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每年1月，德勤都会公布前一个赛季足球俱乐部的营收排行榜。这份榜单以俱乐部的官方年报为基础稍作调整，比较清晰地展现了他们的经营状态，在业界有着普遍的权威性。2017-18赛季的报告如约而至，来看看你的主队排在哪个位置。" z- q2 f' ]# @6 o& ]
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. H f. U! P+ i: N' ?9 k1 K【报告综述】
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首先，德勤统计的营业收入(以下简称收入)主要包括比赛日收入(门票和餐饮等配套服务)、转播权收入(本国联赛转播权和欧战分成)、商业收入(赞助费和商品销售等)三大块，覆盖的是俱乐部日常经营活动所产生的收入。球员交易获得的转会费收入在财务处理里属于营业外收入，不在此范围以内。4 x5 R5 a3 }, L6 }) b/ D: t
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其次，我在文章里提到的其他财务数据来自于俱乐部官方年报。分析意见和未来估计仅代表个人观点，请各位土豪大佬不要拿来作为投资参考(笑)。$ r4 g: |/ J* m0 Z: F' o
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2017-18赛季，榜单前20位俱乐部的收入总和达到了83亿欧元，比前一个赛季增长了4亿。如果和二十年前对比，那么2017-18赛季的这个数字差不多是1996-97赛季的7倍。过去这二十年是职业化和商业化如同坐上火箭般高速发展的二十年，整个欧洲乃至世界足坛都因此发生了翻天覆地的变化。
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# E- } O0 F1 N- n% J5 Z最显著的特征就是资源的高度集中。2017-18赛季，收入榜前20位俱乐部全都来自于五大联赛，这是有史以来的第3次。不出意外，这样的情况将成为接下来很长一段时间的常态。
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% n. y' Q3 d2 C$ k而在五大联赛里，经济实力最强的无疑还是英超。前20位俱乐部里英超俱乐部占到了9席，虽然比前一年略有下降，但由于热刺超越尤文来到第10位，前十里英超终于超越了半壁江山。与之相应的是，意甲首次没有任何俱乐部进入榜单前十位。3 s- O: b# _; \7 k* |7 S2 x
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接下来，让我们一个个看过去。
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【1.皇家马德里】0 ]9 T4 W* G; F" c3 ?9 m% c J
! J5 H- B8 d) G2 g; u% l收入：7.51亿欧元
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J+ m1 t+ b; c0 P8 V8 m( g; Q) w) Ups.收入类别后面括号内的数字为单项排名，下同; C9 C6 i, C/ {1 X: l5 R
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阔别两年之后，皇马再度拿回了收入榜第一的宝座，这也是他们在近二十年里第12次笑傲群雄。' T+ {+ E y& A/ O0 H
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让皇马反超曼彻斯特联的动力主要来自两个方面：一个是欧冠三连的他们从欧足联拿到了8860万的最高分成，比止步16强的曼彻斯特联多了足足4800万；另一个是他们上赛季的商业收入暴涨5480万，占到了全部增长额的73%。
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去年的报告分析里我曾经提过，皇马此前错过了把影响力变现的最佳时机，使得巴萨利用MSN拿欧冠那年的声望把商业收入冲到了世界第一。但从2016年开始，皇马在抬价主赞助商、签约新赞助商、满世界打热身赛等方面下足了功夫，终于在上赛季以3.56亿成为了足坛商业收入最高的俱乐部。
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短期来看，只要欧冠表现不比巴萨或者曼彻斯特联差太远，那么皇马每年收入第一的位置都会相当稳固。
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/ c2 F1 F. ]+ W* f长期的话呢？未来没人能预言，但弗洛伦蒂诺已经有了下一阶段的首个规划：翻新伯纳乌。这个耗资近6亿欧元的庞大工程将持续到2022年左右，新增3000个座位，配有伸缩顶棚和发光外壳，还有超过一万平米的商业中心。用老佛爷自己的话来说：“我知道你们都想问买人，但我是俱乐部的主席，必须做一些别人不敢做的事情。”8 g' S y x- U2 o+ C! s: u
, {) l+ h9 g3 R【2.巴塞罗那】
