买卖球员的行业规律

谈笑有鸿儒

职业球员是职业俱乐部的设备，主要用来制造创造足球比赛产品。职业球员又是俱乐部的产品，可以用来交换货币或是其它形式的资产。总之，他是俱乐部最重要的资产。俱乐部最主要的生产经营活动就是持续地生产、雕琢好每一“位”产品，并将其使用好、经营好，使他保值增值，让他为俱乐部创造财富。



    说白了，经营球员赚钱，是职业足球俱乐部的一条最重要的收入渠道。其方式主要有三种：一是通过球员创造的比赛产品赚钱。其产品越是好玩好看赚钱越多。二是通过经营球员的影响力赚钱，影响力越大，广告价值越高。三是通过球员的买卖赚钱，球员“质量”越好赚钱越多。



    在职业相对成熟的联赛组织中，各个职业俱乐部的球员经营策略是各有侧重的。有的以经营球员影响力为主，也就是那些所谓豪门俱乐部。他们通过大投入及好成绩提升球队与球员的影响力，再通过销售“影响力”来赚钱。这样的俱乐部要么身处经济发达及人口数量大的地区，要么要较深厚的历史积淀。有的以经营球员为主，通过买卖球员赚钱。以比赛成绩的起伏为代价，给年轻球员以成长机会，俱乐部则收获球员的增值利润。这样的俱乐部要么是身处经济欠发达地区，被迫如此选择；要么是有球员资源的独特优势及对培养球员有独特心得。俱乐部之间不同的策略选择，使得一个联赛组织中的不同成员既相互竞争又相互依存，保证了联赛整体结构的合理有序与相对稳定。



    但是，这个球员经营链条是建立在各俱乐部均为独立市场主体的前提下的。换句话说，各俱乐部必须靠经营足球来保持生存与发展，也就是野生；而不是背后另有“老板”不计成本的投入，也就包养。



    从球员经营的角度看，包养带来了如下弊端：



    其一：背离了市场价值。俱乐部自立的情况下，俱乐部必须考虑投入产出，量入为出。它用市场中赚来的钱，购买球员，自然是市场价格。在俱乐部被“包养”的情况下，花多少钱购买球员完全看“老板”的经济实力与意愿，往往背离了球员的市场价值。这一点只要看看中国引进外教、外援的价格就会明白。凡来中国踢球的，都比其在那些成熟职业联赛的价格高出许多。这还是指绝对值，还没有剔除社会发展水平的因素。



    其二：优质资源闲置浪费。优秀球员被三两家大俱乐部囤积，造成积压闲置。即使那些资金并不十分充足的俱乐部，为了自己的成绩，宁愿把好球员压在自己“仓库”里腐烂掉，也不出手。豪门家里“酒肉”臭，平门家里啃骨头。因为，俱乐部只管成绩，无须考虑资产的“保值增值”。



    其三：收入分配不公。球员的收入既不反应他的综合素质，也反应他的工作业绩，带来球员之间收入分配不公平，也带来社会对球员收入的忿忿不平。



    只有在俱乐部不被“包养”的前提下，球员交换价格的增长与球员收入的增长，才能反映球员的素质与劳动成果，才是相对合理与有益的，也才有球员的合理流动，也才有职业联赛的健康发展。