9 A' B1 u$ C8 L8 c! E每年1月，德勤都会公布前一个赛季足球俱乐部的营收排行榜。这份榜单以俱乐部的官方年报为基础稍作调整，比较清晰地展现了他们的经营状态，在业界有着普遍的权威性。2017-18赛季的报告如约而至，来看看你的主队排在哪个位置。* [5 m7 f2 E* C+ k: f
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: i8 Z: X) ?& I h% Z# s# _【报告综述】3 P& ]6 Y W K% x8 \, ?/ b
; b& f) o- r" D S) d/ ]首先，德勤统计的营业收入(以下简称收入)主要包括比赛日收入(门票和餐饮等配套服务)、转播权收入(本国联赛转播权和欧战分成)、商业收入(赞助费和商品销售等)三大块，覆盖的是俱乐部日常经营活动所产生的收入。球员交易获得的转会费收入在财务处理里属于营业外收入，不在此范围以内。 5 \/ g( H+ q" H" g. c% D, [1 {: L. Y, r
其次，我在文章里提到的其他财务数据来自于俱乐部官方年报。分析意见和未来估计仅代表个人观点，请各位土豪大佬不要拿来作为投资参考(笑)。 $ o! c a; h5 N; V, d% _$ Q4 N* I4 Y2 F% ^( R
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2017-18赛季，榜单前20位俱乐部的收入总和达到了83亿欧元，比前一个赛季增长了4亿。如果和二十年前对比，那么2017-18赛季的这个数字差不多是1996-97赛季的7倍。过去这二十年是职业化和商业化如同坐上火箭般高速发展的二十年，整个欧洲乃至世界足坛都因此发生了翻天覆地的变化。3 H0 F. D' c b* l
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最显著的特征就是资源的高度集中。2017-18赛季，收入榜前20位俱乐部全都来自于五大联赛，这是有史以来的第3次。不出意外，这样的情况将成为接下来很长一段时间的常态。( Z! G) {. E% [6 k/ ~, w, ?
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而在五大联赛里，经济实力最强的无疑还是英超。前20位俱乐部里英超俱乐部占到了9席，虽然比前一年略有下降，但由于热刺超越尤文来到第10位，前十里英超终于超越了半壁江山。与之相应的是，意甲首次没有任何俱乐部进入榜单前十位。1 Z5 V% J8 ^. u' J& T1 E' l
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接下来，让我们一个个看过去。6 E2 U2 B* l* H# E5 z
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【1.皇家马德里】, z/ j5 ]' z4 T- B! q( ]4 }
6 z* x" D! J$ ^7 p收入：7.51亿欧元+ S# G. m! |1 `+ E) \7 R s. N
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ps.收入类别后面括号内的数字为单项排名，下同7 t8 v# {& t B( U$ W
- X0 [; a3 U L3 C1 z- e阔别两年之后，皇马再度拿回了收入榜第一的宝座，这也是他们在近二十年里第12次笑傲群雄。 3 P; E7 f1 W% d* Q9 {* |! O- t& t% F4 ^" V. c; J
让皇马反超曼彻斯特联的动力主要来自两个方面：一个是欧冠三连的他们从欧足联拿到了8860万的最高分成，比止步16强的曼彻斯特联多了足足4800万；另一个是他们上赛季的商业收入暴涨5480万，占到了全部增长额的73%。$ {- Q# y, u4 p1 o; d# y+ r F5 L9 O
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去年的报告分析里我曾经提过，皇马此前错过了把影响力变现的最佳时机，使得巴萨利用MSN拿欧冠那年的声望把商业收入冲到了世界第一。但从2016年开始，皇马在抬价主赞助商、签约新赞助商、满世界打热身赛等方面下足了功夫，终于在上赛季以3.56亿成为了足坛商业收入最高的俱乐部。 2 h8 H0 N- H' \* E% }5 [4 c4 N" }2 @3 f6 ^# I9 X
