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标题: 德专家:中国行扩大拜仁影响力有助扩大品牌效应 [打印本页]

作者: 寂寞如烟 时间: 2012-7-24 05:34
标题: 德专家:中国行扩大拜仁影响力有助扩大品牌效应
7月23日，德甲豪门拜仁一行抵达中国，正式开始了为期5天的中国之旅。此番拜仁将在中国进行两场比赛，分别是明天和北京国安的比赛，以及26号在广州和沃尔夫斯堡进行奥迪俱乐部杯。关于拜仁访华，德国的体育市场专家库普费尔在接受当地媒体《慕尼黑日报》采访时表示，拜仁访华有利于他们扩大在华影响力，树立品牌效应。

作为欧洲顶尖豪门，拜仁和皇马、曼联等队一样注重亚洲市场开发，不过他们以往更多是去日本、中东进行访问。而来到中国，则相对次数较少、间隔年份较长。2000年，拜仁访问上海，2007年，拜仁到香港献艺。五年后，拜仁终于又来到了中国，并将呆满5天，踢2场比赛。

五年后拜仁再度访华，德国的体育市场专家库普费尔接受当地媒体《慕尼黑日报》采访，谈及拜仁访华的意义。在他看来，拜仁这次中国行是一个符合趋势的结果，“中国有着庞大的经济市场，并存在潜在的经济赞助。并且拜仁希望将自己在亚洲和中国地区打造成一种知名品牌。”

库普费尔同时指出，在德甲范围内，拜仁是当之无愧的老大，也拥有最高的知名度。但放到国际范围内，拜仁并不如皇马、曼联这些球队那么响亮。曼联等球队在开拓市场、打造品牌方面做得很出色，拜仁需要后发追上，此次访华对他们靠近球迷、树立品牌有极大的帮助。

在库普费尔看来，以曼联为首的英格兰球队之所以在开拓远东市场上做得更好，是因为他们很早就意识到了亚洲市场的重要性，他们行动地非常迅速。同时，如果能够引进一名亚洲球员，这也是有效扩大市场、增加支持度的好办法。

库普费尔的观点跟拜仁主席赫内斯的理念相似，赫内斯曾表示：“我们是德国的足球大使，正因为拜仁的实力，因此我们有责任去推广德国的足球。我认为我们可以传播拜仁的理念，因此我们选择了抓住这个机会前往中国。”在声明中，赫内斯也毫不掩饰在未来扩大拜仁在世界足球市场份额的目标，“我相信通过这次中国行，可以扩大拜仁的海外的影响力。”若此次中国行取得成功，未来拜仁很可能还会经常造访中国。

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