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收入：6.9亿欧元/ s( ]& ~4 o4 W7 h& m$ f
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巴托梅乌一直在强调：“要把巴萨变成世界上收入最高的俱乐部”。但如果抛开非足球项目和转会费等营业外收入(哪个巴萨球迷愿意球队不断卖人盈利呢)，巴萨在营收上面前始终有着一座难以翻越的大山——皇家马德里。2017-18赛季，巴萨的收入比皇马少了6100万，这是近二十年来榜首对次席第二高的领先优势。
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而造成这一差距的最大原因几乎可以概括成两个字：欧冠。7 R6 A3 i$ `4 j& A. R
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上赛季，巴萨从欧足联拿到的分成比皇马少了3100万。假如调换一下是巴萨夺冠、皇马止步八强的话，两家俱乐部的收入差距基本可以填平还略有反超。再做个夸张点的假设，如果过去五年是巴萨四次夺冠、皇马四次止步八强的话，那么综合商业影响力等方面来考虑，巴萨可能已经实现了从竞技到经济的完全压制。! f) p6 E. V/ B2 g' B" E [) r
' B0 c7 T/ W1 P/ s) k }& g$ c' e但这只是假设。% S; E7 C2 P2 A1 D4 ~( T
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: a: c2 J8 t" w: F( i0 g9 t2018-19赛季，巴萨迎来了赞助商的两大利好：耐克的球衣新合约、以及倍科的衣袖和训练服新赞助。这将有助于他们追上皇马在商业收入方面的优势，但如果想要冲击收入榜第一的宝座，关键因素最终还将归纳成那两个字。
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; u* ~% j+ R8 V欧冠。7 D7 v& B8 I; `/ f. b8 A. {" j3 a8 Q/ d
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【3.曼彻斯特联】
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收入：6.66亿欧元
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, d) V8 l1 ]- o8 I: \/ u, {虽然数字很6，但曼彻斯特联还是丢掉了刚刚拿回两年的收入榜首，而且一次性就被西超双雄携手超越。2 G7 e# \4 Y- ?3 `. ]2 Q
' j/ C0 h+ g& `9 @5 L* @9 O8 H主要原因同样有两个：一是英国脱欧公投之后英镑的持续跳水，其实曼彻斯特联最近两个赛季的收入按照本位币来算都有小幅的上涨，但折算成欧元就变成了持续下跌；二是前面提了好多次的名词——欧冠。 V" n* R# `& ]$ p1 I
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过去三个赛季，曼彻斯特联在欧冠的成绩分别是小组赛出局、没参加和十六强。虽然期间有一个欧联冠军入账，但奖金分成方面实在难以和稳定参加欧冠淘汰赛相提并论。更重要的是，很多人担忧的连年战绩不佳过度消耗历史积累的问题，似乎已经出现了一点点不好的苗头。3 u" B I/ R3 i* y1 v
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哪怕三德子拉赞助的范围从润滑油覆盖到床垫，再从菠菜公司扩大到保险公司，曼彻斯特联的商业收入增长还是陷入了停滞。
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' f. f! z4 A0 l/ }7 C: |( X与巴萨类似，曼彻斯特联也在2018-19赛季迎来了阿迪达斯、雪佛兰、科勒等各大赞助商的合约更新，短期来看肯定会继续保持英超最顶级的经济实力。
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但要想重回欧洲顶级，这两年必须在联赛或者欧冠出成绩了。; j @! |/ N# I7 E$ j
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【4.拜仁慕尼黑】* V/ Q# T9 D5 B& f$ g* m: W9 ]
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收入：6.29亿欧元! _! ~# ~( d, G& j" V+ h1 W5 d
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4 p# D* Y" p- A: C6 ^. W; a* n拜仁成为了第四家营收突破6亿大关的俱乐部，皇萨仁魔的四足鼎立还在继续。
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- V0 e) v I3 `, r8 I" e拜仁也是财政最稳定的俱乐部之一，过去十年他们在这个榜单上始终都是3-5名之间。更不用说，南部之星已经实现了连续26年盈利这种职业足球里几乎不可思议的纪录。而这份稳定最大的支持，就是由德国本土企业为首的入股&赞助大队。看一眼赫内斯统领的拜仁监事会成员吧：奥迪董事会主席、安联集团董事、阿迪达斯前董事会主席、大众集团前主席、德国电信CEO……
