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多数代言合同或已到期0 U9 F6 m+ l- L! {& u- z+ k/ s+ V6 X
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据记者不完全统计,郭晶晶自2008年以来代言的品牌不少于20个,产品范围甚广,从饮料、快餐到洗衣液、化妆品、卫浴甚至轮胎。郭晶晶俨然成了中国体育界的“代言女皇”。不过,如今在电视广告上已经难觅郭晶晶的芳影。“明星的代言合同一般签两年。”广州某文化传播公司总监成女士指出。而郭晶晶2009年底开始“隐退”,按此推算,“很多品牌代言的单次合同基本都已经到期。”中国品牌研究院首席研究员郑学勤指出。, g; N5 K' o) h
' A8 l* g5 |& a, ]+ q记者昨日了解到,多家食品企业目前和郭晶晶已经不再有商业合约,这些企业包括了可口可乐、百威和麦当劳,而这些公司都不愿透露当时具体的代言费数目。
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2008年,蓝月亮高调签约当时的跳水皇后郭晶晶,但两年之后蓝月亮再高调宣布代言人变更。蓝月亮有关负责人昨日表示,“合同期满我们更换代言人,最主要的因素是因为郭晶晶退役了。”但该负责人也表示,未来不排除再请她代言。
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对于不再继续签约的问题,有体育营销人士向本报记者指出,这是因为郭晶晶的角色发生了转变。“不同的角色就有不同的产品,任何人来代言都是根据品牌的需求。”4 k, f0 W& _2 Y$ ?% l
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上述人士说,可以预料,郭晶晶将会出现在慈善和时尚活动里。接近可口可乐的人士也表示,目前一些慈善活动还是会邀请她来。! s& E0 G3 H. t* r, [; ]+ ^
# R/ r0 v+ W4 ~" D退役后,专业经纪人团队对郭晶晶的打造更加精心。郑学勤指出,从品牌传播来看,一位明星集中代言不同类型的产品是一把“双刃剑”,一方面可能会摊薄明星效应和代言价值,但另一方面,明星越多代言也可能越红,其代言的商业价值就得到了非常高的发挥。“郭晶晶的情况属于后者,品牌的商业代言价值得到了最大限度发挥。”郑学勤指出。
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