中超迈入“平安时代” 业内人士：签4年有利稳定性

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继同洲电子成为中超联赛官方合作伙伴之后，又一家深圳企业——中国平安保险（集团）股份有限公司将携手中超。在21日举行的中超联赛冠名签约仪式上，中超联赛有限责任公司宣布，经中超股东大会审议通过，中国平安保险（集团）股份有限公司成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛4年独家冠名权。据悉，中国平安总投资6亿元，平均每年1.5亿元。这也是中超冠名史上时间最长的赞助企业，同时中国平安也成为中超历史上第一个金融类冠名品牌。业内人士认为，较长的合作年限，有利于中超联赛冠名的稳定性，同时，也将有利于未来中超联赛的平稳运营。

　　 合约总金额达6亿元

　　 近年来，中超联赛迅速发展，尤其在去年恒大夺得亚冠冠军后，中超球市再次成为众人热议话题，中超品牌价值也随着各大俱乐部投入的加大以及一批世界级名将名帅的加盟快速提升。于是，万达在亿元起步的中超冠名权面前高举弃权牌后，中国平安、长安福特、大众汽车、同洲电子等多家企业相继加入争夺中超冠名合作的大军中。

　　 据了解，平安的冠名费报价并非最高，另一家企业甚至开出每年1.7亿元的价格，但是由于平安凭借其品牌知名度，以及此前曾经介入足球领域的行业经验成为最终的赢家。中超公司与中国平安将签约4年，冠名费按“逐年递增”的方式支付，单季冠名额度将达1.5亿元，4年下来的冠名费总额将突破6亿元，这也是中超公司成立十年来签下的最大单合作。

　　 中超公司董事长于洪臣坦言：“除价格因素以外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。经过评估，我们认为平安在上述维度的综合实力最强。”

　　 足球情缘由来已久

　　 中国平安能够得偿所愿的一大原因，正是曾经参与过足球，有过行业经验。

　　 在中国平安经营深足的六年时间里，平安借助足球平台推广保险事业，在全国打响了平安的知名度。此后，经过几年的酝酿，中国平安还计划收购北京国安和上海申花，但终因种种原因未能如愿。足坛爆发反赌扫黑案后，平安暂缓了进军中国足坛的步伐。

　　 直到2014赛季，万达退出联赛冠名权竞争后，平安火速跟进并最终突围而出。这其实不难理解，在经历几年跌宕起伏后，恒大勇夺亚冠冠军、各大俱乐部紧随其后加大投入、世界一流主帅外援纷纷涌入，中超联赛吸引了越来越多的关注度，此前持观望态度的企业也都纷纷出手。“老朋友”平安当然也当仁不让，期待通过足球的平台，让企业更上一层楼。

　　 值得注意的是，中国平安总部在深圳，无缘冠名中超后转为赞助中超的同洲电子也是家深圳企业，可见在深圳本地足球与城市发展不太匹配的情况下，深圳企业正在积极通过各种方式，介入足球这个大平台，让中超联赛散发深圳元素。

　　 双方将有保险理财产品合作

　　 中国平安有关人士昨日对深圳商报记者表示，独家冠名权除有球场广告、转播、再次转播等常见的独家冠名权益外，中国平安将与中超考虑进行保险理财产品合作，至于是什么产品，怎么合作，她表示合约细节内容很多，不便一一透露。她表示，才刚刚签约，未来双方进一步合作还需要再谈。

　　 而昨天出席签约仪式的中国平安副董事长兼副首席执行官孙建一则表示，在中超联赛日臻成熟的情况下，中国平安愿意以赞助的形式促进市场化职业联赛的持续发展，合作模式主要分为三个方面：一是通过金融创新方式，为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务。二是，中国平安未来将设计贴合赛事需求的互联网金融创新产品，提升球迷观赛的便捷性和社会对赛事的关注度。三是动员更多的员工和客户参与和关注中超。”

　　 深度·解读

　　 平安冠名“暗箱操作”？中超公司董事长于洪臣：

　　 谈判过程公平公正公开

　　 此前有媒体质疑中国平安的冠名为“暗箱操作”，中超公司董事长于洪臣昨天详细介绍了谈判过程，表示：“本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，中超公司根据公开、公平、公正的原则，通过合法程序完成了2014年以及其他赛季的商务谈判，并最终确定平安成为2014年至2017年中超冠名合作伙伴。”新闻发布会上，中超公司还在大屏幕上展示了谈判过程中的一些文本、图片等素材。


　　 据于洪臣介绍，1月26日，包括中国足协在内的17个股东代表出席了中超联赛冠名合作伙伴说明会，会议按照确定议程通过股东投票表决，以10票同意、占中超股东72％的比例，同意授权中超公司根据平安代理公司在股东会承诺的权益条款，与平安公司进行实质谈判。2月7日、8日，中超公司代表根据临时股东会授权的权利与中国平安代表进行了认真、细致的谈判。2月8日该协议文本得到中国足协法务部、中超公司董事长的确认。2月13日协议得到中国平安法务部、法人授权代表的确认。至此，中超公司根据公开、公平、公正的原则，通过合法程序完成了2014年以及其他赛季的商务谈判，并最终确定平安成为2014年至2017年中超冠名合作伙伴。

　　 于洪臣表示：“本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，并通过召集中超公司特别股东会，听取参与冠名竞争企业的说明，采取股东投票方式选择了候选企业的谈判排序。除价格因素以外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。经过评估，我们认为平安在上述维度的综合实力最强。”

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