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这绝对是管理层版的银河战舰和宇宙队。
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2 o+ J) J* Z& K9 {' R. f2 M7 \但是，稳定的另一面就是缺少突破。拜仁上赛季的商业收入被皇马反超，失去了保持多年的单项第一。而就算是德甲进入了新的转播权周期，拜仁也打入了欧冠的四强，他们的转播权收入也仅仅排在欧洲第10位。
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所以，你知道为什么拜仁是反对“50+1”最激烈的俱乐部了吗？/ V& R( |6 L' e* |0 K0 s$ X
4 p9 a Z; p; i' t B0 S' k【5.曼彻斯特城】
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收入：5.68亿欧元
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% _- K5 U* ^7 }( |1 C: x$ n1 w+ B这是曼彻斯特城连续3年排在榜单第五位，位置已经相当稳固。7 e, ~0 U6 w7 D
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很多人曾经质疑过曼彻斯特城的收入数字，认为很大一部分商业收入其实都是阿布扎比人的“左手挪右手”。但伴随着优秀的战绩和持续的高曝光，如今的曼彻斯特城已经拥有了更多的商业价值。就在2017-18赛季，曼彻斯特城先后迎来了耐克森轮胎、佳得乐、亚马逊等多家新的赞助商。其中，亚马逊还与曼彻斯特城展开了包括拍摄纪录片在内的深度合作，作为了他们进军足球产业的第一步。
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这些，就是曼彻斯特城持续多年投资开始积累起的影响力。而积攒的影响力，已经逐渐开始转变成长期运转的资本。8 l# D" M* U4 X
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3 \9 O& o- O3 _有意思的是，曼彻斯特城在全球市场稳定进取，但并不包括自家后院。他们的比赛日收入这些年始终都没有明显的增加(哪怕瓜帅来了之后)，非强强对话时也经常出现大量的空座。9 R. w8 o+ y8 V
- ?2 W! J' x8 v& ?征服曼彻斯特，似乎比征服世界更难……
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【6.巴黎圣日耳曼】
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收入：5.42亿欧元
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内马尔和姆巴佩给大巴黎带来了什么？
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) d. E, H8 Z; ` P. S- v. F: K$ Q首先是有更多的人来到巴黎王子公园球场，2017-18赛季的比赛日收入比前一个赛季增加了1000万欧元。
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其次是有更多的人购买官方的纪念商品，以及有更多的赞助商找上了门。大巴黎上赛季的商业收入增加了3920万欧元，涨幅达到了14%，这个比例在榜单所有俱乐部里高居首位。如果说以前的赞助背后几乎都有着卡塔尔的影子，那么这两笔重磅签约(尤其内马尔)确实带来了更多的真金白银。% _& n l+ t- B$ |. f; g# Q; D( Z
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! e5 U( B5 u6 B6 R, c比如耐克旗下Air Jordan与大巴黎的跨界合作，就是一种全新的尝试。而这种围绕着内马尔和大巴黎的尝试，未来可能还会有更多。
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/ {( K3 U+ r# B. K7 U( a# D7 T7 i足球的世界里，新势力崛起已经变得越来越难。签下内马尔，就是大巴黎抢夺未来最关键的一步。
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$ Y2 d7 A! d; ^8 P: p【7.利物浦】
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9 p2 i3 o: l4 {# _ x收入：5.14亿欧元9 m. Q6 b& H9 O0 x$ V# \' k/ o
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( t( B( }2 i" h5 {) ~利物浦在上赛季营收方面拿下了多个第一。$ w5 a6 |, b4 w5 c9 s+ p7 P3 s" h. r
