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标题: 2019年央视春晚跨媒体传播创新纪录 观众总规模11.73亿 [打印本页]
作者: 百度联盟    时间: 2019-2-6 09:09
标题: 2019年央视春晚跨媒体传播创新纪录 观众总规模11.73亿

. T# {1 E! c% q4 L8 g  U( D3 m在欢歌笑语和掌声泪花中，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。
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& P) \7 F5 ^% [$ W' k4 k直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人，相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人。0 Y$ `  a9 o5 y5 o) {6 |/ z9 h

4 F: u" Q8 s$ C) n( J! }( e数据同时显示，今年春晚整体美誉度（网络正向评论比例）达96.98%，也成为近年来观众最喜欢的春晚之一。) N. a: X4 e) I3 Y. M/ K+ I
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# t( J  F: y) @# ?7 e* q* [总台首台春晚：集群传播效应突出，高科技点亮新媒体传播
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0 e- x' J' X2 ~作为中央广播电视总台成立后的首台春晚，今年的央视春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，在和谐、温暖、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的“家国情怀”，海内外11.73亿的观众和网民用他们的赞誉给这台晚会点了一个大写的“赞”。% h( b8 B1 A; i+ d$ R

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8 t3 e5 I8 A- m1 S" x- B中央广播电视总台充分发挥了央视、央广、国广各频道频率和新媒体平台的集群优势，仅投入直播的自有电视频道、广播频率和新媒体终端就达到20多个。4k超高清以及5G、VR等新科技还直接被运用到新媒体传播中。全新的视听感受吸引了众多观众和网民。
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" e: a% _) z3 \+ O0 W) K据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。% x: {$ I7 q  C2 I  t- b/ r

; r  D' r5 q. @直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，相对去年同时段观众规模提升约4200万人。其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年新媒体端增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看春晚的观众规模达2480万人，相对去年海外观众收视规模增加1100万人。
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移动端收视“井喷”：互联网成为收看春晚重要渠道
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, A; _5 F9 o$ K2 W% b' V3 C数据显示，2019年春晚跨屏总收视率达30.07%，网络端总收视率2.74%，相对去年（2.24%）提升了0.5个百分点，观众总规模超过11.7亿。其中，通过网络直播收看春晚的时间达1.0626亿小时、通过网络点播收看春晚的时间达0.6283亿小时。: ]- k) N) u, J# e6 K" Y
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/ _% S* L0 a/ B/ y0 q中央广播电视总台在今年春晚传播中实施的大小屏协同战略，充分满足了观众的收视需要，取得了巨大成功。: Z) u" ?- B  r; \
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在新媒体端，除了总台自有新媒体平台的央视网多终端、央视新闻APP和央视新闻移动网、央广网、国际在线等全程直播外，爱奇艺、腾讯、优酷土豆、抖音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播战略合作伙伴。
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) j9 ^9 ^3 k* V5 q  H+ k/ P这一开放合作的做法，充分满足了观众的收视需要，让偏好电视大屏的观众和偏好互联网的观众各得所需，形成了用户最大范围的覆盖。在春晚开场的头一个小时，多家网络媒体的收看率出现了“井喷”。
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除夕唯一刷屏主题：央视春晚节目精彩自带流量& I+ Q% ^& Q$ x' @6 s% z7 X

# o9 t1 \" \" ^' _3 S数据显示，整台央视春晚直播期间（除夕当晚20:00-0:47），互联网对春晚的提及量达947万条，成为当晚绝对的刷屏主题。在网络对春晚的评论中，正向评价比率达96.98%。春晚播出期间，新浪微博春晚相关内容阅读量达63.44亿次。; z* W* `# A$ j1 }! j$ E& X- h2 i$ k! C

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在海外，这台春晚也受到广泛关注。在境外网络文稿中，春晚的提及量达32.88万条。CGTN新媒体海外社交脸书主账号受春晚拉动，互动量超过170万，跃升全球新闻媒体榜单榜首。
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0 q0 A1 ?5 z+ ^, h+ Z+ W; ]4 Q主流媒体、自媒体和用户彼此互动、共同助推，让春晚热点话题不断。热点传播路径分析显示，网页媒体的传播主体更加多元，既有央视网、央视新闻、人民网、新华网、环球网等主流媒体，也有门户网站、地方媒体及娱乐类自媒体。明星及其粉丝帐号、娱乐号也成为当晚微博热点话题传播的重要节点，如@TFBOYS组合，@罗云熙、@白宇工作室、@秦岚、 @錦衣夜行焱十一 等微博大号等发布的春晚内容，都引起了广泛传播和讨论。# s( L5 o- k" O. `8 h  p

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今年在手机看央视春晚的同时，春晚新媒体互动的人次也创出历史新高，联合百度与抖音，继续以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。截至2月4日，全球观众在百度APP参与“好运中国年”主题的春节红包活动互动达208亿次；春晚联合抖音发起的“幸福又一年”新媒体行动传递了祝福，视频播放总量达到247亿，超过337万人用抖音拍摄了央视春晚视频。
作者: 巴西    时间: 2019-2-6 09:09
今年春晚我看了两遍，一遍直播一遍重播，最喜欢《少林魂》，五星红旗出来的那一刻，真的特别震撼，特别激动，还要看第三遍，哈哈哈～感谢所有人的付出，你们是最棒的！加油💪
作者: 小马哥    时间: 2019-2-6 09:09
不要为了黑而黑，今年的节目挺不错了
作者: 邛崃人    时间: 2019-2-6 09:09
今年的春晚大气恢弘博广精深，是近几年最好的春晚。主持人任鲁豫张泽群都是河南人，河南人真中，为伯乐刘导点赞，为河南人加油。春晚中中中。
作者: 优酷联盟    时间: 2019-2-6 09:09
因为今年很好，很正能量，喜欢井冈山精神，喜欢少林魂，喜欢梨园国粹教育国人！
作者: QXZSWC    时间: 2019-2-6 09:10
今年的春晚办的很好！！
作者: 四川安纳普尔那    时间: 2019-2-6 10:56
看帖看完了至少要顶一下！
作者: 成都兴城足球    时间: 2019-2-6 10:56
啥也不说了，楼主就是给力！
作者: 热敏打印机    时间: 2019-2-6 10:56
行到水穷处，坐看云起时
作者: QXZSWC    时间: 2019-2-6 10:56
巴西加油
作者: MACD    时间: 2019-2-6 10:56
国米是我的最爱！



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