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拥有豪华阵容的湖人仍然泥潭深陷,首都球队奇才每场都在为胜率突破两成挣扎……但是这些都不是让联盟及球队老板们最头疼的问题。本赛季,真正困扰斯特恩以及诸多球队老板的烦心事是:他们无法把球迷吸引到赛场!NBA的球市多年来未曾像本赛季这般惨淡,许多球馆里都是大片大片空旷的座位。5 s* x1 j' P2 a! \' U$ }! K
4 T. l$ v8 `" C- }: o6 ~3 V: [根据ESPN最新提供的数据,国王、活塞、黄蜂、雄鹿成为联盟主场上座率最差的TOP4球队。国王因为已经决定下个赛季迁出萨克拉门托,球市不振可以理解,而活塞仅仅在两个赛季前,还是联盟平均上座率TOP10的球队(2010-2011赛季排名第8)。1 e- f# L& r* ^3 o. L/ @. t' u
6 F# Z7 _$ q. U4 j6 P为了吸引球迷,许多球队出台了众多措施,比如活塞竟然免费赠送球票;雄鹿在一些特定场次举办所谓的“雄鹿之夜(Buch Night)”,14岁及以下的儿童的球票只需要1美元,并且还有仅售1美元的热狗;山猫也在与奇才、活塞等队的比赛中推出了1美元或者免费球票……
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! H, ]" l: z3 T4 ^! G& G( B但是所有这些“免费的午餐”收效甚微。为什么球迷们不再愿意走进球馆观看NBA的比赛?自己的球队缺少超级巨星、电视转播的日益发达、经济成本甚至免费球票本身,也许是最主要的几个原因。
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小球会为“巨星抱团”埋单
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过去几个赛季,新奥尔良的球迷愿意冒着严寒赶到球馆看克里斯·保罗与队友玩空中接力;太阳球迷走进美航中心的目的更多是史蒂夫·纳什与斯塔德迈尔;安利中心的魔术球迷当然绝大多数也是冲着德怀特·霍华德而来;丹佛人的偶像则是卡梅隆·安东尼或者比卢普斯……但是现在,所有这些名字都只聚集到了两个城市:洛杉矶与纽约。3 i% ]9 x- A/ q; o3 I
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联盟在上个赛季开始前付出了“缩水赛季”的代价完成新的劳资谈判,但仍无法阻止超级巨星到大城市、大球会抱团。ESPN数据中,平场主场人数最少的TOP10球队,无一不是没有超级巨星的球队。湖人虽然战绩糟糕,比赛也常常打得不知所谓,但所到之处仍然能吸引最多球迷,他们的平均上座率达到19017人。
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观看转播,感受不输现场
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早在上世纪30年代无线广播兴起时,美国职业棒球队的许多老板就曾担心球迷们不再会买票到现场看球,而现在,篮球老板们对于电视(包括网络)转播的恐惧绝不会逊于当时的前者,甚至,这种恐惧似乎正在成为现实。3 o2 o; x( q8 k% M% }
6 @6 H- S/ Q; f/ q1 B篮球与棒球、橄榄球甚至网球比赛都不一样,它是室内运动,没有一边看球一边享受阳光的乐趣,或者与10万人一起血脉贲张的大场面震撼。越来越发达的转播技术,已经可以把篮球赛场里每一个最微小的细节(包括声音)送到你面前——在家里舒服的沙发上,晚晚有比赛可看(甚至一晚两场,还有各种花絮、精彩剪辑、访谈……),而不必忍受交通堵塞或者身旁某个无礼家伙的唾沫横飞,而这一切的代价不过是一年几十美元——何乐而不为?0 }# T3 H+ a" i L* ]
3 V+ D0 V+ t! O1 X* l5 ?1 ^球票免费或起反作用: K) `3 G9 H6 F$ L. B/ C
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有免费球票还不愿意去赛场看球?这听上去有点不可思议。但实际上为了这场免费球赛所付出的其他成本也相当高昂:比如驱车一小时到偏远的赛场,比如你要付上昂贵的停车费……而底特律媒体在球队推出免费球票后更尖锐地指出这一做法“非常愚蠢”,根本无助于吸引球迷,反而更让球票贬值。
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$ J. I7 H: V8 k ~那么球队究竟该怎样把球迷重新带进球场?超级巨星当然仍是票房第一保证,但对于那些小球队来说,想做到这一点非常困难。相比之下,想方设法提高球迷现场观赛的乐趣,降低包括交通等在内的额外时间及金钱成本,起效或者更为迅速,而仅仅靠免费门票,挽救不了NBA球市。 |
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