3 ^0 F. U& O5 G" z. T) t, k% V首先，他们闯入了欧冠决赛，从欧足联拿到了第三多的分成。再加上身在富裕的英超，两者相加后的利物浦转播权收入恰好和皇马一模一样，以2.51亿欧元分享了该单项的第一。+ s9 L/ J2 n$ o5 ]# [ `
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其次，以转播权的巨幅增长为基础，他们的营收暴涨了9000万欧元，涨幅在榜单前十位俱乐部里高居第一。纵观整个足坛，这个增长额也仅次于纽卡斯尔联。别忘了，喜鹊再往前一个赛季还在打英冠。
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+ z |( {8 R2 A! j" M' v2 O! \最后，这个巨额涨幅让他们一举超越了切尔西和阿森纳，来到了榜单的第7位。在榜单前列已经相对固定的情况下，这是前10位里最大幅度的提升。3 i! F+ v4 P3 t- R5 s K
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8 O2 u6 t, t3 s7 n. c C当然，我们都知道利物浦真正想要的是哪个第一。- b; n7 `1 {: {, h" l/ ?1 A# f0 p
, }" |: n3 h) G) i# O& O! c/ i0 w【8.切尔西】
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' F" ?! H. b9 l4 {; l/ d8 W+ _) }9 `收入：5.06亿欧元
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切尔西的经营已经进入了一个非常非常稳定的时期，比各项增长更稳的可能只有萨里的首发阵容，我好像没什么可以分析的。! `9 M5 d3 O! k/ X7 b% ~1 j
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所以……略。 j. q+ H$ l/ @
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/ k3 p! u* r+ ?( S2 Y3 z' C对不起我错了，车迷放下刀。) n3 m, B5 D. X1 ^/ O9 ]
! b7 g( R I/ U" D7 F0 h) L/ m切尔西经营里唯一不稳定的因素其实还是欧冠。上赛季他们重回欧冠赛场，同时抛弃阿迪达斯牵手耐克，由此迎来了接近8000万欧元的收入增长。要不是利物浦闯入了欧冠决赛，抢走阿森纳第七位的应该就是蓝军。
; [/ M' t' b& z; |9 g. ] |: v% K' P
$ @2 ]1 \9 W9 h! K! D3 z4 N( e8 b* p悲剧的是，他们这赛季又没有欧冠可打了。9 b' X+ F# k) h" I$ w/ g. u, a! t
4 a7 T; U# k; e- y0 D0 E1 n【9.阿森纳】
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6 Z: O, `& W$ ~* P8 Q收入：4.39亿欧元
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和利物浦一样，阿森纳也拿到了多项第一，虽然都是反向的。; a5 f, _4 N, s! R8 w t# @
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——就算用本位币英镑来计算，他们的收入都下降了7%，在榜单所有俱乐部里跌幅第一。（要是换算成欧元，跌幅更是高达10%）
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——他们从第6位下降到第9位，和西汉姆联并列下降位数第一。
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. N( l* {' H( D: c1 g$ {——造成下降的原因除了无缘欧冠之外，还有他们的商业收入下降了1600万欧元，该单项跌幅还是第一。在其他俱乐部都得到更多青睐的同时，这个数据或许可以说明阿森纳对于赞助商的吸引力已经开始下降。
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0 G' {+ j' _4 Q- p3 e" k概括成一个字：惨。+ Q; W2 o' F' j# G' b
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更惨的是，如果阿森纳在经营方面没有根本性改变的话，不仅可能保不住第9位，甚至有可能在2-3年后首次跌出前10。
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_6 Y4 t' f4 V$ L【10.热刺】7 o. J+ ]8 Y' E, ?0 t8 ]
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收入：4.28亿欧元3 p3 f; h: @8 _2 B4 M) Q
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7 r3 p. _0 D9 b$ G {巧的是，对阿森纳现在位置虎视眈眈的对手，正好是他们的北伦敦死敌热刺。2017-18赛季，热刺继续着自己良好的上升势头，超越尤文来到了收入榜的第十位，这也是他们历史上第二次进入榜单前十。
