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$ [& c* k7 X+ d/ }7 |在欢歌笑语和掌声泪花中，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。3 J" Z$ g3 A+ B. f" B! G' N
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直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。9 m6 U4 N9 r0 F" p
( V/ ~2 w% q6 W1 G7 U( |数据同时显示，今年春晚整体美誉度（网络正向评论比例）达96.98%，也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。; p; n. O# O4 \$ N( R& O" |3 z; e4 S
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总台首台春晚：集群传播效应突出，高科技点亮新媒体传播2 k l, t1 v# b5 r j
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作为中央广播电视总台成立后的首台春晚，今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”，海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。0 B0 v! T: S$ m$ \2 B2 {
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中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势，仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。
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据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。( l* J+ F0 x2 x, G
' t5 A8 j# H& X- h' k# p5 d" I直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年新媒体端增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人，相对去年海外观众收视规模增加1100万人。: _' L0 q; S$ m% p
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6 O/ f* X& c/ z" U8 w3 A, x' F移动端收视“井喷”：互联网成为收看春晚重要渠道
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9 ?- v) P( C& K/ Q- l, y数据显示，2019年春晚跨屏总收视率达30.07%，网络端总收视率2.74%，相对去年（2.24%）提升了0.5个百分点，观众总规模超过11.7亿。其中，通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。
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中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略，充分满足了观众的收视需要，取得了巨大成功。4 F& R" D$ C# d# k3 Q) ` g. H; i! D
; }7 w1 d) y f( n在新媒体端，除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外，爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。
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. U4 Y% n( y u9 c! w- Z这一开放合作的做法，充分满足了观众的收视需要，让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需，形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时，多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。3 d9 @' z; z: _* h3 q7 ]; i+ T
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+ D, }" M& P% w- U. F. c: X! k/ R! {0 }除夕唯一刷屏主题：央视春晚节目精彩自带流量5 Z A& M( F* @1 P5 s* |! O3 `
5 B7 g* ?0 I% J F* |% z4 |数据显示，整台央视春晚直播期间（除夕当晚20:00-0:47），互联网对春晚的提及量达947万条，成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中，正向评价比率达96.98%。春晚播出期间，新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。1 a/ V i. L1 y7 g7 ^1 B
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% {( Z+ H6 N4 u9 \& y7 e在海外，这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中，春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动，互动量超过170万，跃升全球新闻媒体榜单榜首。
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5 _) Q' a8 x/ U+ d主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推，让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示，网页媒体的传播主体更加多元，既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体，也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点，如@TFBOYS组合，@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容，都引起了广泛传播和讨论。
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: U0 ~# @6 Z+ _今年在手机看央视春晚的同时，春晚新媒体互动的人次也创出历史新高，联合百度与抖音，继续以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日，全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次；春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福，视频播放总量达到247亿，超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。 |
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发表于 2019-2-6 09:09
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