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在欢歌笑语和掌声泪花中，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。
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直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。
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3 \% g0 e; E9 u O M数据同时显示，今年春晚整体美誉度（网络正向评论比例）达96.98%，也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。/ I5 K; F6 T8 b( S
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总台首台春晚：集群传播效应突出，高科技点亮新媒体传播
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! i9 M# W. a, o4 v; n2 _作为中央广播电视总台成立后的首台春晚，今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”，海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。
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中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势，仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。8 u. n0 f5 U- W; q) o6 J
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据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。0 s# y+ e0 s) w
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直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年新媒体端增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人，相对去年海外观众收视规模增加1100万人。
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移动端收视“井喷”：互联网成为收看春晚重要渠道
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数据显示，2019年春晚跨屏总收视率达30.07%，网络端总收视率2.74%，相对去年（2.24%）提升了0.5个百分点，观众总规模超过11.7亿。其中，通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。2 B1 d8 [) ?: G& A8 s/ _
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5 K! [" f& L/ \9 L( x1 B$ Z; N中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略，充分满足了观众的收视需要，取得了巨大成功。
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4 s" t8 o7 I0 A( L在新媒体端，除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外，爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。. s: R6 T# y' O ~( T! |
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这一开放合作的做法，充分满足了观众的收视需要，让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需，形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时，多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。5 F& e, `+ L1 C
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除夕唯一刷屏主题：央视春晚节目精彩自带流量+ k2 t6 s# z5 \ s
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数据显示，整台央视春晚直播期间（除夕当晚20:00-0:47），互联网对春晚的提及量达947万条，成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中，正向评价比率达96.98%。春晚播出期间，新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。
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在海外，这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中，春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动，互动量超过170万，跃升全球新闻媒体榜单榜首。
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主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推，让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示，网页媒体的传播主体更加多元，既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体，也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点，如@TFBOYS组合，@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容，都引起了广泛传播和讨论。8 M/ r$ G6 I( T9 Z: g) ^! n( v" `' L
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1 c. }3 M( {: t/ w" R% s今年在手机看央视春晚的同时，春晚新媒体互动的人次也创出历史新高，联合百度与抖音，继续以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日，全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次；春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福，视频播放总量达到247亿，超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。 |
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发表于 2019-2-6 09:09
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发表于 2019-2-6 09:09