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在这个五大联赛没有出现新版权周期的财年，绝大多数俱乐部的收入增长都来自于欧冠或者赞助。但在热刺那里，还有与众不同的助推动力——温布利。" S( O3 s7 R! `/ z' |$ f
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; m( h1 i1 v. o2 c( R; p* ^从安德玛改投耐克，使得商业收入增加了3150万英镑；从白鹿巷搬到温布利，则让比赛日收入上涨了2650万英镑。两者相加，热刺已经在北伦敦老大的争夺里快要来到一个段位了。
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【11.尤文图斯】
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5 Q! \. I9 ^. V8 K2 S$ k收入：3.95亿欧元) R0 s) G4 e# c H, w- O$ y/ x( B
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这是尤文搬入新球场以来的最低排名，也是首次没有意甲球队出现在榜单前十位。, x% D6 j+ o2 S% O9 n2 a' I( T$ Y
) T4 y+ [! x1 C4 v8 k8 S! v上赛季，斑马军团的收入出现了小幅下降，主要原因是欧冠战绩不如罗马，导致他们从欧足联拿到的奖金有所减少。不过可喜的是，由于把球场冠名权出售给了安联，以及和Cygames的球衣背面广告合约，使得尤文前几年有所停滞的商业收入重新出现了2270万欧元的增长。( z4 m# }7 j$ v% k' W
8 {$ \% H o: t客观来说，尤文想回到收入前十的难度也不小。球场容量有限、联赛转播权发展也有限、从今以后都有四支意甲球队来分欧冠奖金，想要追赶领先者的唯一希望就是欧战出成绩、签更多赞助。* R/ w, \, b; \7 t# T4 Z
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1 T4 x$ G% D- a( `# C) W9 {* }6 I+ r所以，他们在2018年夏天签下了C罗。2 }/ a. W- ]! H$ ^: @0 n+ q
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【12.多特蒙德】& A6 j" C+ q2 Z3 g6 h6 [/ @( J
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收入：3.17亿欧元
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/ h4 i# K M4 x y) T8 ^* y多特其实也有点惨。虽然第12位的名次没有变动，但他们在比赛日、转播权、商业收入三方面都出现了小幅退步，最终导致营收减少了1540万欧元。
5 e1 d0 P8 p' ~8 d* u L9 @
* `5 Z4 C3 A: T& `$ u更重要的是，他们与第11位的差距从前一个赛季的2100多万欧元增加到了上赛季的7700多万，这是一个让人几乎绝望的数字。在管理层对俱乐部的定位以及德甲整体安稳的大环境里，向前追赶几无可能，保住位置不被身后的马竞和国米反超才是比较现实的目标。8 g0 l0 o1 P$ |
$ G& j0 }( s O2 l1 k" N; j2018年，大黄蜂开始增加对亚洲和北美市场的重视程度，但效果如何还很难说。
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7 O$ P+ Q+ i( a! G4 {( d6 @& U* @【13.马德里竞技】( ^2 P6 i5 w( e/ ?
3 H" x$ Q4 Q! j( {; _1 }9 a8 Z收入：3.04亿欧元
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/ }9 Q$ G, l. `( g2 [虽然位置同样没有变动，但马竞与多特的差距已经从前一年的6000万欧元缩小到了1300万。
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欧联夺冠一定程度上弥补了欧冠小组出局的损失，万达大都会和一众新的赞助商带来了比赛日和商业收入的明显增长。尤其是搬进新球场之后，马竞主场的平均上座人数比前一个赛季增加了24%。这不止意味着更多的门票钱，也意味着面对赞助商时有了更大的底气。/ U7 v" `. ]0 [. }
# T& T) }* Z0 l) p( q" A5 o有意思的是，在各大豪门争抢北美和东亚市场的同时，马竞从去年开始选择了深耕南美和印度市场。不知道这样的剑走偏锋，会不会成为未来冲击传统豪门的最大助力。8 W6 L' q! Z0 u; w: X, L+ G; D: D
- L2 ^3 c1 ~# D' ^' {% |) m3 n【14.国际米兰】' H* G7 z- q/ r" p8 @
9 W% W5 l/ x( R5 Q! j: [# ?收入：2.81亿欧元
