|
宁夏卫视1月起将直播CBA 新赛季全程直播中超6 D4 A+ n e/ l$ @" z
: i) q# c; c o3 ~3 C4 i
CBA联赛的火爆势头本赛季继续延烧。在央视之外,球迷们收看直播又将有新选择。宁夏卫视、第一财经通过与云传媒公司合作,加入直播行列。新年伊始,宁夏卫视就将开播CBA联赛。0 X4 K4 `% }$ x7 q' |1 o
, S' B V) r" O- o7 h
宁夏卫视启动CBA直播 球迷将有新选择
) E' f- \# A: r4 V% k- K
' k" Y4 f/ l" T0 UCBA的蹿红始自上赛季,而在五棵松举行的北京队与广东队的总决赛,收视率更超过NBA。今年,联赛仍然保持着极高的关注度。宁夏卫视此时介入CBA直播,在当下各地卫视在电视剧、综艺、娱乐节目争抢不休时,无疑独树一帜。
) o" a9 n" X m. x2 w5 b+ m
3 {$ r E; ^) y* }7 J在历经数月的筹备之后,宁夏卫视拟定从2013年1月1日启动直播计划。1日19:30将直播天津VS佛山的比赛,在1月2日、4日和6日19:30,分别直播东莞对新疆,青岛对福建,北京对吉林的比赛。此外,1月5日19:30,宁夏卫视还将播出CBA前半程集锦。0 j# d2 }7 b! _
. N* n4 o5 z! \8 |6 g7 S录播方面,新年第一周就将有11场比赛登陆宁夏卫视,保障元旦期间篮球节目播不停,保障精彩比赛无遗漏,满足篮球观众的最大需求。这样,在元旦期间,篮球迷足不出户,在宁夏卫视和央视之间跳台选择,就可以欣赏属于篮球迷的“小长假”,不会错过新年全程CBA所有盛宴。
/ [- S t* c& L+ B0 Q
# Q* |: Z2 u1 b- ^/ o# q1 D宁夏卫视将与央视体育频道的转播错开场次,暂定将来会在每周五、周日晚间体育黄金时间,各直播一场比赛,每周六晚体育黄金时间制作播出两个半小时的CBA赛事集锦;每周每天下午录播最近轮次的精彩比赛;周末录播本周部分精彩比赛内容。
- _1 X0 b d0 Z7 h/ X8 M# [* W% _4 S& @ h1 g' w
每周2场直播,1场集锦和超过7场以上录播赛事的强大推广力度,将创下国内电视台播出CBA比赛场次的新高。可以说,2013年后,宁夏卫视会在大半段时间内成为一个“准篮球频道”+ c/ m8 n! I9 c; e# b
4 W3 a+ R1 Q, {9 l4 D* \4 z$ o
中超联赛也将纳入直播
9 I4 G5 t J" l. d# R5 A6 @) I& d5 l3 f/ _; d2 i/ O% p, L3 U
宁夏卫视在跟进CBA同时,也将目光投向了“第一运动”足球。2013年,中超的潜力更加广阔,其商业价值也将更多凸显。与宁夏卫视及第一财经合作的云传媒公司,在获得CBA的地方卫视播出版权同时,也拿下了中超直播权。宁夏卫视将从3月开始,全程直播中超比赛。
* z) H+ l }5 f; m8 h% J: T1 |- w9 D6 q
CBA先行,中超联赛居后,覆盖中国以篮球、足球两大运动为主的最广大体育观众。中超在宁夏卫视的直播场次将会大大超过CBA,分别于每周五、六、日晚间19:30各直播一场比赛,于每周六和每周日下午16:00各直播一场比赛,在下赛季的每个周末,宁夏卫视直播中超的场次将达到5场,形成在史无前例的“轰炸效应”。
* p% E: Q- [- m# @1 S" Y4 ~3 K5 U: C( d0 b% K1 F
除直播外,中超其它比赛场次,也将会分别以录播、重播和集锦的方式登陆周一至周五下午16:00的体育节目带,也就是说,锁定宁夏卫视后,球迷将不会错过中超的任何一场比赛,由于宁夏卫视的收视观众覆盖全国,中超联赛的任何进展情况,也将第一次呈现在全国观众全天候的关注之中。9 r+ z6 z" }# I
