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标题: 职业打造最丰腴胸前赞助恒大成中超第一波霸 [打印本页]

作者: sw5325 时间: 2014-2-18 00:51
标题: 职业打造最丰腴胸前赞助恒大成中超第一波霸
   十年前，广东足球人和资深球迷有谁能想到，当初四处求包养免费转让都没人要的广州足球，今天单纯一个胸前广告赞助就达到了一亿多。当很多俱乐部还在为球队冠名获得赞助而绞尽脑汁的环境下，在职业化道路上一直敢为人先，一直追求做大做强、处处要突显一个“最”字的广州恒大队，四年职业经营和赛场上的拼搏，更因为亚冠的登顶，世俱杯的风光露脸，广州恒大，已经成了具有一定国际知名度和曝光率的中超豪门。随着东风日产品牌“启辰”一亿多的赞助合作签约成功，恒大打造出了胸前最丰腴的广告赞助，成为中超第一波霸。恒大这一业绩，足可媲美意甲米兰双雄，欧洲众多豪门，在亚洲都无人能出其右。

   2001年，当曾经风光一时的太阳神退出赞助广州足球后，广州这支球队就成了没奶喂养、四处要饭的苦孩子，从广州吉利、香雪，到日之泉，广药，直至恒大接手，近十年的乞讨路，饱含着这支球队无尽的心酸和艰辛！当吉利和香雪甩手而去，乞讨无门的凄凉日子里，这只没人要没奶喂养的孩子，别说身上任何部位的广告赞助，就连最惹眼的冠名赞助也是无人问津。2004年，当日之泉以象征性的1元钱控股70%经营从市足协手里接过这支球队时，那时的广州球迷没有因为球队找到了奶娘而心有所踏实，而是在一直担心这个苦命的孩子能存活多久，广州足球的香火是否还能延续下去。长年的中甲厮混，队中没有一个叫得响名号的球星，在当时根本不重视二级联赛的中国足球来说，接手这样的球队无异于惹上一身骚，投资这样的球队无异于给自己挖了一个烧钱的无底洞。但就算如此，日之泉还是在两年的时间里，靠着有限的资金供养着这支球队，让这支球队在艰苦的环境中苟且偷生般的存活着，延续着生命，没让广州足球就此断了香火。

   当许家印先生接手这支球队后，不断砸下大把金钱构建球队时，太多的人只是认为，土豪老板这样的疯狂砸钱只不过是要砸出冠军过把瘾，是想让自己风光一把的虚荣动机。就算许家印一次次的大把砸钱下去，那时谁也不会去想到恒大的外围包装能让这只从苦难中熬过来的孩子打扮出一个怎样的“高富帅”来。恒大足校开学典礼日，当许家印面对全国媒体喊出要靠球队赚钱的口号时，更是遭到圈内人的质疑和调侃，职业化还没走向规范化的中国足球，靠什么去赚钱？

   恒大要靠足球赚钱，特别是在恒大足校开学的当下，很多人当初只是错误的以为，许家印的赚钱方式只是通过足校培养年轻球员，成才后变卖出去赚钱。那时很多专家也在质疑，中国足球水平如此落后的不利形势下，中国球员在欧美足球人眼里不吃香的现实面前，恒大足校培养的球星究竟能卖几个，究竟能卖多少钱？中国足球职业化开展以来，各地方培养年轻球员而开设的足球学校多不胜数，太多开设足校的目的，说好听了是为中国足球培养人才，但太多数足校投资人其实内心里还有一个想法，就是靠培养球员赚钱，最起码靠培养球员维持足校生存。但十多年的经营发展，很多足校早就不见了踪影，存留下来的，除了继续贴钱赚吆喝外，大多数都是靠着政府的补贴在维持。所以，当时谁都不把许家印这句话放在心里。

   但是，随着广州恒大在国内赛场的连年称霸，亚冠赛场上第一枪就把韩国巨无霸打得低下头，恒大不但成了国内赛场的焦点，也成了亚洲赛场的新贵。辉煌战绩造就的，是球迷市场的不断扩大，媒体的跟踪追随，恒大当仁不让成了市场的新宠。拥有了这些亮丽的背景，恒大企业相关的项目和开发的相关产品就成了市场的抢手货，通过恒大足球这样的广告载体宣扬企业文化并推广营销就成了很多大企业寻求合作的意向。上赛季，随着恒大中超三连霸，亚冠登顶，特别是“恒大冰泉”随着亚冠决赛、世俱杯的走光而一夜爆红，有些企业从与恒大的早期合作中得到高额利润的效益后，与恒大合作就成了很多大企业梦寐而求的商业动机。

   从长期跟随恒大报道的名记的书中可了解到，上赛季恒大在胸前广告没卖出给别人的情况下，恒大俱乐部的投入接近7个亿，而收入就超过6个亿。假如上赛季恒大的胸前广告卖出去，上赛季的恒大在俱乐部的经营上就最起码达到了收支平衡。但是，衡量球队有没有钱赚并不能单纯的只看这些，而是要看足球为企业带来的广告效益。这些年来，恒大企业通过恒大足球这个广告载体扩大了难于臆想到的销售效果，这样的价值是无形的，其实这些也是足球赚钱的一部分，而是是主要部分。所以，通过这样的经营，恒大足球何尝没钱可赚？没利可图？

   广州恒大今日能创造胸前广告最令人咋舌的高额赞助，靠的是职业化的经营和管理，凭的是球队创造出一连串的辉煌战绩。从恒大今日的成功可看到，中国足球确实具有巨大的市场，具有很多潜力可挖，虽然恒大砸钱砸出的亚冠很难复制，但恒大的职业运营和职业管理是完全可以复制的，而且必须复制。有了恒大这次最大胸前广告赞助的影响和带动，中国球队只要经营有方，俱乐部球队这个金龟婿何愁没有婆娘找上门来？

作者: 海军上将 时间: 2014-2-18 09:18
恒大胸前广告也要在体育新闻上头条的节奏么

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