恒大3年投入超过20亿 卖水?潜在目标东北地产

黄石球迷

广州恒大 足球俱乐部捧走2013年亚冠奖杯，全民追捧的巅峰时期，恒大集团旗下全线产业借势一并对外亮相。

十六年间，恒大从一家名不见经传的小地产商发展成以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团，其掌门人许家印可谓“煞费苦心”。

无论是以一亿元买下广州恒大，还是投资百亿进军矿泉水，许家印总是一次又一次做出让人意想不到的决定。“不走寻常路，不打寻常牌”，俨然已成为他的经商秘诀。

3年投入超过20亿

恒大的出现，一夜间将中超引援门槛提升到亿万元级别。这其中，仅引入孔卡、埃尔克森和穆里奇三名世界级外援，恒大共计付出2136万美元转会费。去年，恒大又请来里皮 这位世界级功勋教练执掌帅印，并开出1000万欧元天价年薪。外界粗略统计，恒大三年多来在足球方面的投入已超过了20亿元，而今年的投资总额更有望突破7亿元。

与许家印令人瞠目结舌的大手笔投入相比，目前恒大收入还不多，票房虽突破了1.5亿元，但这与球员亚冠高额奖金基本相当。

钞票铺出冠军之路

玩足球无疑是一门相当烧钱的生意，2012赛季16家中超俱乐部总投入达30亿元人民币，平均下来每家俱乐部球队的投入近2亿元。

不久前，一恒大项目的代理商半开玩笑地告诉记者，希望恒大亚冠少进点球，恒大多进一个球，我们售楼员又得多卖几套房。毫不夸张地说，恒大夺冠是一条用钞票铺出来的冠军之路。

今年年初，恒大亚冠奖金颁发规则，使用了“6-3-0”政策，即在亚冠联赛中赢一场奖600万元，平一场奖300万元，输球则不扣钱。此外，还特设了为国争光奖，即净胜一球奖200万元，每晋级一轮额外奖励600万元。加上亚足联颁发的冠军奖金，恒大奖金总数达到1.57亿。

如果单纯从恒大对足球的投入来看，这简直就是土豪玩法。据记者统计，恒大玩一年足球的资金投入相当于恒大卖掉1037套100平方米房子的总房款，相当于一个中小规模的楼盘。本届亚冠投入的总奖金，恒大需要销售23269.6平方米的新房（不扣除房价成本），相当于232.7套100平方米的房子。恒大在亚冠赛场每净胜对手一球，发放的200万元奖金，需要销售296.4平方米的新房（不扣除房价成本），相当于3套100平方米的房子。

潜在收益难以估量

11月9日晚亚冠决赛现场，郑智等恒大足球队员身穿印有“恒大冰泉”的鲜红色球衣现身广州天河体育馆，此前三星曾开价4000万元要求买下恒大的胸前广告，但被恒大拒绝。最终许家印选择了将其新品发布会与赞助商谜底同时揭盅，并取得了空前的成功，恒大冰泉实现了一夜成名。

事实上，许家印这几年在足球领域狂砸的钱并没有白费，球队夺冠让恒大集团知名度大增的同时，也让许家印完成了从一个普通地产商人向中国足球救赎者的形象升华。这盘看似不划算的账，正为其带来难以估量的潜在收益。

跨界之意不在水？对于恒大高调进军水业之举，有业界声音发出质疑，恒大真实目的或并不是纯粹卖水，而在于东北的旅游地产资源。但这一点尚未能从恒大或者相关方面得到确证。

2012年，恒大步入稳定增长期，许家印提出要拓展商业、酒店产业，探讨体育、文化产业的多元化战略目标