巴西足球网

 找回密码
 立即注册
查看: 703|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

广电总局推行“限广令”

[复制链接]
跳转到指定楼层
楼主
发表于 2011-11-23 18:18 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

/ L& {: R0 F4 Y! j  0 D0 a2 l; @7 R( b* ~9 Z

1 h% `1 [6 M4 g2 S: l7 {  近日,央视广告经营管理中心发布《关于暂停播出医疗机构广告的通知》一则新闻,引起业界一阵哗然,通知中提出:“自2012年1月1日起,我台综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告”,在不到两日的时间中该新闻已经演变成“广电总局‘限医令’、广电总局‘限酒令’”。日前,广电总局官方网站颁发了《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,也间接说明广电总局并未推行“限医、限酒”细则。在通知中只是提出要整顿虚假违法健康资讯广告,播出机构要严格审验资质、证明等法定材料,并没有要求各卫视“限医、限酒”。另外对影视剧片头、片尾插播广告、超时插播广告提出管理要求。) s% S3 G0 z4 l; L+ I9 h% E2 [  A# j4 f

: u+ D6 j, k" K$ W; j  通知中具体提出:“整顿虚假违法健康资讯广告。广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调,坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式,不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识,不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容,不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。) _* K* F2 N: j! Q

8 d7 T, {& s: H- }6 p& F* S' H  “医、酒”只能规范不可能“限”, Y( X% L; [& j) K0 i' s5 x

/ x! C' {' [3 B; R; ^6 D3 k  医疗广告规范化似乎早已成为各电视台的鸡肋,虚假广告事件也屡见不鲜。此次央视提出的《关于暂停播出医疗机构广告的通知》是否成为各卫视自我规范医疗广告的领头羊起到了带头作用?北京市中医药管理局专家告诉记者,“在微博上看到据说“‘限医’还有点诧异,尽管之前有多少广告违规、多少媒体在刊播违规广告,我们有资料显示,中医医疗广告有不同程度违规问题的占99.13%。另一方面,医疗广告占有电视广告总长度的60%~70%,也是电视台广告盈利的重头。非黄金时间的下午或午夜时段,广告商只须花每分钟几十元的价格就能向观众展开轮番轰炸。”' p' l1 w; o& g

+ K8 E1 i2 k# u2 F  因此,该专家表示,不论是医疗还是酒类广告,不论是广电总局还是央视,还是地方台,其实只能尽可能规范,而达不到彻底“限制”的程度。尤其是广电总局提出的:要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。以及要规范健康资讯广告形式,不得以健康资讯专题节目形式变相。发布广告。2 E; t9 a8 n6 g; A
/ A/ L2 d, W& E/ @
  虚假广告考验媒体良知与责任
0 u  n# W& h, a0 l; h+ B, k
0 R% q+ T" E, w0 i  在《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中也提出了,其实对于广播电视广告播出管理办法在一年前也办法过,执行情况总体良好,社会各界普遍认可,但近来一些违规问题出现反弹,广电总局才下发的进一步通知。通知一出微博以及论坛网友也开始议论纷纷。
9 e3 ?$ \8 g3 x- P: f4 U0 V( o- Y6 Y8 B+ b/ d' g
  有网友提出,不仅是医疗广告,所有的虚假广告都应该严格控制,虚假医疗广告坑害了不少求医问药的老百姓,电子、化妆品、食物等虚假广告也不紧要强烈控制,甚至要制定严厉的惩戒措施。另外,记者还致电了江苏卫视、南方电视台、湖南卫视、辽宁卫视、深圳卫视、青海卫视等多少家卫视,对于广电总局下发的限广令,他们将会做出什么样的措施,大部分卫视工作人员表示,暂时还未收到书面通知,如果收到通知,台里会及时作出调整。( r( J: M6 w0 o' j6 x9 G

9 r1 h4 j* z/ @
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|足球推荐|小黑屋|手机版|Archiver|足球推荐论坛 ( 鄂ICP备11007229号 )

GMT+8, 2024-11-6 11:24 , Processed in 0.042592 second(s), 16 queries , Gzip On, Redis On.

© 2018 baxi.tv

快速回复 返回顶部 返回列表