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梅西的主要市场在哪?他在拉美、西班牙和亚洲都很有市场，特别是在日本和中国，亚洲人能从灵巧的小个子身上找到认同感。而这里也是所有人都想拥有的市场。7 ^2 R2 {+ Z# }5 _
" M/ T" y. X/ a* V) D 早报记者 朱轶+ n/ }, J( G9 M2 m$ B' y' v. |
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七年前，世界两大体育品牌阿迪达斯与耐克为争夺一名18岁的阿根廷足球天才相互较劲，直至诉诸法庭。那个时候，很多人并不了解这个名叫里奥内尔·梅西的男孩，但这并不妨碍这位足球新星就此开启自己同样闪光的商业之路。# a2 [. L6 k' W
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从2005年世青赛上的一鸣惊人到如今成为一连串足球纪录的代名词，在球场上，梅西一次次在创造属于自己的历史。同时，这个温润腼腆的阿根廷男孩也在颠覆着人们脑海中商业明星惯有的形象——他算不上英俊，同样也非时尚达人，然而这一切却并不影响这个25岁的阿根廷人一步步创造属于自己的商业帝国。相比那些耀眼的足球荣誉，梅西的商业价值也随着他的竞技成绩一步步膨胀放大。(此段来自www_01auto_com ): t0 B5 X' _7 }* B
' P8 D, j3 o) s 18岁时引发赞助抢夺战
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" v$ L: d1 l# r# ?) A 在2005年的荷兰世青赛上，阿根廷国青队最终捧起了冠军，而球队核心梅西也荣膺最佳射手和世青赛金球奖两项殊荣。
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: r; X1 d4 }7 d) N; j- i 当时年仅18岁且身材矮小的梅西瞬间引起了体育产品巨头阿迪达斯与耐克的关注，并导致了一场争夺战的爆发并升级为了一场官司。
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?% V5 c' X6 }: m( R 如今回忆起当初的“梅西争夺战”，时任阿迪达斯西班牙体育市场部总监的索拉纳斯至今为自己当初的大手笔而感到自豪。“那时梅西和耐克的合同，仅仅是服装和球鞋的赞助合同。当时豪尔赫告诉我，梅西不想改换门庭，因为两年前耐克就开始赞助14岁的梅西，但我一直都没和他断了联系。”索拉纳斯说正是自己的坚持为阿迪达斯后来的巨星阵营挖来了最重要的一块基石。
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“那时所有看过梅西比赛的教练和球探都告诉我，梅西是不世出的瑰宝，我们当然不能在竞争中迟到。”2005年耐克与梅西的合同到期，但双方的续约谈判出现了些问题。索拉纳斯和他的团队开始“插手”竞争，“我们给了梅西认可的经济条件和关于2006年世界杯的宣传计划。2006年1月，我们终于和他签署了直到2010年6月30日的合同。”. h- x3 @+ W+ ^ j& _! O
0 }6 G4 m! U+ y7 c3 ^ 阿迪达斯当时并未透露他们的合同报价，但据西班牙媒体后来报道称，当时他们的出价高达每年100万欧元，是耐克的5倍。2006年2月，耐克在巴塞罗那地方法院就梅西签约一事起诉阿迪达斯，认为他们与梅西各自拥有球员本人50%的形象权，并索赔550万欧元。最终，在一番诉讼后，阿迪达斯赢下了梅西的合同。这场官司成为日后两大品牌对抗的分水岭，如今梅西是阿迪达斯品牌中不可或缺的顶级明星。- q" i! L) X- }3 @( X7 D" U. a
" J$ T3 X: \- Z+ W: r7 S; U; L 霍尔梅斯曾是英格兰著名球星莱因克尔的经纪人，对于那场体育界商战中著名的官司，有着最直观的评论，“看上去这就像是一场赌博，但我不得不说这是足球领域中最没有风险的下注。如果当初阿迪达斯没有赢得梅西，那如今他们真的会付出更加巨大的代价。”0 Y' _3 [7 K5 n. c% B/ y; c
& h$ z& _) ^- o! l 本文来自www_21c4_com
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雷达卡
发表于 2012-12-12 16:36
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