2019年央视春晚跨媒体传播创新纪录 观众总规模11.73亿

百度联盟

在欢歌笑语和掌声泪花中，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。

# _  O" j" S% i5 E/ g4 P$ \6 ]
  O% f. m7 ], H
! |, c& X' M9 {0 b* k% p直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。

$ J/ r$ A$ z% k4 j数据同时显示，今年春晚整体美誉度（网络正向评论比例）达96.98%，也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。



总台首台春晚：集群传播效应突出，高科技点亮新媒体传播

作为中央广播电视总台成立后的首台春晚，今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”，海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。
- ?. b) s' t; h9 Y7 L7 ?* O! F
6 _6 w6 V3 D4 }1 ?# ^

# _/ R6 d9 c2 l0 I" j% w% ?8 L$ f中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势，仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。
4 \4 X& K" m0 z" g0 b) k  |1 R

+ C/ J4 E, D. x% o- N
据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。

+ j/ @4 L: ?+ Z2 D直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年新媒体端增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人，相对去年海外观众收视规模增加1100万人。
- m' p+ K) i5 W' }+ g


1 ]: m/ M& X  h3 @: w1 {, {移动端收视“井喷”：互联网成为收看春晚重要渠道
/ i$ N7 c) F0 X" h* m) k
数据显示，2019年春晚跨屏总收视率达30.07%，网络端总收视率2.74%，相对去年（2.24%）提升了0.5个百分点，观众总规模超过11.7亿。其中，通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。
! o1 p  J4 O( u5 U3 R; Q: ^


7 v( M$ T! C' R% k" Y中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略，充分满足了观众的收视需要，取得了巨大成功。
7 l; b' E8 D' B( A$ ?) J
在新媒体端，除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外，爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。
& _6 @8 E, j* J
这一开放合作的做法，充分满足了观众的收视需要，让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需，形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时，多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。

5 c2 j' H9 z, V. {( V, I
) K9 B4 `! m; `1 p
除夕唯一刷屏主题：央视春晚节目精彩自带流量
2 y; r* n; A6 y0 y- `* \
数据显示，整台央视春晚直播期间（除夕当晚20:00-0:47），互联网对春晚的提及量达947万条，成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中，正向评价比率达96.98%。春晚播出期间，新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。
( s( J1 z1 t, Y$ N


7 O. M3 d6 h7 w4 Y. i& V9 v在海外，这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中，春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动，互动量超过170万，跃升全球新闻媒体榜单榜首。
. v& i! U) L5 R* t
9 C" f! i0 Q4 g" T# c7 c

主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推，让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示，网页媒体的传播主体更加多元，既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体，也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点，如@TFBOYS组合，@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容，都引起了广泛传播和讨论。
6 U: L9 s8 x( _% @: H+ o8 [
; |3 j& \* G# b8 R! j! m5 A3 p


  q; u7 q+ L" Q/ Y, W
* Z% C, ]2 Q' c7 J% @今年在手机看央视春晚的同时，春晚新媒体互动的人次也创出历史新高，联合百度与抖音，继续以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日，全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次；春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福，视频播放总量达到247亿，超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。

巴西

今年春晚我看了两遍，一遍直播一遍重播，最喜欢《少林魂》，五星红旗出来的那一刻，真的特别震撼，特别激动，还要看第三遍，哈哈哈～感谢所有人的付出，你们是最棒的！加油💪

小马哥

不要为了黑而黑，今年的节目挺不错了

邛崃人

今年的春晚大气恢弘博广精深，是近几年最好的春晚。主持人任鲁豫张泽群都是河南人，河南人真中，为伯乐刘导点赞，为河南人加油。春晚中中中。

优酷联盟

因为今年很好，很正能量，喜欢井冈山精神，喜欢少林魂，喜欢梨园国粹教育国人！

QXZSWC

今年的春晚办的很好！！

四川安纳普尔那

看帖看完了至少要顶一下！

成都兴城足球

啥也不说了，楼主就是给力！

热敏打印机

行到水穷处，坐看云起时

QXZSWC

巴西加油

MACD

国米是我的最爱！