记者观察:恒大奖金方案看上去很美 效果需时间检验

黄石球迷

　近日，恒大公布了新赛季亚冠、中超、足协杯的奖金方案，引来外界人士质疑：恒大缺钱，要降 低足球投入了？

　　恒大缺钱吗？搜索最近一段时间的新闻报道可发现，恒大最近半年动作频频：半年内斥资过百亿在京城拿下三幅地块、在一天之内掏近百亿元在上海南京两地夺得六幅黄金地块；花数十亿入股华夏银行；获上海浦发银行单笔200亿元授信；恒大冰泉订货会一举拿下57亿元订单；2013年销售超千亿，2014年1月销售创历史新高，突破百亿元……看得出，恒大不差钱！

　　既然有的是钱，那恒大的葫芦到底卖啥药啊？要大幅调整新赛季奖金？这估计得从上赛季说起，2013年赛季恒大队在亚冠赛场高歌猛进，单场比赛票房就创造了5500万元的业界奇迹，决赛当晚，恒大队胸前广告突现“恒大冰泉”。亚冠登顶后，某以C罗为代言人的洗发水品牌随即斥资千万元牵手恒大俱乐部。种种迹象表明，恒大队在国内赛场和亚冠赛场的强势崛起的同时，其品牌价值和商业效益也水涨船高。恒大俱乐部各项商业资源已成为市场的香饽饽，俱乐部的自我造血能力正日渐增强。

　　最近一周的传闻似乎也在证实恒大俱乐部的自我造血能力不断增强，传闻称某知名车企将斥资过亿成为恒大队新赛季的胸前广告商。

　　如果此传闻不假，那么再算上球票销售、场地广告、球迷产品销售、品牌资源开发等，恒大俱乐部新赛季的收益将会超过两亿元以上。这可是真金白银的收益啊，毫不夸张地说恒大俱乐部除了在赛场内傲视群雄，在赛场外的商业运营也一样是国内NO.1。中国职业足球联赛开展20年，之前有哪家俱乐部敢拍胸脯说赚钱了？有哪家俱乐部单场比赛票房近半亿、赛季总票房近亿元的？有哪家俱乐部球队的胸前广告赞助亿元级的？目前看来，只有恒大能做到。

　　恒大俱乐部的商业效益水涨船高，其自我造血功能就愈发强大，通过其公布的新赛季奖金制度可以窥见恒大俱乐部的野心：探索盈利模式，为俱乐部职业化运营提供了良好的经济基础。在这样的前提下，新赛季的奖金方案顺势而出。一方面，不追求以钱刺激球员的求胜理念，着力引导球员以职业化的球赛态度对待比赛；另一方面，恒大在经历了起步阶段的快速崛起之后，现在寻求的是球队的平稳发展。调整初期高投入的运营模式，以更加合理的投入来运营球队。

　　从新赛季的奖金方案开始，看上去是恒大俱乐部不断成熟、更加职业化的体现，这一切看上去也真的很美。但效果到底如何，我们不妨等待一段时间来观看一下恒大由快速崛起向平稳发展的转型是否顺利，又能否稳步前行