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美国知名资产评估公司Duff & Phelps指出，若伯纳乌和诺坎普接受商业冠名，皇家马德里和巴塞罗那每年可分别入账超过3500万欧元。# ~! y' M+ r X* Q
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在Duff & Phelps的估值中，伯纳乌和诺坎普是欧洲冠名价值最高的球场，均为3650万欧元，高于曼彻斯特联老特拉福德的3050万欧元。西甲双雄的球星价值、伯纳乌的装修工程都是此次评估的参考因素。
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2 F- \8 U$ u+ u) b8 x图片来自：Duff & Phelps报告/ {. D: G( I6 D: D* ^
Duff & Phelps还比较了欧洲不同联赛球场冠名情况的巨大差异，比如德甲80%的球场都有商业冠名，英超为30%，意甲和法甲均为10%，西甲只有5%。' o$ Z7 ?, L+ e0 H7 M3 R( A
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图片来自：Duff & Phelps报告
$ w" `. P4 `' y- W' G在德甲中，28%的冠名企业为金融公司，17%为汽车公司，5%为能源公司，其他类型占33%。, F' X$ z- W% l, v/ v( p. B1 P% ^
) x8 H/ F1 V3 f3 |) w+ I作为对比，美国职业橄榄球大联盟(NFL)只有19%的球场没有冠名，25%的球场冠名商为金融公司，13%为能源和汽车，电信和零售企业各占9%。
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* T. [. {6 T6 {& F( i q' A5 S“金融公司占比较高的重要原因是，在很多情况下，他们成了俱乐部的财务合作伙伴并通过赞助出售其他服务，如球员交易或球场修建的融资、向球迷发行银行卡等。”报告解释道。
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Duff & Phelps认为，仍未开放的冠名权是这些欧洲俱乐部在收入开发中“尚未利用的巨大潜力”，尤其是对皇家马德里和巴塞罗那这样的顶级俱乐部来说，更是金矿般的存在。 |
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发表于 2019-11-9 13:48
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