中超诸强山寨恒大创海报风潮 但却无法带来营收

黄石球迷

曾几何时，足球的战斗只能在长不过120米宽不过60米的绿茵场上唤起人们的激情。但随着时代的发展，足球的战场已经由平面变得更加立体。俱乐部、球迷文化的比拼，媒体报道和网络的渲染，足球需要也正在用更多的热点来吸引眼球。如今，随着中超联赛的被关注度越来越高，每轮中超联赛开打之前，各队的海报大战也成为了一道亮丽的风景线。各俱乐部以及球迷用言简意赅的海报来为即将开打的比赛预热，并且展示出心爱球队的霸气，着实为中超增色不少。海报虽小，但这是各俱乐部以及球迷对足球文化延伸的努力尝试，或许从足球文化的角度，足球海报提升中超到了一个更高的档次。2015中超，足球文化建设在各个俱乐部都蓄势待发，海报成为了大家争抢的新地盘。以往只有恒大等少数几家俱乐部会放出海报，现在，比赛之前用海报“过招”俨然成了球迷期待的另一种乐趣和享受。

其实，从2012年开始，广州恒大不仅在成绩上独领风骚，在场外也是掀起海报文化的始作俑者。然而，看到恒大专业海报背后带来的巨大影响力和商机，各家俱乐部也在纷纷效仿。不过，总体来看，在中超诸强山寨恒大开创的海报风潮时，我们必须看到，单纯在网上传播的中超海报，由于设计和制作成本较低，更多出于自娱自乐的阶段。所以想为球队带来实质性的经营回报，尚无可能。

如今，中超不少球队的海报设计，基本还属于依样画葫芦的阶段，虽然偶尔也有亮点，但整体水平参差不齐。相比之下，欧美、日韩等成熟的职业俱乐部，往往会在便利店、学校社区和公共场所推出实体海报，真正将足球文化扎根于民间基层，瞄准他们的球迷和青少年消费群体。虽然实体海报投放量大，成本增加，但为成熟俱乐部进一步销售自己的产品做足了宣传。但中超的俱乐部，似乎还没有想到这样的做法，当然，他们大多数俱乐部也还没有找到可长远发展的球队商品市场。