9 Y+ y/ r& n Z( r# F6 Y, H1 }! a
有媒体综合测算,中超的媒体价值在10亿元人民币左右。CBA和中超作为国人最受关注的两大体育赛事,在一个上星卫视并行双线直播尚属首次,投身两个有关注、有市场,不缺人、不差钱的联赛中,致力于在专业化的媒体运行下,势必能成为宁夏卫视的王牌节目。在宁夏卫视平台,重点比赛将毫无遗漏,能够迅速培养体育观众的收视习惯。
* e, A' V+ t0 J, S
7 v, E% x V' t! @) L云传媒负责人表示,中超是中国体育产业的巨无霸,CBA是目前的最好联赛,这两项赛事将持续占据体育节目收视率第一、第二收视率的位置,宁夏卫视运作好这两个赛事,也就等于覆盖了最广大的体育观众,而通过直播CBA、中超联赛获得的口碑和经验,也将有助于在未来引进更多的优势赛事节目。从而让观众、广告商在央视之外多出另一个选择。
( H4 i$ t+ `1 c% d2 e) y# E% t; p+ r3 e. \3 I' a" z
打造精准定位男性的高端平台
* C; ]8 Z' I6 G( |9 e3 R/ H% ~1 N6 [& i4 \
在谈到未来宁夏卫视是否会与央视在体育节目方面竞争时,云传媒宣传负责人出言谨慎。他认为,“现在并不存在竞争的问题。央视的资源和影响力毋庸置疑,理应坐上体育电视媒体的龙头位置,但CBA的市场潜力很大,大家即使在同一个场内合理争抢,也并不出现谁抢夺谁资源的问题。”云传媒董事长李璐瑒更直言,以CBA的发展势头,即使再多出一家卫视参与,也不会让电视直播场次饱和。
9 t% d% L7 U4 N D- m6 ]3 B3 E% o" V. h( Y5 w# y, o
李璐瑒透露,未来还将引进高尔夫、帆船等直播节目,并致力于推动体育赛事相关的产业发展。他介绍,之前宁夏卫视在与第一财经的合作中,已形成了成熟男性观众为基础的频道气质,继而通过云传媒对体育节目的引进,不仅将更进一步精准服务于自己的目标观众,也将发挥地方卫视播出时长,播出频次、节目调整灵活性方面的优势,在内容上与央视体育频道形成竞争和互补。
/ d6 {% v6 r |5 F, N% `' ~/ F# w( |5 Z; O
他希望能以体育直播节目为杠杆,突破电视业尚处于影视剧、综艺节目中争霸的混乱局面。以差异化、品牌化、内容为王、优势资源主导的理念撬动电视体育产业新格局:“CBA赞助商很多,他们也想有更多的平台投放广告。地方卫视初期要靠性价比,广告报价,大概是央视1/5-1/6,对广告上来说很有吸引力。”1 h4 W: y/ \7 }! I9 y, {" _4 t
% A: w: w, [! l. Q5 E" ] z作为云传媒的老总,李璐瑒坦言“短期内压力其实很大”,但他更期待自己的长远布局,能够得到长线的收获。“起初一两年我们可能未必赚钱,但我们会在一个长时间内去做,另外在经营模式上也会有所创新,进入良性轨道,”他说。8 D$ p$ I8 Y8 j* |: c7 k' D- Y
. N! S2 ]5 P" F% G' q
宁夏卫视在体育方面先行一步,力求最大限度增加联赛比赛场次的曝光,覆盖了体育产业两大项目——足球、篮球的电视观众。利用地方卫视播出时间长、频次多、灵活性高、专注性强的优势、或许会突破体育赛事直播一家独大的电视产业僵局。而在此之外,他还有着更为长远的计划。
0 S& p. g% _' D. [
) @% E# `1 l2 G6 P6 `5 O/ Q“现在篮球的收视率是最好的,今后足球收视率也会越来越好。至于高尔夫球,未来五到十年,预计也会出现爆发式的增长。我们计划以这三项赛事为主,稳定下来后,还会逐步加入帆船、赛车、马术等项目,打造一个精准定位男性的高端体育平台,”他说。
7 u: A% K' p" ^) g4 T6 [. j
) |, B4 E6 W8 U8 T6 h
6 y+ q2 ?6 L5 d& @* Z( x: ? |
|