杨毅：姚明乃孙杨的榜样 后者很难达到巨人高度

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一桩“粗口门”，势必要变成“罗生门”：孙杨有没有骂人？记者是否无中生有？是媒体，还是孙杨应该为这场注定的闹剧买单？结合孙杨过往与媒体的种种不愉快，以及这位中国体育未来“扛旗人”现在在媒体圈内的口碑，事件的真相已经被冲淡，如何塑造自己的公众形象，迈出成为超级巨星的第一步，似乎才是孙杨当下最重要的抉择。
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杨毅，《体坛周报》副总编，央视篮球转播评论员，资深篮球记者，与姚明关系最密切的记者，同时也是前NBA球星马布里加盟CBA的主要运作者。作为姚明成长的主要见证者，同时也成功打造了马布里在中国的崭新形象，杨毅对类似孙杨这样的体育明星，应该如何塑造自己的公众形象，如何更好与媒体打交道，显然有权威的发言权。

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“孙杨很难达到姚明的高度，但可以试着去学习和理解”

0 D' n( D- h9 @  \4 ?# w在谈及明星该如何与媒体打交道时，杨毅提到了两个让他印象深刻的例子，而姚明则是那本让他激赏不已的“教科书”。

2 b+ U+ c9 T' b, J- M% u“大姚刚到NBA，巴克利一直说他不可能在职业生涯中一场比赛拿到19分。其实这是大姚很难应对的话题，承认或者逃避，自己就怂了，否认或者回击，又有点不尊重前辈。在对阵太阳之前的比赛中，一位记者又提到了‘19分’的话题，我记得姚明当时的回答——‘好吧，那我就每场比赛都拿18分好了’。”这句回答令美国记者赞赏不已，第一次真正领略了姚明的机智与幽默。

8 Y" Q6 Y: d3 @& b5 R+ H% B“在姚明与奥尼尔的‘姚鲨大战’最如火如荼时，一次在洛杉矶，有洛杉矶当地记者挑事儿‘姚明你认为奥尼尔是不是NBA历史上最伟大的中锋？’这同样是一个刁钻的问题，承认了，有点示弱，不承认呢，好像于情于理又说不太过去。但姚明当时非常聪明，正好NBA历史上另一位超级中锋尤因正好也在身边(尤因当时担任火箭助理教练)，于是姚明冲着尤因喊了一句，‘帕特里克，这个问题是问你的……’追问的记者当时也只能呵呵一笑。”
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杨毅强调，自己举这两个例子，是为了证明不管面对媒体如何刁钻乃至恶毒的问题，其实都有“答案”去应对，而不只是回避或者翻脸，而且这恰恰是考验你聪明才智、个性、表达能力的机会。“姚明就是通过这样的方式，首先征服了媒体，然后通过媒体展现了自己的这些优点。“当然，姚明的智商情商在运动员中都是很难复制的，不能要求每一位明星都达到姚明的高度，但至少应该去学习和理解。”

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6 E0 H5 z- L8 o- T% {“运动员心态最重要，应该多想想媒体对你的推动作用”
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与各种体育明星打多年交道，杨毅感叹面对媒体时，运动员的心态最重要。

“成绩好，是你自己练出来的。但你挣多少钱，成多大名，媒体的推动作用是非常重要的。当然媒体带给你的不只是正面的东西，也有负面的。如果你没有更聪明的手段去化解，就只能受着，但绝不能破口大骂甚至翻脸。”

# N, y% J$ ]# p0 z- V依然以姚明为例，杨毅解释姚明最让他佩服的，是他总是善于享受与媒体打交道的过程，“哪怕是交锋，姚明总是愿意去接受好的东西，化解不好的，用自己的聪明和幽默来对付媒体，这是他非常享受的一种情趣。”
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( Z) V( t. u5 I“姚明曾经跟我说过，打球是我的工作，和媒体球迷打交道同样也是我的工作，如果我觉得烦，甚至显得很暴躁，那就是我的过错。”
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杨毅承认，现在的媒体的确可能存在一些问题。“有合理联想的，有旁敲侧击的，甚至有胡编乱造的。但运动员应该懂得只有沟通，而不是逃避，才能解决问题。”他说，在孙杨这件事情上，不管真相如何，假如孙杨身边有人，就此事积极协调孙杨接受媒体采访，甚至主动澄清事件来龙去脉，效果就会大不一样。但事实上，事发后，孙杨却回避了很多媒体的采访，“媒体只能去采访云南的当事记者，甚至是去猜测和联想，最终出来的效果，往往对孙杨不利。”
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7 c4 F' @( [$ s' L# V“孙杨该打造专业经纪人团队”

在自己最熟悉的明星中，杨毅强调姚明和马布里都是“非常杰出的明星”，但同样也是“内心有敬畏的明星”。“他们不会认为自己就是最牛的，他们不是那种井底之蛙目空一切没见过世面的人，而真正发自内心尊重别人，才能得到别人的尊重。”
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围绕奥运会后发生在孙杨身边的事情，不管是屡屡传出与媒体不快，以及与赞助商及潜在商家的纷争，甚至包括与游泳管理中心的某些分歧，虽然不能将所有纷争的责任都归咎于孙杨，但年轻的孙杨，以及他身边目前暂时只有他母亲操持各种事务的所谓“团队”，显然要承担很大的责任。

杨毅介绍，丁俊晖的经纪人团队，其实也是“姚之队”的一部分。“丁俊晖的经纪人团队很专业，至少会教他说一些更得体的话，做一些更得体的事情。丁俊晖这些年至少在个人公共形象上没犯任何错误。”

  s1 a. T3 @( T/ y+ G+ c6 C& r而对于孙杨这样的“超级潜力股”，却因为赛场之外的“阻碍”无法完全挖掘出自身的商业价值和社会价值，杨毅建议孙杨应该立即打造属于自己的专业经纪人团队。“首先是要有强大的人际网络，可以和各级领导部门打交道；其次是出色的商业合同专家，可以和各种品牌沟通，定位以及实现市场价值；最后是资深的媒体人士，负责公众形象的打造，进行各种危机公关。”

$ _; J8 t) d+ i5 I) d1 R  i杨毅笑言，孙杨想比肩姚明和刘翔可能性已经不大，毕竟在运动成绩之外，孙杨尤其是情商比两位“明星大哥”的确有一定的差距。“但孙杨的确有很好的潜质成为巨星，不过前提是要彻底改变现在的心态，同时建立自己的专业团队。”杨毅说。