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短期来看，只要欧冠表现不比巴萨或者曼彻斯特联差太远，那么皇马每年收入第一的位置都会相当稳固。0 H# ]1 d4 N2 I5 U0 O4 a, F
) D/ \+ f$ }1 E1 f6 k6 S8 x主要原因同样有两个：一是英国脱欧公投之后英镑的持续跳水，其实曼彻斯特联最近两个赛季的收入按照本位币来算都有小幅的上涨，但折算成欧元就变成了持续下跌；二是前面提了好多次的名词——欧冠。 : I; ~, A8 Z1 J0 ], l 9 D. k- A: o5 {; a' l过去三个赛季，曼彻斯特联在欧冠的成绩分别是小组赛出局、没参加和十六强。虽然期间有一个欧联冠军入账，但奖金分成方面实在难以和稳定参加欧冠淘汰赛相提并论。更重要的是，很多人担忧的连年战绩不佳过度消耗历史积累的问题，似乎已经出现了一点点不好的苗头。" Q1 M3 l- h$ }$ ~$ A I
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哪怕三德子拉赞助的范围从润滑油覆盖到床垫，再从菠菜公司扩大到保险公司，曼彻斯特联的商业收入增长还是陷入了停滞。8 e' k" _2 ]" U7 }# G8 k
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与巴萨类似，曼彻斯特联也在2018-19赛季迎来了阿迪达斯、雪佛兰、科勒等各大赞助商的合约更新，短期来看肯定会继续保持英超最顶级的经济实力。' b- f4 U. R7 B+ @6 x4 W2 f6 K
6 ]9 W; ^# a& t" @) s4 j但要想重回欧洲顶级，这两年必须在联赛或者欧冠出成绩了。 4 d1 H9 a1 l& A$ F* W2 }( [ 8 B' r1 a* R2 x/ U! W. c' a2 n- o+ m' e【4.拜仁慕尼黑】2 i. G j; s% j2 ]4 s
' Y, f7 g7 q/ n9 {# v0 |- \3 ]6 @收入：6.29亿欧元" A4 M: {$ Q* P0 p0 F
' p) n. N0 p' E a7 i, k) k 7 T/ F/ B2 K! k+ q拜仁成为了第四家营收突破6亿大关的俱乐部，皇萨仁魔的四足鼎立还在继续。+ i F4 M8 g: r: E+ R2 k. F7 G
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拜仁也是财政最稳定的俱乐部之一，过去十年他们在这个榜单上始终都是3-5名之间。更不用说，南部之星已经实现了连续26年盈利这种职业足球里几乎不可思议的纪录。而这份稳定最大的支持，就是由德国本土企业为首的入股&赞助大队。看一眼赫内斯统领的拜仁监事会成员吧：奥迪董事会主席、安联集团董事、阿迪达斯前董事会主席、大众集团前主席、德国电信CEO……4 l" V! c$ h. C8 H, s
% R6 v+ ^4 Y* P! x3 P( U这绝对是管理层版的银河战舰和宇宙队。7 { Z( h; Y" U. L
3 z7 \# V0 b% L6 b. w切尔西的经营已经进入了一个非常非常稳定的时期，比各项增长更稳的可能只有萨里的首发阵容，我好像没什么可以分析的。/ `8 L4 u6 r1 x! ~
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所以……略。: ~" m" S* f5 A7 l7 a+ P6 u
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2 m; I+ @: N9 C: J1 E" u: |' e0 d对不起我错了，车迷放下刀。( Q2 @ I0 z9 k' Y( K1 `1 o
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切尔西经营里唯一不稳定的因素其实还是欧冠。上赛季他们重回欧冠赛场，同时抛弃阿迪达斯牵手耐克，由此迎来了接近8000万欧元的收入增长。要不是利物浦闯入了欧冠决赛，抢走阿森纳第七位的应该就是蓝军。 ' o6 j& M: ?5 E1 R* s, w: k$ o1 ?( u) Y! L0 f% j