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- n( K0 m5 e; I3 c7 s0 X从各单项的排名，你不难看出国米这几年前进的动力来源。比赛日收入他们只排在第17位，转播权收入更是只在第19，但商业收入已经增加到了接近1.5亿欧元，排到了所有俱乐部的第9位。- D, y) e7 v! U
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德勤曾经在托希尔时期预言，国米很可能在未来几年跌出榜单前20。但苏宁的到来，以及此后源源不断的中国赞助商改变了这一切。蓝黑军团近两年绝大多数的收入增长都来源于赞助费，他们也已经反超尤文成为了意甲商业收入最高的俱乐部。
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( [7 s& t* i( U' K5 c9 j去年下半年，国米又新签约了丰盛控股、驴妈妈、茅台、联通等新赞助商，中国区合作伙伴已经达到了两位数。中资助力，还在继续。! B+ q6 r5 `6 [5 Y
0 ~3 R7 [! ?0 S: Y. Z【15.罗马】- ]) Q+ d( H3 }% }
+ \3 k+ k( A; ]& B' ]收入：2.5亿欧元4 V3 Z# I% I& K I. O
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2 \" e1 M. ?7 ?0 E5 A& v欧冠分成拿多少，基本取决于三个因素：走到哪一步、同联赛有几家打入正赛、本国电视台给欧足联交了多少供奉。. ?6 C5 q4 a7 U0 Q
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因此，打入半决赛、意甲只有三队入围小组赛、意大利还是欧冠第二大市场的罗马从欧足联分到了8380万欧元的分成，超越打入决赛的利物浦高居欧冠分钱榜次席，只比夺冠的皇马少拿了480万。借助这笔“高额奖金”，他们重新回到了收入榜的前20，而且又是来到了第15位。( {4 l' B" l9 [3 J
. g7 o0 a: n. Y- ?2 F7 [8 _0 n" B+ l打欧冠，排15。不打欧冠，掉出前20。这是毅种循环……
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【16.沙尔克04】
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J& {. c ~+ S6 _' u5 |0 ^' E收入：2.44亿欧元
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1 y5 u2 c' P8 i7 C$ O+ h& b1 C" I7 Z# |# M% p" u
【17.埃弗顿】
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$ @7 Q) G V; w! P% q+ e8 M+ [收入：2.13亿欧元
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7 Z A; s2 s2 f2 ]【18.AC米兰】
; W& a* |0 K2 U9 O( U: z5 g
; d! e) w9 ]+ C% |收入：2.08亿欧元
3 A4 [ L8 H: L( u& l7 l* z- b8 L0 X) V7 X, J, j- }6 e
/ N# ^$ {+ Y V+ j! q8 l9 Z& B虽然曾经同是中资控股，但遗憾的是AC米兰几乎没有拿到中国市场的红利。于是，2016-17赛季他们历史上首次跌出了收入榜的前20。6 |' X. V# j J _5 Q3 j- k3 Z
- N- V& s& B$ H# b7 u上赛季，红黑军团终于重新上升到了第18位，但这依然与中国市场没有太大的关系。收入上涨基本来源于两个因素：阔别3年后重回欧战，以及圣西罗的场均观众增加了1万人左右。
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$ S+ [: R. F- x米兰的财政复兴，任重而道远。' c. T8 N3 ]5 x& t$ ^
/ |; l2 [6 F) Z5 F4 ]; C4 h9 d【19.纽卡斯尔联】8 Y5 U0 J) b" E' F( _, _, b% p
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收入：2.02亿欧元3 V5 y3 U; q: d
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【20.西汉姆联】$ {4 ^( j' p: T- k6 D
( |7 \1 W! ] J1 p! x7 N收入：1.98亿欧元1 }, R) J8 G; f" H+ w/ t
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未入榜单的21-30位：那不勒斯(1.83亿)、莱斯特城(1.79亿)、南安普顿(1.72亿)、水晶宫(1.69亿)、圣彼得堡泽尼特(1.68亿)、贝西克塔斯(1.66亿)、塞维利亚(1.65亿)、里昂(1.64亿)、布莱顿(1.57亿)、本菲卡(1.51亿)。 |
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发表于 2019-2-9 15:25
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