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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出，若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名，皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。4 B' D. r ]2 p- `8 i! H8 V( x
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+ ? V5 N+ v0 q5 }& z在Duff & Phelps的估值中，伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场，均为3650万欧元，高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。) X6 j2 ?$ ]2 ^3 v2 z! r R) G
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0 z! V# k! R0 Z$ f7 ]7 j/ u图片来自：Duff & Phelps报告0 |: B9 E4 P8 d; s1 O* J+ ?, W: w
Duff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异，比如德甲80%的球场都有商业冠名，英超为30%，意甲和法甲均为10%，西甲只有5%。3 u q% k) {& `# [
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图片来自：Duff & Phelps报告3 X* c) J" t/ U3 g
在德甲中，28%的冠名企业为金融公司，17%为汽车公司，5%为能源公司，其他类型占33%。' `; n* K+ q- k% z
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作为对比，美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名，25%的球场冠名商为金融公司，13%为能源和汽车，电信和零售企业各占9%。4 Y/ [: G. V/ B1 V8 H/ W, p% E& ^ P3 n
2 P; [/ Y k; m8 x$ X5 T- v: Q“金融公司占比较高的重要原因是，在很多情况下，他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务，如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。6 R8 m/ V2 T2 A' B$ X
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Duff & Phelps认为，仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”，尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说，更是金矿般的存在。 |
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发表于 2019-11-9 13:48
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发表于 2019-11-9 14:20
