平面广告,以表达对此事件的态度。4 b( ?; G" f0 P9 A
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刘翔不但在为国家跑,还在为商家跑。 e" @2 X: P6 f' }
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自从2004年夺得奥运金牌,特别是2006年打破世界纪录后,拍广告几乎成了刘翔的第二职业。粗粗算来,刘翔目前已经代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动) L+ I9 m$ Q9 }
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