悲剧的是，他们这赛季又没有欧冠可打了。 8 ?% ?3 ?5 [/ F M8 F; q( n 2 k J% q6 [# Y. g" e【9.阿森纳】 0 \2 y& Q0 v$ q! t ) P7 U1 f3 _; b/ }) V收入：4.39亿欧元* M/ ?+ p! O1 P+ p
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和利物浦一样，阿森纳也拿到了多项第一，虽然都是反向的。: f- p& |1 ]) n0 T
/ F! {% K. d2 {! _) m——就算用本位币英镑来计算，他们的收入都下降了7%，在榜单所有俱乐部里跌幅第一。（要是换算成欧元，跌幅更是高达10%） , ` I. t; s. B$ d; m8 k, i' |0 Q, \. V+ O. ?1 \; m+ i1 h
——他们从第6位下降到第9位，和西汉姆联并列下降位数第一。' G8 K9 v- `2 }8 I
5 ^ R3 G- A% t. A, \! B7 e( Y——造成下降的原因除了无缘欧冠之外，还有他们的商业收入下降了1600万欧元，该单项跌幅还是第一。在其他俱乐部都得到更多青睐的同时，这个数据或许可以说明阿森纳对于赞助商的吸引力已经开始下降。2 [+ a: N; T" ?/ n! K+ b
@$ s4 E1 X0 P m概括成一个字：惨。; F2 R' {: s5 g$ C# H% @. T
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更惨的是，如果阿森纳在经营方面没有根本性改变的话，不仅可能保不住第9位，甚至有可能在2-3年后首次跌出前10。! M! r( V' K8 o+ J# V, {1 N
$ B* E% ~8 f8 `5 C/ U+ I, G【10.热刺】 9 B8 c3 S8 p8 `0 ^& \! K / `9 q) P" g# I0 n, F: v+ q0 E收入：4.28亿欧元 : k- i2 o( i. \, F$ H- Z- Q; p1 s2 m$ [; w9 W4 w/ W) B l0 s
4 ?2 h% }9 c( {( a |5 Y) R巧的是，对阿森纳现在位置虎视眈眈的对手，正好是他们的北伦敦死敌热刺。2017-18赛季，热刺继续着自己良好的上升势头，超越尤文来到了收入榜的第十位，这也是他们历史上第二次进入榜单前十。+ n/ K& q1 G+ ]( ?) \
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在这个五大联赛没有出现新版权周期的财年，绝大多数俱乐部的收入增长都来自于欧冠或者赞助。但在热刺那里，还有与众不同的助推动力——温布利。+ O6 ^* m. w- [& k$ V: R
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从安德玛改投耐克，使得商业收入增加了3150万英镑；从白鹿巷搬到温布利，则让比赛日收入上涨了2650万英镑。两者相加，热刺已经在北伦敦老大的争夺里快要来到一个段位了。 " |5 X5 x0 j4 Y1 J' S9 H- C2 P 2 u1 `, I4 O- e7 d0 l: I8 m1 k( s【11.尤文图斯】 . j c) y- t* g2 S2 `7 c |4 V- U& N0 K4 g: m8 O3 k
收入：3.95亿欧元) I. U& Z) e. I4 }+ ~4 ^7 N
_8 M- r( B- E/ w , N2 ?* C( ]2 }7 h$ b( V% j这是尤文搬入新球场以来的最低排名，也是首次没有意甲球队出现在榜单前十位。5 l2 x: \; b) j, y' W# v) i% l
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上赛季，斑马军团的收入出现了小幅下降，主要原因是欧冠战绩不如罗马，导致他们从欧足联拿到的奖金有所减少。不过可喜的是，由于把球场冠名权出售给了安联，以及和Cygames的球衣背面广告合约，使得尤文前几年有所停滞的商业收入重新出现了2270万欧元的增长。: A W3 ]0 ]# K, G# K# Z" Z% X