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世界上跑得最快的那个人再次说起他加盟曼联的意愿，对于这家英超巨头而言，再愚蠢的人也不会拒绝这样的营销机遇......
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尤塞恩-博尔特有可能成为曼联正在苦苦追寻的传统中前卫吗？绝对没戏。即使是被格雷泽家族束缚住手脚的弗格森，也不会签下一个已经25岁、先前没有任何足球履历的人。不过这周的早些时候博尔特公开表示，如果得到曼联的试训邀请，他绝对无法拒绝。
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1 H+ U2 ?+ Y- U9 H8 J这看上去不过是句玩笑，直到里奥-费迪南德在推特上说，弗爵爷表示如果尤塞恩准备好了，那么他就会得到曼联的邀请——就算是最幼稚的曼联球迷也不会认为弗格森有哪怕一丁点想要签下博尔特的意图，但这有可能成为俱乐部在市场营销上的一个妙招吗？( ?4 f5 S- J3 c# W4 k
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首先，曼联会遇到一些竞争。博尔特看上去正遭受杰森-拜恩综合征的困扰——同时支持多个俱乐部。他除了是个狂热的曼联球迷，还是皇家马德里的铁杆粉丝，并且梦想着在伯纳乌接受训练。球迷们会感到疑惑：他能被完全接受吗？
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) s6 B, V2 x+ S: h伴随着曼联首次公开募股并不顺利的新闻传出，倘若格雷泽家族或者他们的营销团队真的允许博尔特在卡灵顿基地练上一两个小时，向全世界展示他能在脚下有球时做些什么，并尝试发挥他的速度优势，我也不会感到很惊讶。
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尤塞恩-博尔特公开表示，如果得到曼联的试训邀请，他绝对无法拒绝
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博尔特的赞助商彪马公司，估算出他的“媒体价值”大约是8千万欧元，并且有着别的运动员无法企及的全球影响力。在我看来，梅西和罗纳尔多在当今世界上的一些地区里并没有足够的认知度，但在2012年伦敦奥运会之后，地球人都知道博尔特。
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; r. K$ j- q d+ O2 |2 w可以预期的是，如果俱乐部操作得当，并且不把这事儿搞的像个闹剧一样的话，博尔特很可能被用来作为这次公开募股行动的活广告，或者至少能在那些足球运动开展并不广泛的地区进一步扩大俱乐部的影响力和知名度（例如北美——恰好又是最有可能的投资者来源地）。即使他们不利用博尔特来增大这次俱乐部募股的公众认知度，也不会愚蠢到完全不利用他的影响力来为俱乐部谋些好处。
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7 E8 e5 Z3 m( o3 F1 O& f印有身着曼联球衣的博尔特，以及谁才是世界最佳的精美宣传板可以被放置在世界各地，也可以将博尔特与曼联相结合的图像复制在T恤、海报、明信片，和任何你能想到的东西上。这是一个潜在的金矿——世界上最知名的运动员在为世界上最有名的足球俱乐部做营销，这难道不是千载难逢的好机会吗？此举还能说服一些投资者把目光放在俱乐部这次公开募股行动中，甚至博尔特本人，都有可能被给予部分股票期权。
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当然，促成这件事远没那么容易。首先这会让整个俱乐部看上去像是一个超级大笑柄。如果我们真的给博尔特“试训”的机会，人们会严肃地看待我们吗？这往往是一些小俱乐部用来赚点小名气和额外上座率而去做的事；即便是这样，俱乐部用来宣传的名人也至少该是个足球人士什么的。但这是曼彻斯特联队，他们真的迫切需要雇用一个名人来扩大影响力吗？
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如果操作得当，并且俱乐部不把这件事搞砸的话，无人不知的博尔特可以被用来作为这次IPO的活广告
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其次，当彪马看到他们的明星运动员、公司的头号大招牌，穿着带有明显耐克标志的训练服进入镜头时会感受如何呢？我甚至怀疑他们会不会允许他这么做——这类注意事项很可能早就被写进他那丰厚的代言合同中。另外，曼联的球衣赞助商耐克会乐意让博尔特穿着彪马的田径服和球队一同训练吗？我对此高度怀疑。还有，相当一部分的反对者会指出这事儿完全没必要等等。) P; o. g- b1 W8 e
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说实话，我不喜欢把博尔特当成“媒体摇钱树”，尤其是为了这次可怕的IPO（Initial Public Offerings，首次公开募股）。但我也不觉得他去卡灵顿踢踢球会有什么危害。他曾经去过那里，不过仅仅是去参观并拍张照而已，相比于“这是个千载难逢的营销机会”，那次参观更像“看看是谁来看我们啦”的感觉。5 W, k. M' ?/ m U! o$ @" z) w1 B1 \
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如果曼联俱乐部能够拍摄到他穿着全套曼联装备，脚下带球或是做着他标志性庆祝动作的照片，那么这肯定可以拿来作为天然的营销材料。如之前提到的，在很多地方曼联都能使用这个图像盈利，并提升俱乐部的全球形象。格雷泽家族不会蠢到放弃这种好机会的。' B8 B9 H; K/ K! `
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就算之前提到的障碍都不存在，仍然有一个问题必须被指出——尽管博尔特是高富帅、有令人眩晕的魅力、闪亮的金牌和无人不晓的名头，但他能在下着雨的不列颠尼亚（斯托克城队主场）比赛吗？
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发表于 2012-8-15 22:25
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