中超球衣"心胸"应更开放

谈笑有鸿儒

茅台将成为中超新赛季贵州人和的胸前赞助商，赞助金额将与球队最后在中超的成绩挂钩，最高金额将达到5000万元，这将是今年中超最贵的胸前广告。

如果不是政府帮忙，人和队不可能拿到这个胸前赞助商。若不追究原因只看效果，人和球衣胸前这块广告位印得其所。或许5000万太高，但它绝不该无所值。

中超16支球队，多数球队都有胸前广告，有些背后也有。这些广告有政府强势插入，有俱乐部投资方的下属企业广告，有些来自市场出售，不管怎么样，有广告总是好的，中国移动和Firefall印在申花球衣上，本身是球衣文化的自我完善。比较另类的是两支广州球队，胸前是恒大和富力，除了俱乐部名称，衣服上再无其他商标。在足球市场最发达的广州，这很反常。

市场足球经验丰厚的粤超董事长刘孝五是这样分析的：可能广州的老板觉得胸前广告卖出去的价格低于其本身的价值，所以还不如留着自己用。


如果是这样倒也罢，至少俱乐部认为胸前这块地方值得开发，倘若俱乐部没有想过这一点，只认为反正自己有钱而不需要赞助商，只需要宣传自己即可，那就不是一种开放的姿态。

职业足球当然需要为俱乐部所有者谋利，但所有者除了把球队当做宣传工具，更应该把它建设成一个平台供整个市场享用，那样最大的获利者迟早也是自己。让更多的社会力量和市场资本参与足球，无疑有更广阔的建设意义。

最后举个简单例子，以前的广药队，跟广药有关，跟胸前的“天河城”有关，跟背后的“王老吉”有关，而现在的恒大只跟恒大有关。富力亦如此。企业队走向职业队，大概需要一段逐渐开放的时间。南都体育观察员丰臻

马尔蒂尼

5000万也不是很高呀