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多数代言合同或已到期7 _4 A0 s" S/ _, ]6 i# l" |" y" T) G
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据记者不完全统计，郭晶晶自2008年以来代言的品牌不少于20个，产品范围甚广，从饮料、快餐到洗衣液、化妆品、卫浴甚至轮胎。郭晶晶俨然成了中国体育界的“代言女皇”。不过，如今在电视广告上已经难觅郭晶晶的芳影。“明星的代言合同一般签两年。”广州某文化传播公司总监成女士指出。而郭晶晶2009年底开始“隐退”，按此推算，“很多品牌代言的单次合同基本都已经到期。”中国品牌研究院首席研究员郑学勤指出。
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记者昨日了解到，多家食品企业目前和郭晶晶已经不再有商业合约，这些企业包括了可口可乐、百威和麦当劳，而这些公司都不愿透露当时具体的代言费数目。, c# i! f& f' u
# }) \8 n% `! h) H2008年，蓝月亮高调签约当时的跳水皇后郭晶晶，但两年之后蓝月亮再高调宣布代言人变更。蓝月亮有关负责人昨日表示，“合同期满我们更换代言人，最主要的因素是因为郭晶晶退役了。”但该负责人也表示，未来不排除再请她代言。8 L* A3 @0 [7 I% u; f
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对于不再继续签约的问题，有体育营销人士向本报记者指出，这是因为郭晶晶的角色发生了转变。“不同的角色就有不同的产品，任何人来代言都是根据品牌的需求。”% h: A5 z4 K. S$ }( R4 p% W. u
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上述人士说，可以预料，郭晶晶将会出现在慈善和时尚活动里。接近可口可乐的人士也表示，目前一些慈善活动还是会邀请她来。
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5 ?" z }- p+ ~1 ^退役后，专业经纪人团队对郭晶晶的打造更加精心。郑学勤指出，从品牌传播来看，一位明星集中代言不同类型的产品是一把“双刃剑”，一方面可能会摊薄明星效应和代言价值，但另一方面，明星越多代言也可能越红，其代言的商业价值就得到了非常高的发挥。“郭晶晶的情况属于后者，品牌的商业代言价值得到了最大限度发挥。”郑学勤指出。
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发表于 2012-11-6 17:04
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